Facebook布局新聞門戶 內(nèi)部名為“新聞快讀”

Facebook布局新聞內(nèi)容上的動(dòng)作一直未停止。

一年前，F(xiàn)acebook曾推出一項(xiàng)名為“Facebook Newswire”的新服務(wù)，旨在幫助新聞?dòng)浾呓柚缃痪W(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)、分享有新聞價(jià)值的內(nèi)容。

到了今年3月，F(xiàn)acebook正在與多家媒體談判，欲在網(wǎng)上直接轉(zhuǎn)發(fā)來自這些新聞媒體的內(nèi)容，用戶無需再點(diǎn)擊外部鏈接。一位消息人士透露，F(xiàn)acebook的新聞門戶計(jì)劃，內(nèi)部名為“新聞快讀”（InstantArticles）。

據(jù)悉，該新聞門戶計(jì)劃中，F(xiàn)acebook初步合作伙伴將包括《紐約時(shí)報(bào)》、BuzzFeed和國家地理。因談判仍在繼續(xù)，故其他新聞網(wǎng)站也有可能逐步加入。報(bào)道稱，F(xiàn)acebook與《紐約時(shí)報(bào)》已接近達(dá)成協(xié)議。

這一計(jì)劃將改變Facebook和媒體公司之間的關(guān)系。目前，許多媒體公司利用Facebook給自己的網(wǎng)站帶來流量，提高廣告收入。

今日美國權(quán)威媒體引述消息人士爆料，為了獲取新聞媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，F(xiàn)acebook開出了極富誘惑力的政策：媒體可拿走全部廣告收入，F(xiàn)acebook不分一文錢。

傳統(tǒng)上，F(xiàn)acebook會(huì)和平臺(tái)上的其他服務(wù)商，采取廣告分成模式。不過為了鼓勵(lì)新聞媒體共享內(nèi)容，F(xiàn)acebook正在考慮全新合作模式。其中的一個(gè)新模式，是媒體將獲得在Facebook平臺(tái)上的全部廣告收入（源自于聚合在該平臺(tái)的新聞內(nèi)容），但前提是媒體自行銷售這些廣告位。

如果是由Facebook來銷售廣告，則新聞媒體將分到70%.

但目前還不清楚Facebook最終采用怎樣的廣告分成模式，但是總體而言，在網(wǎng)絡(luò)廣告銷售上，F(xiàn)acebook可能希望新聞媒體采用自家平臺(tái)（比如Atlas和LiveRail），而不是去采用谷歌等對(duì)手的平臺(tái)。

另一方面，對(duì)于Facebook的新聞門戶計(jì)劃，一些知名媒體表示了擔(dān)憂。雖然直接聚合在Facebook平臺(tái)可以提高閱讀體驗(yàn)，但是這將會(huì)大幅度分流媒體網(wǎng)站和客戶端的讀者。目前光是在手機(jī)端，F(xiàn)acebook每天的全球活躍用戶就多達(dá)八億人，其分流效應(yīng)不可低估。

如果讀者遭到分流，媒體自身的訂閱收入、網(wǎng)絡(luò)廣告收入將受到?jīng)_擊。

根據(jù)皮尤機(jī)構(gòu)去年公布的調(diào)查，目前大型網(wǎng)站的外部轉(zhuǎn)引流量中，F(xiàn)acebook一家占到了六成。

民調(diào)也顯示，一半的受訪者表示，曾經(jīng)在Facebook網(wǎng)站閱讀有關(guān)政治和政府方面的新聞。

除了分流本站讀者之外，新聞媒體還有其他的擔(dān)憂。其中，他們希望能夠在用戶體驗(yàn)方面掌握更多控制權(quán)，另外掌握極有價(jià)值的讀者閱讀大數(shù)據(jù)。

一位曾經(jīng)和Facebook進(jìn)行新聞聚合合作的媒體高管表示，和Facebook的合作，不僅僅關(guān)系到收入和利潤，媒體還需要捍衛(wèi)其他方面的利益。

Facebook除了在新聞版權(quán)上下功夫外，正試圖優(yōu)化消息流中的新聞內(nèi)容質(zhì)量，過濾涉嫌點(diǎn)擊欺詐或標(biāo)題黨的內(nèi)容。Facebook此前還與其他公司合作，發(fā)展其Paper應(yīng)用。與此同時(shí)，發(fā)行商則希望它們的內(nèi)容能出現(xiàn)Facebook用戶的消息流中。

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