緊隨谷歌，Facebook也測試“購買”按鈕

極客網7月16日（北京） Facebook本周表示，正在某些品牌的專頁中建設在線商店并提供“購買”按鈕，目前這一功能還處于測試階段。值得注意的是，谷歌早前就開始在其搜索結果頁測試“購買”按鈕功能，并于本周三正式發(fā)布了“在谷歌購物(Purchases on Google)”功能，可使用戶直接通過谷歌移動搜索廣告購物。

毫無疑問，在線購物帶來了巨大的機會，成為互聯網大佬必爭之地。如果Facebook能吸引用戶通過其平臺購物，那么將可以獲得除廣告之外的又一個重要營收來源。當然，以社交為切入點吸引用戶購物并不容易，而且容易制造混亂，但目前看來Facebook正在持續(xù)進行小規(guī)模測試，以探索正確的模式。

Facebook計劃給用戶提供完整的購物體驗，包括支付。目前尚不清楚，Facebook平臺上的購物流程是什么樣，但Facebook提供的信息顯示，瀏覽商品可能類似于瀏覽圖片庫。這一模式與Pinterest類似，對商戶來說也很合理。目前，一些品牌可能已經希望以這種方式來優(yōu)化專屬頁面。

Facebook早前已在其平臺上提供了“購買”按鈕，但這一按鈕主要出現在消息流的廣告內，Facebook此番將它延伸至品牌的專頁算是進一步拓展。Facebook透露，與當前的“購買”按鈕類似，Facebook并不會從電商銷售中獲得分成。不過業(yè)內人士認為，Facebook早晚會這么做，參與銷售分成可比單純廣告有價值。

互聯網大流量平臺加速電商化是一大趨勢，稍早前，微博也深化了其電商策略，其做法類似某些購物網站“買手”，號稱要發(fā)動2000萬微博達人來推薦商品。在極客網看來，Facebook在這方面的嘗試要保守許多，畢竟過多的商業(yè)介入會破壞社交氛圍，存在巨大風險。

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