跨境電商混戰(zhàn)黑五 服務參差慎防陷阱

26日是感恩節(jié)，以美國為主的“黑色星期五”購物狂歡節(jié)27日正式拉開帷幕。在國內，各大跨境電商已經打得如火如荼。筆者發(fā)現(xiàn)，目前國內電商運作的海淘模式和途徑多樣，對消費者來說，選擇通過哪家海淘電商購物、選擇怎樣的貨運方式，很可能直接決定了消費體驗的好壞甚至到手商品的真假。

“黑五”戰(zhàn)況空前電商優(yōu)惠層出不窮

今年參加“黑五大促”的新老電商已經超過了20家，除了強調各自的獨特定位、打折力度，還推出眼花繚亂的活動和大手筆宣傳。

筆者比較后發(fā)現(xiàn)，國內跨境電商打通了消費者購買海外商品的渠道，但各家電商運作的海淘模式和途徑多樣，選擇哪家平臺購物、選擇怎樣的貨運方式，很可能直接決定了消費體驗的好壞甚至到手商品的真假。

家住北京的周小姐在外企工作，近幾年每次“黑五”都要為自己和家人搶購一批海外商品，包括包包、服裝、鞋子和嬰幼兒用品，她的經驗總結在海淘用戶中頗有代表性：“海淘和普通網購幾乎是一樣的，學費交多了就知道必須選擇成熟的電商平臺和有信譽度的海外品牌，不然不是物流要等很久甚至等不到包裹，就是到手的東西分不清真假或根本不適用?！?/p>

留意商品渠道 謹防海淘變代購

為了提高國內消費者在“黑五”期間的海淘成功率，有的跨境電商平臺會事先為消費者進行選品，事先向海外商戶訂購一批熱門商品寄送到國內保稅區(qū)，消費者再通過海淘網站選購，間接地參加“黑五”大促。但這種戰(zhàn)略的短板就在于選品后消費者的個性化需求難以滿足，而且為了確保消費者能快速收到包裹，很多提前訂購的商品并沒有享受到和海外“黑五”同等的優(yōu)惠力度。

為了迎合中國消費者，不少海外大型商戶如梅西百貨、iHerb、薇美鋪等，今年都采取了更直接的方式，紛紛推出中文網站，并與中國消費者普遍使用的第三方支付平臺如支付寶合作，直接顯示人民幣價格并提供在線人民幣支付。消費者直接在海外官網上自由選購商品，并享受官方優(yōu)惠，好處是不需要遠涉重洋到海外商戶門口排隊搶購，但想要真正搶購到優(yōu)惠商品，還是需要和國內“雙11”一樣預先做足大量功課，自行比價和挑選，而且網速也會影響消費者在“黑五”期間的戰(zhàn)果。

選擇靠譜物流 包裹行蹤心中有數(shù)

今年多家電商平臺都推出包機、直郵等服務，改進物流渠道，確保消費者能盡早收到包裹?！昂谖濉逼陂g各國本土銷售額也會比平日增長很多倍，因此，筆者建議消費者在收集優(yōu)惠情報的同時也要考慮商戶提供的貨運途徑，專門打通了到中國的直運渠道、提供包裹全程追蹤服務的商戶，發(fā)貨情況更容易把握、運送時間會明顯加快。用支付寶支付的消費者還能直接使用淘寶收件地址，也能加速包裹入境后的投遞。

綜上，消費者在海淘時除了比價，還要記得比較電商的采購模式和物流服務，才能確保“黑五”能稱心搶購。

生成海報

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