無(wú)人機(jī)明星企業(yè)Lily關(guān)閉 無(wú)人機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)洗牌

1月12日，無(wú)人機(jī)明星企業(yè)Lily的用戶沒(méi)有等來(lái)產(chǎn)品發(fā)貨的通知，而是收到了一封主題為“旅程的結(jié)束”（End of our journey）的電子郵件，郵件中提到公司將關(guān)閉，并在60天內(nèi)退回眾籌款項(xiàng)。就在一年前，Lily剛剛獲得美國(guó)CES的“最具創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”.

此前1月9日，全球排名前三的無(wú)人機(jī)制造商Parrot宣布，將會(huì)裁掉無(wú)人機(jī)項(xiàng)目三分之一的員工，約290人。國(guó)內(nèi)的零度智控則在2016年底宣布裁員134人，約占員工總?cè)藬?shù)的25%.另一家廠商億航裁員約70人，約占員工總?cè)藬?shù)20%.美國(guó)的無(wú)人機(jī)老大3D Robotics更是直接退出了無(wú)人機(jī)硬件市場(chǎng)。

從2016年至今，伴隨資本寒冬的襲來(lái)，無(wú)人機(jī)行業(yè)遭遇了前所未有的困難，無(wú)人機(jī)公司紛紛陷入裁員風(fēng)波。3D Robotics聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO克里斯·安德森對(duì)媒體稱，“除了大疆，大家都是輸家。”

新京報(bào)記者 馬婧

黑科技光環(huán)的破滅

2015年5月，一款名為L(zhǎng)ily的無(wú)人機(jī)突然在全球科技圈爆紅。該公司發(fā)布的視頻顯示，一架無(wú)人機(jī)被人從岸邊直接拋到水中，隨即在三秒鐘內(nèi)完成起飛。該無(wú)人機(jī)還能實(shí)現(xiàn)掌上降落、跟隨拍攝、揮手拍照、自動(dòng)避障等等黑科技。

Lily無(wú)人機(jī)向業(yè)界宣稱，無(wú)論用戶在走路、奔跑或者滑雪時(shí)，Lily無(wú)人機(jī)都能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟隨拍攝，充當(dāng)用戶移動(dòng)的“自拍桿”.這個(gè)理念震驚了當(dāng)時(shí)的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。彼時(shí)，大疆無(wú)人機(jī)剛剛發(fā)布精靈3,其最大的亮點(diǎn)不過(guò)是可拍攝4K視頻，其高級(jí)版的售價(jià)約999美元。

Lily無(wú)人機(jī)的預(yù)售價(jià)只有499美元（隨后漲到800美元）。到2015年底，Lily預(yù)售訂單已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)多部，獲得了3400萬(wàn)美元的預(yù)售營(yíng)收。在2016年1月的消費(fèi)電子展CES上，Lily無(wú)人機(jī)獲得了最具創(chuàng)新產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)，并被《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)為當(dāng)年最值得期待的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

然而到2017年1月12日，Lily無(wú)人機(jī)突然向參與預(yù)售的用戶發(fā)出郵件：因資金短缺無(wú)法完成無(wú)人機(jī)的制造和發(fā)貨，Lily宣布倒閉。從橫空出世到宣布倒閉，Lily的用戶們沒(méi)有收到一架正式商用的無(wú)人機(jī)。

Lily無(wú)人機(jī)分別在2015年12月、2016年2月、2016年8月接連發(fā)生三起跳票事件。三次跳票的原因，源于視頻宣傳的黑科技難以實(shí)現(xiàn)，或者能夠?qū)崿F(xiàn)但效果不佳。

2015年12月，Lily第一次跳票時(shí)，就傳出了其最大亮點(diǎn)“拋飛”功能不穩(wěn)定的消息。有媒體稱其試飛Lily無(wú)人機(jī)“拋飛”功能時(shí)失敗。

2016年2月，Lily第二次跳票，原因不明。有消息稱試用機(jī)跟拍時(shí)圖像不穩(wěn)。到2016年4月，大疆則發(fā)布了精靈4,并實(shí)現(xiàn)了Lily此前宣稱的自動(dòng)避障功能。

2016年8月，Lily第三次跳票。一位Lily內(nèi)部員工對(duì)媒體稱，原因很簡(jiǎn)單，為了實(shí)現(xiàn)視頻中宣傳的那些黑科技，公司消耗了大量資金，到最后沒(méi)錢了。

大疆的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在

與Lily的境遇相似，2016年夏天，GoPro公司的無(wú)人機(jī)由于斷電問(wèn)題而不得不宣布召回。業(yè)界巨頭3D Robotics公司的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)旗艦產(chǎn)品夭折、宣布退出無(wú)人機(jī)硬件市場(chǎng)，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)應(yīng)用。2016年底，國(guó)內(nèi)的零度、億航等知名無(wú)人機(jī)公司紛紛宣布裁員。2017年1月9日，全球排名前三的法國(guó)電子公司Parrot也宣布無(wú)人機(jī)部門裁員三分之一。

其中，3D Robotics一度是大疆在北美最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)年，他們生產(chǎn)的擁有萬(wàn)向節(jié)和GoPro攝像頭的Solo價(jià)格超過(guò)1700美元，可以與其媲美的大疆精靈3專業(yè)版套裝售價(jià)僅為1300美元。到了2016年，配備萬(wàn)向節(jié)、攝像頭的精靈無(wú)人機(jī)價(jià)格降到了1000美元。擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的大疆幾乎在價(jià)格上把3D Robotics逼上了絕路，克里斯·安德森對(duì)媒體表示，“我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有哪個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)這樣的降價(jià)。”

宣布裁員的Parrot在其2016年第四季度財(cái)報(bào)中提到，9000萬(wàn)美元的銷售額低于此前1.06億美元的目標(biāo)，同時(shí)面臨大疆消費(fèi)無(wú)人機(jī)的強(qiáng)力沖擊，需要尋求新的發(fā)展方向。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多人都認(rèn)為中國(guó)企業(yè)無(wú)人機(jī)做得牛，其實(shí)只有大疆一家牛，它可以覆蓋很多需求，消費(fèi)級(jí)、航拍專業(yè)等等。據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，大疆占深圳海關(guān)無(wú)人機(jī)出口的95%以上。

2016年年底，大疆宣布預(yù)計(jì)年銷售額將過(guò)百億，同比增長(zhǎng)60%,占據(jù)了70%以上的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

一名業(yè)內(nèi)人士向記者分析了大疆的戰(zhàn)略打法，它的產(chǎn)品既有攻擊行為也有防御行為，“你直接跟我拼競(jìng)品，肯定拼不過(guò)我，另一方面我也做好了別的廠商跟我打差異化的準(zhǔn)備。大疆的Mavic一出來(lái)就秒殺了零度的Dobby,大疆已經(jīng)想到了零度會(huì)去打便攜性這個(gè)痛點(diǎn)?！?/p>

資本催熟的企業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)

由于無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的火爆，在2015年至2016年，大批VC催生了許多無(wú)人機(jī)創(chuàng)業(yè)者。

創(chuàng)源投資CEO王笑對(duì)媒體表示，一家成功的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)公司，需要完美的機(jī)器視覺(jué)和圖像捕捉軟件技術(shù)，完美的無(wú)人機(jī)平衡和控制技術(shù)，完美的防水制程、工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、批量生產(chǎn)控制和大量的資本支持。

很多創(chuàng)業(yè)公司則低估了技術(shù)完善所需要的時(shí)間和資金，這導(dǎo)致延遲發(fā)貨在無(wú)人機(jī)行業(yè)是個(gè)很常見(jiàn)的現(xiàn)象。

有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，無(wú)人機(jī)公司在接受投資的時(shí)候往往會(huì)簽署對(duì)賭協(xié)議，雙方會(huì)約定產(chǎn)品交貨期，VC希望提前交貨、盡早看到市場(chǎng)反響，提早看到收益。很多公司為了獲得融資，就只能妥協(xié)接受協(xié)議，想著逼一下研發(fā)，趕一下進(jìn)度或許也能完成。實(shí)際上，無(wú)人機(jī)是非常復(fù)雜的產(chǎn)品，有的企業(yè)迫于無(wú)奈把并不是很成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，得到的反饋可想而知。

該人士還表示，他并不認(rèn)為被資本追逐是件好事，“很多時(shí)候是打亂了節(jié)奏，原有的理性、科學(xué)的研發(fā)進(jìn)度會(huì)被打亂，就要出問(wèn)題了?！?/p>

這種問(wèn)題存在一定共性。張洋在2015年加入臻迪擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)兼任銷售，此前他一直從事測(cè)繪行業(yè)。在他看來(lái)，“國(guó)內(nèi)的無(wú)人機(jī)圈子特別小，通過(guò)兩個(gè)人一定能找到第三個(gè)人，不管他是誰(shuí)，只要他在這個(gè)圈子里。我估計(jì)這個(gè)市場(chǎng)不到千萬(wàn)人的體量，專業(yè)級(jí)的更少了，每個(gè)城市也就那一批?！?/p>

轉(zhuǎn)向行業(yè)級(jí)市場(chǎng)

消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)受挫后，不少無(wú)人機(jī)公司轉(zhuǎn)而開(kāi)辟行業(yè)級(jí)市場(chǎng)。農(nóng)業(yè)、安防、電力、測(cè)繪、影視、物流等行業(yè)都涌現(xiàn)出對(duì)無(wú)人機(jī)的需求。Parrot表示將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向行業(yè)傾斜，包括測(cè)繪、監(jiān)控、農(nóng)業(yè)和電力巡線。

不久前，張洋開(kāi)始接觸林業(yè)的客戶，他向記者展示的PPT里面包含諸多林業(yè)客戶的需求。隨著研究的深入，張洋意識(shí)到除了他以前所在的測(cè)繪行業(yè)外，其他那些看似痛點(diǎn)很明確的需求往往都是偽需求，或者說(shuō)是補(bǔ)充需求?！氨热缯f(shuō)林業(yè)有防火需求，旋翼行業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)能飛40分鐘，速度是15米/s,那能飛多遠(yuǎn)，一個(gè)林區(qū)的面積又有多大？旋翼結(jié)合固定翼的話，飛行時(shí)長(zhǎng)會(huì)變長(zhǎng)，但是成本也就上去了，林業(yè)的預(yù)算又普遍不高，同時(shí)飛機(jī)不能采用油動(dòng)，萬(wàn)一掉下去會(huì)引發(fā)火災(zāi)，只能用電動(dòng)，電動(dòng)又意味著飛行時(shí)間短，就陷入了一個(gè)惡性循環(huán)?！?/p>

從近期無(wú)人機(jī)的宣傳口徑上來(lái)看，越來(lái)越多的公司開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己不是無(wú)人機(jī)公司，而是機(jī)器人公司，有意識(shí)地向人工智能靠攏。對(duì)于無(wú)人機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，他們需要講一個(gè)更大的故事來(lái)獲得融資。

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