天貓大數(shù)據(jù)告訴夏普8K超大屏電視要火了

基于天貓大數(shù)據(jù)的信息,夏普預(yù)判“大屏”將是下一個趨勢,這次他們拿出了8K超級大屏電視首發(fā),會給黑電行業(yè)帶來怎樣的震蕩?

天貓大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下夏普自我品牌創(chuàng)新

2016年天貓雙11,夏普推出史無前例的大屏電視機(jī)“買一贈一”活動,購70寸送60寸電視,一舉成為大家電類目單品第一。

相比較于線下傳統(tǒng)銷售模式,夏普很早就開始通過天貓大數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)大屏電視正成為中國一二線城市的消費(fèi)新陣地——與60后、70后不同,新崛起的消費(fèi)主力80后和90后,已經(jīng)不再滿足于電視機(jī)單一的收看功能,更傾向于家庭影院式的使用,只有更大的屏幕與更高清的感官享受,才能滿足其日益豐富的需求。同時,基于消費(fèi)人群的更深層次劃分,大屏電視放置客廳,稍小屏電視安置臥室,是越來越多消費(fèi)者的選擇,正是在這些數(shù)據(jù)的多維更迭引導(dǎo)下,夏普去年雙11戰(zhàn)績頗豐。

8月31日,夏普天貓超級品牌日暨全球首臺8K電視機(jī)上市如期而至。當(dāng)天,在夏普“視界之旅,洞見星芒”全球時尚發(fā)布會上,全球首家消費(fèi)級的8K電視,在天貓正式步入民用市場。

8K電視意味著什么?簡單來說,目前8K的分辨率為7680×4320像素,是市面上流行的 4K分辨率的4倍,擁有更驚人的細(xì)節(jié)刻畫效果及畫面表現(xiàn)力。

在剛剛過去的天貓超級品牌日24小時內(nèi),夏普完成超過去年同期整個8月2倍以上的銷售額,讓消費(fèi)者又一次體驗(yàn)到了夏普的技術(shù)實(shí)力和品牌價值。本次品牌日所積累的流量、用戶數(shù)據(jù)等資源還將在天貓生態(tài)體系內(nèi)持續(xù)積累、反復(fù)利用,實(shí)現(xiàn)價值不斷提升。

新零售環(huán)境下的巨人夏普轉(zhuǎn)身

作為全球最大的消費(fèi)市場之一,中國對任何家電企業(yè)都有著舉足輕重的影響力,誰讀懂中國消費(fèi)者,誰就能搶占新零售時代的潮頭。

夏普行銷長袁學(xué)智坦言:“我們當(dāng)前面臨的首要工作是收復(fù)失地,國內(nèi)市場是我們的重中之重?!?/p>

如何收復(fù)國內(nèi)市場?夏普堅(jiān)定地將目標(biāo)鎖定在年輕群體并投入巨大精力推動品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷模式等多個維度的年輕化蛻變。

天貓平臺上年輕化和個性化的用戶成為夏普年輕化戰(zhàn)略的寶貴資源,而大數(shù)據(jù)的合作將是天貓助力夏普營銷升級的砝碼?;仡櫹钠者@一年多來經(jīng)歷的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,天貓的身影隨處可見。

去年10月14日,夏普攜手阿里推出YunOS TV系統(tǒng),引入阿里家庭娛樂和優(yōu)酷的版權(quán)內(nèi)容,軟硬結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了夏普電視在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域的全面升級。

去年“雙11”,基于對天貓大數(shù)據(jù)的研判,夏普祭出買大送小策略,全方面覆蓋用戶需求,最終寫下了亮麗銷售成績。針對年輕人追逐潮流的特點(diǎn),夏普“雙12”又推出了全新互聯(lián)網(wǎng)電視,只需要花費(fèi)接近一部iPad的價格,就能享受到放大的視聽體驗(yàn),極大地迎合了他們兼顧“高大上”與“性價比”的迫切需求,成為年輕人購買“人生第一臺電視”的首選。

2017年4月13日,夏普邀請迪瑪希做客天貓直播,這種“品牌+直播+明星”的直播營銷方式,創(chuàng)造了“家電直播”互動量的歷史記錄,當(dāng)晚夏普天貓旗艦店訪客量也迅增3萬。

截至今年8月,夏普大屏電視在天貓的銷量同比增長400%。

不止夏普,天貓構(gòu)筑黑電行業(yè)新品首發(fā)主陣地

憑借高端品牌形象以及渠道優(yōu)勢,在整個電視行業(yè)普遍下滑的趨勢下,夏普獲得了高出預(yù)期的業(yè)績,,實(shí)現(xiàn)了行業(yè)唯一逆勢生長。

輝煌的成績背后,也有質(zhì)疑之聲:夏普近期主打的“高貴不貴”戰(zhàn)略,讓外界質(zhì)疑夏普過分低價討好市場,犧牲品牌和利潤以沖擊規(guī)模。

對此,袁學(xué)智表示:“在品牌發(fā)展過程中,我們既要有接地氣,讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品,但同時也要避免變成便宜的,沒有科技含量的品牌?!?/p>

過去100年里,夏普成就了許多日本首創(chuàng)、甚至全球第一的發(fā)明。如今,技術(shù)創(chuàng)新再度肩負(fù)起夏普重塑高端品牌形象的重任,率先推出8K電視,是夏普高端戰(zhàn)略的核心所在,也標(biāo)志著夏普正重塑其彩電行業(yè)王者地位。

目前90后正逐步成為消費(fèi)的主力軍,文藝匯聚豆瓣,二次元匯聚A、B站,電影音樂發(fā)燒友集結(jié)社區(qū),而這些用戶都在使用天貓??梢哉f,天貓是囊括了90后所有生活娛樂的消費(fèi)互動生態(tài)系統(tǒng),這是區(qū)別于一般流量入口的不同之處。在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下,與年輕一代消費(fèi)者一同成長起來的天貓,成為了品牌品類創(chuàng)新、品牌升級的主陣地。

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2017-09-01
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