天貓大數(shù)據(jù)告訴夏普8K超大屏電視要火了

基于天貓大數(shù)據(jù)的信息，夏普預(yù)判“大屏”將是下一個趨勢，這次他們拿出了8K超級大屏電視首發(fā)，會給黑電行業(yè)帶來怎樣的震蕩？

天貓大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下夏普自我品牌創(chuàng)新

2016年天貓雙11，夏普推出史無前例的大屏電視機“買一贈一”活動，購70寸送60寸電視，一舉成為大家電類目單品第一。

相比較于線下傳統(tǒng)銷售模式，夏普很早就開始通過天貓大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大屏電視正成為中國一二線城市的消費新陣地——與60后、70后不同，新崛起的消費主力80后和90后，已經(jīng)不再滿足于電視機單一的收看功能，更傾向于家庭影院式的使用，只有更大的屏幕與更高清的感官享受，才能滿足其日益豐富的需求。同時，基于消費人群的更深層次劃分，大屏電視放置客廳，稍小屏電視安置臥室，是越來越多消費者的選擇，正是在這些數(shù)據(jù)的多維更迭引導(dǎo)下，夏普去年雙11戰(zhàn)績頗豐。

8月31日，夏普天貓超級品牌日暨全球首臺8K電視機上市如期而至。當(dāng)天，在夏普“視界之旅，洞見星芒”全球時尚發(fā)布會上，全球首家消費級的8K電視，在天貓正式步入民用市場。

8K電視意味著什么？簡單來說，目前8K的分辨率為7680×4320像素，是市面上流行的 4K分辨率的4倍，擁有更驚人的細(xì)節(jié)刻畫效果及畫面表現(xiàn)力。

在剛剛過去的天貓超級品牌日24小時內(nèi)，夏普完成超過去年同期整個8月2倍以上的銷售額，讓消費者又一次體驗到了夏普的技術(shù)實力和品牌價值。本次品牌日所積累的流量、用戶數(shù)據(jù)等資源還將在天貓生態(tài)體系內(nèi)持續(xù)積累、反復(fù)利用，實現(xiàn)價值不斷提升。

新零售環(huán)境下的巨人夏普轉(zhuǎn)身

作為全球最大的消費市場之一，中國對任何家電企業(yè)都有著舉足輕重的影響力，誰讀懂中國消費者，誰就能搶占新零售時代的潮頭。

夏普行銷長袁學(xué)智坦言：“我們當(dāng)前面臨的首要工作是收復(fù)失地，國內(nèi)市場是我們的重中之重。”

如何收復(fù)國內(nèi)市場？夏普堅定地將目標(biāo)鎖定在年輕群體并投入巨大精力推動品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式等多個維度的年輕化蛻變。

天貓平臺上年輕化和個性化的用戶成為夏普年輕化戰(zhàn)略的寶貴資源，而大數(shù)據(jù)的合作將是天貓助力夏普營銷升級的砝碼。回顧夏普這一年多來經(jīng)歷的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，天貓的身影隨處可見。

去年10月14日，夏普攜手阿里推出YunOS TV系統(tǒng)，引入阿里家庭娛樂和優(yōu)酷的版權(quán)內(nèi)容，軟硬結(jié)合，實現(xiàn)了夏普電視在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)領(lǐng)域的全面升級。

去年“雙11”，基于對天貓大數(shù)據(jù)的研判，夏普祭出買大送小策略，全方面覆蓋用戶需求，最終寫下了亮麗銷售成績。針對年輕人追逐潮流的特點，夏普“雙12”又推出了全新互聯(lián)網(wǎng)電視，只需要花費接近一部iPad的價格，就能享受到放大的視聽體驗，極大地迎合了他們兼顧“高大上”與“性價比”的迫切需求，成為年輕人購買“人生第一臺電視”的首選。

2017年4月13日，夏普邀請迪瑪希做客天貓直播，這種“品牌+直播+明星”的直播營銷方式，創(chuàng)造了“家電直播”互動量的歷史記錄，當(dāng)晚夏普天貓旗艦店訪客量也迅增3萬。

截至今年8月，夏普大屏電視在天貓的銷量同比增長400%。

不止夏普，天貓構(gòu)筑黑電行業(yè)新品首發(fā)主陣地

憑借高端品牌形象以及渠道優(yōu)勢，在整個電視行業(yè)普遍下滑的趨勢下，夏普獲得了高出預(yù)期的業(yè)績，，實現(xiàn)了行業(yè)唯一逆勢生長。

輝煌的成績背后，也有質(zhì)疑之聲：夏普近期主打的“高貴不貴”戰(zhàn)略，讓外界質(zhì)疑夏普過分低價討好市場，犧牲品牌和利潤以沖擊規(guī)模。

對此，袁學(xué)智表示：“在品牌發(fā)展過程中，我們既要有接地氣，讓消費者負(fù)擔(dān)得起的產(chǎn)品，但同時也要避免變成便宜的，沒有科技含量的品牌。”

過去100年里，夏普成就了許多日本首創(chuàng)、甚至全球第一的發(fā)明。如今，技術(shù)創(chuàng)新再度肩負(fù)起夏普重塑高端品牌形象的重任，率先推出8K電視，是夏普高端戰(zhàn)略的核心所在，也標(biāo)志著夏普正重塑其彩電行業(yè)王者地位。

目前90后正逐步成為消費的主力軍，文藝匯聚豆瓣，二次元匯聚A、B站，電影音樂發(fā)燒友集結(jié)社區(qū)，而這些用戶都在使用天貓。可以說，天貓是囊括了90后所有生活娛樂的消費互動生態(tài)系統(tǒng)，這是區(qū)別于一般流量入口的不同之處。在技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，與年輕一代消費者一同成長起來的天貓，成為了品牌品類創(chuàng)新、品牌升級的主陣地。

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