寺庫瓶子里到底裝的什么酒？答案終于在“設(shè)計上海”揭曉

極客網(wǎng) ·新零售（朱飛）這幾天相信不少圈友的朋友圈都寺庫神秘的24|7系列圖刷屏了，奢侈品電商平臺寺庫要造酒的消息也流傳開來。

在諸如“十三香雞尾酒”“寺庫牌雞尾酒”等搞笑的猜測后，認(rèn)真的人們開始推測：在解決了精英人群的穿戴需求后，寺庫還要解決他們的吃喝嗎？

3月14日晚間，答案終于揭曉。在上海展覽中心舉行的“設(shè)計上?！贝髸?，寺庫揭開24|7系列宣傳圖的神秘面紗。原來，寺庫真的做酒了，首次一口氣推出了六款雞尾酒，而且還做了酒吧。

據(jù)極客網(wǎng)等媒體報道，寺庫與全球知名酒水集團(tuán)保樂力加進(jìn)行合作，正式宣布進(jìn)入酒水領(lǐng)域和酒吧領(lǐng)域，在推出自有品牌“24|7 by SECOO”訂制高端預(yù)調(diào)雞尾酒的同時，計劃在2018年全國開設(shè)多個泛酒吧類專屬空間，打造全新模式的線下生活方式和體驗(yàn)空間，用實(shí)際行動持續(xù)踐行“給你全世界的美好“。

寺庫為什么要做酒？

寺庫為什么要做酒呢？據(jù)寺庫商業(yè)CEO陳健豪在活動上介紹：“2018年，寺庫計劃將在全國范圍內(nèi)打造一系列線下生活方式空間，融合美酒、美食和藝術(shù)三大元素，以簡約時尚的風(fēng)格，營造更舒適輕松的都市消費(fèi)環(huán)境?！笨雌饋?，這家售賣腕表、包袋等奢侈品的零售平臺，要進(jìn)一步涉足其高端用戶群的精致生活，而美酒只是第一步。

首期，寺庫與三位國內(nèi)外冠軍調(diào)酒師聯(lián)手，打造帶來了六款精品預(yù)調(diào)雞尾酒，在其酒吧形態(tài)POP UP BAR內(nèi)分別以“汲飲（Cocktails on tap）”和“瓶裝（Bottle）”兩種形態(tài)呈現(xiàn)進(jìn)行限定售賣。這六款精品預(yù)調(diào)雞尾酒在保證極佳口感的同時，也滿足了適宜大多數(shù)人飲用的低酒精度需求，而且口味系列豐富獨(dú)特，涵蓋花果類、茶類和咖啡三大類。在價格上也非常適合大眾消費(fèi)，六款酒統(tǒng)一價格為杯裝58元，瓶裝77元，讓用戶輕松享受頂級大師特調(diào)的精品美酒。

這一價格看起來與寺庫原本高端奢侈的路線似有不符，但陳健豪告訴極客網(wǎng)，現(xiàn)代人已經(jīng)走過過去純靠物質(zhì)表達(dá)自我的時候了，拎幾萬元包包的用戶也可以穿幾百元的衣服，不必全身上下清一色昂貴行頭。但是，適合這些用戶的產(chǎn)品必須要有格調(diào)，具備設(shè)計感或者藝術(shù)性。

鑒于此，盡管價格親民，但這六款精品預(yù)調(diào)雞尾酒卻大有來頭，它們主要以MONKEY 47 黑森林干金酒, Jameson尊美愛爾蘭威士忌和Beefeater必富達(dá)倫敦干金酒作為基酒，特別的配方出自3位冠軍調(diào)酒師之手。這六款雞尾酒分別是：2016 Jameson Bartender’s Ball全球總冠軍Kazuhisa Arai × Jameson尊美愛爾蘭威士忌、2015芝華士雞尾酒大師賽中國總冠軍CROSS YU × MONKEY 47 黑森林干金酒、2015年新加坡Monkey Shoulder挑戰(zhàn)賽冠軍Jackie Lo × Beefeater必富達(dá)倫敦干金酒。

由此可見，寺庫做酒，從售賣穿戴產(chǎn)品到售賣入口產(chǎn)品，表面看是大幅度玩跨界，實(shí)則是從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”，圍著用戶轉(zhuǎn)，全面滿足他們的高端精致生活需求，真正做一個生活方式的平臺。

寺庫為何還要開“酒吧”？

值得一提的是，寺庫此次不僅推出了自有品牌的雞尾酒，而且還宣布將開設(shè)泛酒吧類的線下體驗(yàn)空間。在本次“設(shè)計上?！逼陂g，首次亮相的SECOO POP-UP BAR成為了當(dāng)天活動的一大亮點(diǎn)。本月底，寺庫就將在北京首先開設(shè)泛酒吧類的線下體驗(yàn)空間，地點(diǎn)也會選取在最核心的商區(qū)。

而這還不是小打小鬧做做樣子，陳健豪告訴極客網(wǎng)，寺庫計劃2018年在全國范圍內(nèi)開設(shè)多個泛酒吧類專屬空間，為人們提供一個全新的生活方式聚會場所，可以在這里喝著來自國內(nèi)外頂級調(diào)酒師精心研制的雞尾酒，與朋友聊聊天，放松身心享受生活的樂趣。

他指出，既然寺庫的高端用戶群體喜歡逛酒吧，那寺庫就要去滿足他們。除親自定制開設(shè)酒吧外，未來不排除與已有的酒吧形態(tài)展開合作，全面貼近用戶。不過在初期，寺庫的泛酒吧類的線下體驗(yàn)空間均由自己打造，以便能夠更好地體現(xiàn)寺庫對生活方式的理解和實(shí)踐，滿足用戶需求。

對新零售有所了解的可能已經(jīng)看出，寺庫的泛酒吧類的線下體驗(yàn)空間類似于一種場景化的零售“新物種”，是以用戶體驗(yàn)為中心的一次全新而大膽的嘗試。寺庫方面也表示，寺庫酒吧能在做到品牌曝光的同時，利用線下互動體驗(yàn)的深度貼緊方式，獲取優(yōu)質(zhì)用戶，用線下帶動線上的零售新玩法，完成寺庫對于生活方式領(lǐng)域地探索和閉環(huán)嘗試。

在可預(yù)見的未來，或許你會分不清寺庫這樣的體驗(yàn)空間到底是銷售東西的還是社交聚會的所在，但可以肯定的是——寺庫會成為其1800萬會員更喜歡、更依賴的寺庫。而那個場景，恐怕才是寺庫瓶子里裝的酒的真正內(nèi)容！

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