極客網(wǎng)·新零售7月20日，7月18日晚間阿里巴巴150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒的消息刷遍了網(wǎng)絡(luò)。阿里的這一舉動(dòng)，其實(shí)也可以用新零售思維去看待。以戰(zhàn)略入股分眾傳媒為信號(hào)，顯示出阿里媽媽正在引領(lǐng)線上線下數(shù)字一體化的“廣告業(yè)的新零售”。
2018年7月18日，分眾傳媒(Focus Media Information Technology)發(fā)布公告，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾。未來雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。
新營(yíng)銷一向被看作新零售的內(nèi)核，阿里巴巴集團(tuán)在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營(yíng)銷方法論，這一新營(yíng)銷模式正在引領(lǐng)全球營(yíng)銷的變革。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和工作模式被重新定義，“新營(yíng)銷”正全面助力品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
多年來，阿里巴巴通過先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)為品牌和商家提供了極具價(jià)值的市場(chǎng)洞察。作為阿里巴巴旗下的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，阿里媽媽在其中扮演著重要角色。無論是與優(yōu)酷商業(yè)團(tuán)隊(duì)合并后的全域媒體業(yè)務(wù)中心，還是全域代理商工作臺(tái)Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實(shí)時(shí)優(yōu)化的方式，為品牌帶來新的營(yíng)銷空間。
對(duì)分眾的戰(zhàn)略投資，被視為阿里巴巴全域營(yíng)銷矩陣的重要延伸。公開信息顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國(guó)最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，目前覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。中期目標(biāo)覆蓋500個(gè)城市的500萬個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。
阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，將運(yùn)用阿里新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和數(shù)據(jù)科技能力與分眾廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，實(shí)現(xiàn)線上線下互通的“廣告業(yè)的新零售”。這同時(shí)意味著分眾線下龐大的終端網(wǎng)絡(luò)都將被數(shù)字化，建立基于數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)。
那么廣告業(yè)的新零售將具體體現(xiàn)在那些地方呢？可以想象，最顯著的將是線上線下廣告的同步和協(xié)同，商家可以對(duì)消費(fèi)者達(dá)成全域的覆蓋。此外精準(zhǔn)廣告也將跨越線上線下區(qū)隔，和消費(fèi)者如影隨形。在如今白領(lǐng)一族網(wǎng)上行為軌跡可能多于線下行為軌跡的時(shí)代，基于線上行為數(shù)據(jù)推送的線下精準(zhǔn)廣告，可能會(huì)更具效果和關(guān)懷。
據(jù)極客網(wǎng)了解，未來雙方將共同推動(dòng)線上線下媒介和數(shù)字營(yíng)銷一體化，利用數(shù)據(jù)科技的力量實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)，幫助品牌更高效完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新營(yíng)銷體系的升級(jí)，也將助力阿里新零售對(duì)商業(yè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)繼續(xù)升級(jí)和重構(gòu)。
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