立秋已過,秋季珍品大閘蟹也開始逐漸成為了大家餐桌上不可或缺的美味。近年來隨著線上銷售渠道的完善,越來越多人選擇網(wǎng)購大閘蟹。近日,由京東聯(lián)合南都發(fā)布了JDND消費(fèi)指數(shù)——《2018大閘蟹中國市場消費(fèi)報(bào)告》。
報(bào)告顯示,從2016年開始,每年入秋后都是“吃貨”們網(wǎng)購大閘蟹的高峰期,三年以來銷售額呈現(xiàn)出翻倍增長的態(tài)勢,今年的大閘蟹銷售依舊火爆,銷售額同比增長超過140%。同時(shí)值得注意的是,大閘蟹的品牌化概念顯現(xiàn),陽澄湖依舊是被認(rèn)知最廣的大閘蟹湖區(qū),而隨著京東生鮮大閘蟹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立1周年,大閘蟹品牌扶植初見成效,大縱湖等湖區(qū)大閘蟹銷售額增速達(dá)到幾十倍。
今年網(wǎng)購大閘蟹的男性消費(fèi)增幅出現(xiàn)了大幅增長,明顯超越女性。而80、90后則是最喜歡網(wǎng)購大閘蟹的人群,但中老年人更會(huì)享受他們是購買大閘蟹關(guān)聯(lián)購買黃酒最多的人群。
廣東反超北京成“吃貨”集中地
京東數(shù)據(jù)顯示,2016-2017年1-8月,北京都成為了大閘蟹銷售額最高的城市,到了今年,則被廣東反超。除此之外,江蘇、浙江、山東等也是網(wǎng)購大閘蟹的“??汀保K更是從去年開始就穩(wěn)居第二。在今年銷量前10的省份中,遼寧成為了新入圍的一員,在銷售額前十的省份排名中,北方地區(qū)省份占比過半。此外,京東大數(shù)據(jù)顯示,從各省份大閘蟹占全品類銷售額占比的排行來看,河北、安徽和山西占據(jù)前三,從各省份大閘蟹銷售額占生鮮銷售額比例來看,排名前五的省份中,北方省份就占到了三個(gè),分別為安徽、河南和新疆。
小鎮(zhèn)居民對(duì)大閘蟹情有獨(dú)鐘
白領(lǐng)人群和小鎮(zhèn)居民的大閘蟹銷售額較高,但從購買大閘蟹的銷售額與整體消費(fèi)占比來看,小鎮(zhèn)居民超越白領(lǐng)人群占比第一??梢姡℃?zhèn)居民在近年來對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解逐步加深,消費(fèi)渠道及消費(fèi)水平都有了一定的提升。
此外,教師、工人及公務(wù)員的銷售額增速也在逐年提高,與銷售額位列第四的工人和服務(wù)人員拉開了較大差距。而醫(yī)務(wù)人員和金融從業(yè)者關(guān)于大閘蟹上銷售額明顯低于其他職業(yè)人群的銷售額,排在末尾兩位,且增速趨緩。
大縱湖、盤錦潛力凸顯 盤錦成為新晉黑馬
陽澄湖大閘蟹銷量保持領(lǐng)先,但縱觀其他幾大湖區(qū),洪湖、盤錦水系,緊隨陽澄湖之后,特別是盤錦水系連續(xù)兩年穩(wěn)坐探花,成為新晉黑馬。
雖然陽澄湖區(qū)的大閘蟹銷售額蟬聯(lián)榜首,但在增速上,大縱湖和太湖都十分驚人。得益于京東生鮮在大閘蟹品牌扶持上的支持,讓越來越多的消費(fèi)者了解并能夠品嘗到不同湖區(qū)的大閘蟹,不同湖區(qū)也有著不同的風(fēng)味,多樣化已成為大閘蟹的購買趨勢。隨著京東推出“東蟹優(yōu)選計(jì)劃”將進(jìn)一步升級(jí)大閘蟹產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展,以京東生鮮在品牌、供應(yīng)鏈技術(shù)、物流、渠道等四大核心優(yōu)勢,幫助農(nóng)場輸出智能化、標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案,讓更多消費(fèi)者品嘗到不同風(fēng)味的大閘蟹。
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