從“上網(wǎng)”到“上天” 看京東生鮮如何玩轉(zhuǎn)陽澄湖大閘蟹

對(duì)于吃貨們來說，金秋九月堪稱是大閘蟹的主場(chǎng)月，而提起大閘蟹，自然就繞不開眾所眾知的陽澄湖。9月21日，陽澄湖舉辦了一年一度的開湖儀式，相較于往年對(duì)于“第一撈”的關(guān)注，今年，一架滿載著大閘蟹、劃過陽澄湖上空的京東無人機(jī)成為了萬眾矚目的焦點(diǎn)。

這并不是京東第一次在陽澄湖出盡風(fēng)頭，其實(shí)，陽澄湖大閘蟹之所以能發(fā)展到今天這般壯大，離不開京東這位幕后英雄多年以來的深耕細(xì)作。

作為線上銷售大閘蟹的試水者，京東無論在時(shí)間維度上還是在實(shí)操經(jīng)驗(yàn)上，都要領(lǐng)先于其他電商平臺(tái)，成為名副其實(shí)的“第一個(gè)吃螃蟹的人”同時(shí)也是“最會(huì)吃螃蟹的人”。

在時(shí)間維度上，京東是最早與陽澄湖大閘蟹協(xié)會(huì)建立聯(lián)系的電商平臺(tái)，并且連續(xù)3年成為陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的戰(zhàn)略合作電商平臺(tái)。此外，京東更是連續(xù)3年拿下了陽澄湖的“第一撈”。如此多的“最早”、“第一”、“連續(xù)”足以證明京東與陽澄湖大閘蟹之間牢靠的“基友”關(guān)系。

在實(shí)操經(jīng)驗(yàn)上，自生鮮成為京東單獨(dú)的事業(yè)部以來，便開始集合集團(tuán)內(nèi)部各方面的資源備戰(zhàn)每年的大閘蟹“戰(zhàn)役”。每到9月，京東生鮮會(huì)專門開辟了大閘蟹綠色物流通道，在大閘蟹產(chǎn)品的分揀、配送等環(huán)節(jié)上予以優(yōu)先操作，把陽澄湖大閘蟹的配送時(shí)間壓縮在48小時(shí)之內(nèi)，今年更是能保證190多個(gè)城市的消費(fèi)者可在24小時(shí)內(nèi)收到活蟹，而依托于建立在北上廣大閘蟹協(xié)同倉，三地消費(fèi)者甚至最快4小時(shí)就能收到活蟹！

今年，京東生鮮還推出了《京東生鮮陽澄湖大閘蟹規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)》、《京東生鮮陽澄湖大閘蟹綁蟹繩標(biāo)準(zhǔn)》等一系列標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求陽澄湖大閘蟹的出品品質(zhì)，并通過數(shù)據(jù)、營銷等方面的資源傾斜，進(jìn)一步幫助陽澄湖大閘蟹品牌“造星”。

因此，京東不僅是幫助陽澄湖大閘蟹開辟了線上銷售通路，更是在一定程度上“孵化”了陽澄湖，助其成為大閘蟹在消費(fèi)者心目中的代名詞。

從助力陽澄湖大閘蟹“上網(wǎng)”到如今的大閘蟹“上天”，從“賣產(chǎn)品”到“扶品牌”，京東已與陽澄湖一同走過了幾度春秋，京東也漸漸成為消費(fèi)者購買陽澄湖大閘蟹最為信任的平臺(tái)之一。今年，京東還會(huì)整合內(nèi)部多方渠道如京東之家、京東便利店、7FRESH等，共同助推陽澄湖大閘蟹的銷售，用“無界零售”的思路滿足消費(fèi)者“隨時(shí)隨地、隨想隨買”的購蟹需求。

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