寶潔加速電商創(chuàng)新 副總裁稱天貓雙11已影響到寶潔全球供應(yīng)鏈

首屆中國國際進(jìn)口博覽會火爆異常，11月6日，寶潔集團(tuán)副總裁許敏在博覽會上“大進(jìn)口，新生態(tài)——首屆全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會”的分享中力贊與天貓的合作，稱天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng)新的一個窗口。

“雙11已經(jīng)成為寶潔提升品牌認(rèn)知、滲透率甚至整體品牌定位更新的重要窗口?！痹S敏表示。在進(jìn)博會現(xiàn)場她分享了一個細(xì)節(jié)：因為要支持雙11，一位寶潔歐洲供應(yīng)鏈的同事，甚至“推遲了自己的退休時間”。

“中國的雙11已經(jīng)影響到寶潔全球的供應(yīng)鏈?！彼@樣總結(jié)。

從新品類、新品牌首次引入中國市場，到品牌的年輕化，寶潔與天貓的深度合作，反應(yīng)在各個領(lǐng)域。

據(jù)悉，兩年前，寶潔曾通過天貓海外旗艦店首次推出一款膳食纖維，這也是寶潔首次將營養(yǎng)品類引入到中國市場。通過天貓?zhí)峁┑拇髷?shù)據(jù)洞察，這款膳食纖維如今已經(jīng)成為國內(nèi)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，寶潔也順勢推出了膠囊等多個品種。

再以寶潔財報中被屢屢被提及的明星品牌OLAY為例，近年來，OLAY一舉推出小白瓶、空氣霜等新產(chǎn)品，已經(jīng)推動品牌在業(yè)內(nèi)成為年輕化的標(biāo)桿。而其中，天貓起了非常大的作用。

在小白瓶系列剛推出之初，OLAY就在天貓旗艦店進(jìn)行了一輪數(shù)據(jù)收集和反饋，發(fā)現(xiàn)主流消費人群比原來的定位更年輕，這一結(jié)論讓OLAY迅速調(diào)整了市場策略，使得小白瓶一舉引爆去年天貓雙11。而今年天貓雙11預(yù)售期間，OLAY小白瓶系列已經(jīng)售出80萬件，同比增長220%。

事實上，今年天貓雙11，寶潔集團(tuán)已經(jīng)成為快消領(lǐng)域的最大贏家。預(yù)售期間，護(hù)舒寶天貓旗艦店總共售出84萬件姨媽巾。采用了新材料的網(wǎng)紅爆款液體衛(wèi)生巾僅11分鐘就預(yù)定突破10萬套，超過去年同期的2倍。而能滿足潛水、沖浪和游泳等場景的丹碧絲短導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條一推出就熱賣4萬件。

每年天貓雙11帶來的火爆銷售也成為對寶潔供應(yīng)鏈的一場“大考”，正如許敏所說，中國的雙11，已經(jīng)牽動寶潔在全球的所有工廠。

 “如今，我們所有品牌的新品和營銷，排期都是圍繞雙11來做的，”她表示，“雙11已經(jīng)成為我們檢驗供應(yīng)鏈和消費者服務(wù)質(zhì)量的一個重要窗口?！?/p>

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。