天貓雙11商業(yè)奧運會銷售火熱 蘭蔻粉水、OLAY小白瓶家族單品預(yù)售已破億

天貓雙11商業(yè)奧運會倒計時2天。自預(yù)售開啟以來，品牌奪冠預(yù)期高漲，捷報頻頻。不但已有近40個品牌預(yù)售成交金額破億，更是涌現(xiàn)一大波明星單品，截止11月7日，已經(jīng)10款單品預(yù)售金額過億，登頂奧運會單品榜榜首。

包括蘭蔻粉水、OLAY小白瓶家族、華為 Mate 20 Pro、iPhone XS Max、小米青春版等在內(nèi)的這10款億元爆品與此前天貓官方公布的爆款清單高度重合，款款都是硬通貨。跟著大數(shù)據(jù)預(yù)測“有重點”的剁手，網(wǎng)友也是很精明了。

“萬元機”成了最近走俏的新單品——而蘋果家族可謂最大贏家，在上榜的10款單品中，僅蘋果旗下產(chǎn)品就占據(jù)4席，分別是iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone X和iPad，不過，國貨家族也不甘落后：華為 Mate 20 Pro和由小米集團副總裁汪凌鳴擔綱“主教練”的小米8 青春版都已破億。

今年，蘋果、華為、OPPO、VIVO分別推出主力期間機型在天貓雙11前夕首發(fā)，新品帶來的新鮮感引發(fā)數(shù)碼極客嚴陣以待，以至于預(yù)售剛剛開始，就有多款新機宣告售罄。

美妝的明星爆款發(fā)揮了巨大爆發(fā)力，盡管客單價不如手機家電，但“國民度”卻一點不輸。4款預(yù)售破億的單品分別被OLAY、MAC和蘭蔻三個品牌斬獲。OLAY的淡斑小白瓶和光感小白瓶都登上了“億元單品榜”，其中，光感小白瓶賣了48萬瓶，淡斑小白瓶售出34萬瓶；而MAC的子彈頭爆款口紅已經(jīng)預(yù)售超過66萬支，蘭蔻的粉水也售出超過30萬瓶。

美妝國際大牌的爆發(fā)力，來源于和天貓建立的越來越緊密的合作。這種合作由原來的本土電商團隊一直深入到了品牌的全球總部。

去年開始，天貓就聯(lián)手雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH等全球著名的化妝品集團，共同打造“全球地標”這一創(chuàng)意大片，聯(lián)合品牌在全球著名的地標建筑前為即將到來的天貓雙11打call，與全世界消費者共同慶祝這個消費狂歡節(jié)。這也是首次，全世界最知名的品牌都動用到全球資源來與天貓進行聯(lián)合營銷。

就在前幾天首屆中國國際進口博覽會上，寶潔集團副總裁許敏在一場分享中力贊與天貓的合作，稱天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng)新的一個窗口?！安⒂绊懙綄殱嵢虻墓?yīng)鏈”。

今年的天貓雙11，來自全球18萬個品牌與遍布線下各城市的20萬家品牌門店，均有參與。天貓平臺也會發(fā)放超過百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費者購買一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級會員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。

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