作為知名收藏家，馬未都出現(xiàn)在歷史文化節(jié)目上并不稀奇，但是跟淘寶、購(gòu)物放到一起就讓人有些好奇了。在淘寶直播“淘live”最新的節(jié)目《收藏馬未都》上，短短2個(gè)小時(shí)，就累計(jì)獲得40多萬收看和130多萬點(diǎn)贊，為消費(fèi)者帶來一次全新的集文化與娛樂于一體的購(gòu)物體驗(yàn)。
這次與芒果臺(tái)快樂購(gòu)合作的《收藏馬未都》節(jié)目，是雙12期間淘寶直播“淘live”在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上的最新動(dòng)作。除了馬未都之外，毒雞湯書法家朱敬一、脫口秀一姐思文等也紛紛在雙12節(jié)目上獻(xiàn)上自己的淘寶直播首秀。
作為淘寶直播旗下專注PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的部分，這已經(jīng)不是淘Live第一次和電視臺(tái)一起“搞事情”了。在此前的雙10秋冬大賞中，淘Live官方節(jié)目就與快樂購(gòu)、東方購(gòu)物、家有購(gòu)物、快樂訊、芒果生活、美嘉購(gòu)物等六大電視購(gòu)物集團(tuán)聯(lián)合直播，共計(jì)覆蓋人群2億人。
隨著直播內(nèi)容越來越豐富，對(duì)于觀眾而言，紅包等利益將不再是刺激觀看的唯一動(dòng)力，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)更高階的需求將成為受眾觀看淘寶直播的主要訴求點(diǎn)。要滿足觀眾的這兩個(gè)需求，理想的直播形式或許是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀、有一個(gè)準(zhǔn)備充分的腳本、主播的角色更接近知識(shí)儲(chǔ)備豐富的導(dǎo)購(gòu)。
淘寶直播官方出品的第一檔PGC節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》就幾乎把湖南衛(wèi)視《越淘越開心》電視綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)搬到了淘寶直播上，對(duì)于觀眾而言，在觀看體驗(yàn)上絕對(duì)是一個(gè)顛覆。
截至目前，已有超過200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景的機(jī)構(gòu)入駐淘Live，其中包括各級(jí)廣電系統(tǒng)所屬的合作PGC機(jī)構(gòu)近30家。日常合作的臺(tái)網(wǎng)節(jié)目包括湖南衛(wèi)視《我是大美人》、深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》和安徽衛(wèi)視《美麗俏佳人》等，今年還與湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》、深圳衛(wèi)視《超級(jí)發(fā)布會(huì)》等熱門綜藝節(jié)目合作。
許多城市電視臺(tái)也紛紛加入淘live的合作陣營(yíng)，上海，廣州，廈門，哈爾濱等8城市臺(tái)同步聯(lián)播的《夠臘才夠味》，把地方特色與淘寶的商業(yè)屬性結(jié)合，做了一次媒體融合的探索和嘗試，觸達(dá)了兩億多的人群。目前，臺(tái)網(wǎng)節(jié)目覆蓋人群總計(jì)超過7億。
除了與電視制作團(tuán)隊(duì)展開專業(yè)制作節(jié)目的嘗試外，今年8月4日，芒果互娛與淘寶內(nèi)容生態(tài)達(dá)成合作，發(fā)布超級(jí)IP入淘合作計(jì)劃。這也意味著湖南衛(wèi)視的《中餐廳》等王牌節(jié)目，將衍生成淘寶直播節(jié)目帶貨，打造新的IP內(nèi)容模式。
今年雙11期間，淘live晚間開辟了超級(jí)IP大聯(lián)播，包括湖南衛(wèi)視《我是未來》之未來生活家，《中餐廳》之一起來看中餐廳，《爸爸去哪兒》之全球?qū)氁约皷|方衛(wèi)視《旅途的花樣》等節(jié)目。通過在內(nèi)容上、互動(dòng)上、玩法上做一些全新的探索，跟行業(yè)大數(shù)據(jù)、人群匹配，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大價(jià)值。
隨著直播內(nèi)容的越來越豐富和消費(fèi)者的日益成熟，制作精良的內(nèi)容將成為直播的主流。也許未來，品牌不僅僅是綜藝節(jié)目的贊助商，更將出現(xiàn)越來越多為品牌量身打造的專業(yè)節(jié)目。
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