作為知名收藏家，馬未都出現(xiàn)在歷史文化節(jié)目上并不稀奇，但是跟淘寶、購物放到一起就讓人有些好奇了。在淘寶直播“淘live”最新的節(jié)目《收藏馬未都》上，短短2個小時，就累計(jì)獲得40多萬收看和130多萬點(diǎn)贊，為消費(fèi)者帶來一次全新的集文化與娛樂于一體的購物體驗(yàn)。
這次與芒果臺快樂購合作的《收藏馬未都》節(jié)目，是雙12期間淘寶直播“淘live”在臺網(wǎng)聯(lián)動上的最新動作。除了馬未都之外，毒雞湯書法家朱敬一、脫口秀一姐思文等也紛紛在雙12節(jié)目上獻(xiàn)上自己的淘寶直播首秀。
作為淘寶直播旗下專注PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的部分，這已經(jīng)不是淘Live第一次和電視臺一起“搞事情”了。在此前的雙10秋冬大賞中，淘Live官方節(jié)目就與快樂購、東方購物、家有購物、快樂訊、芒果生活、美嘉購物等六大電視購物集團(tuán)聯(lián)合直播，共計(jì)覆蓋人群2億人。
隨著直播內(nèi)容越來越豐富，對于觀眾而言，紅包等利益將不再是刺激觀看的唯一動力，對產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，對購物體驗(yàn)更高階的需求將成為受眾觀看淘寶直播的主要訴求點(diǎn)。要滿足觀眾的這兩個需求，理想的直播形式或許是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀、有一個準(zhǔn)備充分的腳本、主播的角色更接近知識儲備豐富的導(dǎo)購。
淘寶直播官方出品的第一檔PGC節(jié)目《鎮(zhèn)店之寶》就幾乎把湖南衛(wèi)視《越淘越開心》電視綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)搬到了淘寶直播上，對于觀眾而言，在觀看體驗(yàn)上絕對是一個顛覆。
截至目前，已有超過200家有專業(yè)內(nèi)容制作背景的機(jī)構(gòu)入駐淘Live，其中包括各級廣電系統(tǒng)所屬的合作PGC機(jī)構(gòu)近30家。日常合作的臺網(wǎng)節(jié)目包括湖南衛(wèi)視《我是大美人》、深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院》和安徽衛(wèi)視《美麗俏佳人》等，今年還與湖北衛(wèi)視《非正式會談》、深圳衛(wèi)視《超級發(fā)布會》等熱門綜藝節(jié)目合作。
許多城市電視臺也紛紛加入淘live的合作陣營，上海，廣州，廈門，哈爾濱等8城市臺同步聯(lián)播的《夠臘才夠味》，把地方特色與淘寶的商業(yè)屬性結(jié)合，做了一次媒體融合的探索和嘗試，觸達(dá)了兩億多的人群。目前，臺網(wǎng)節(jié)目覆蓋人群總計(jì)超過7億。
除了與電視制作團(tuán)隊(duì)展開專業(yè)制作節(jié)目的嘗試外，今年8月4日，芒果互娛與淘寶內(nèi)容生態(tài)達(dá)成合作，發(fā)布超級IP入淘合作計(jì)劃。這也意味著湖南衛(wèi)視的《中餐廳》等王牌節(jié)目，將衍生成淘寶直播節(jié)目帶貨，打造新的IP內(nèi)容模式。
今年雙11期間，淘live晚間開辟了超級IP大聯(lián)播，包括湖南衛(wèi)視《我是未來》之未來生活家，《中餐廳》之一起來看中餐廳，《爸爸去哪兒》之全球?qū)氁约皷|方衛(wèi)視《旅途的花樣》等節(jié)目。通過在內(nèi)容上、互動上、玩法上做一些全新的探索，跟行業(yè)大數(shù)據(jù)、人群匹配，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更大價值。
隨著直播內(nèi)容的越來越豐富和消費(fèi)者的日益成熟，制作精良的內(nèi)容將成為直播的主流。也許未來，品牌不僅僅是綜藝節(jié)目的贊助商，更將出現(xiàn)越來越多為品牌量身打造的專業(yè)節(jié)目。
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 一財(cái)x盒馬發(fā)布2024消費(fèi)報(bào)告：年輕人回流 潛力型城市消費(fèi)迸發(fā)
- 雪地靴走俏，單品熱銷10萬單，“新質(zhì)供給”助力品牌創(chuàng)新
- 這雙丑鞋子熱銷拼多多，“新質(zhì)供給“助力產(chǎn)業(yè)工人月入過萬
- 避免產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭，電商平臺如何增加“新質(zhì)供給”
- 時尚零售行業(yè)擁抱“碰一下”新支付體驗(yàn)，熱風(fēng)500+門店全面接入
- 獨(dú)家|美團(tuán)內(nèi)測多店下單 統(tǒng)一配送功能 拼好飯2.0來了？
- 助力“百千萬工程” 拼多多“新質(zhì)供給”力推德慶貢柑熱銷全國
- 第1500億件快遞背后的小山村：電商西進(jìn)助“空心村”轉(zhuǎn)型“振興村”
- 華為云發(fā)布共筑智能時代偉大品牌產(chǎn)業(yè)加速計(jì)劃，加速零售產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展
- 華科大教授：拼多多“新質(zhì)供給”領(lǐng)跑行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
