線下門店升級(jí) 運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)突破千億

如今，體育運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。

年輕一代成為消費(fèi)主力運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇

在廈門工作的張小姐是一名90后，記者看到她時(shí)，她正在一家購物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來練瑜伽和跑步的衣服，張小姐告訴記者，周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不僅健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。

消費(fèi)者張小姐：我每個(gè)季度基本上都會(huì)換一批這個(gè)體育用品，這些服飾鞋子之類的，因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。

一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化，例如，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)到購物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級(jí)門店進(jìn)駐大型購物中心。

朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁：我們對(duì)于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關(guān)注度。比如說我們?cè)陔姼?jìng)方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創(chuàng)意商品，就是希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，同時(shí)也希望通過電競(jìng)作為一個(gè)切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來。

李琦特步(中國)有限公司高級(jí)副總裁：這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，我發(fā)現(xiàn)很多三四線城市甚至一二線城市大型的購物中心比比皆是，我在大型購物中心的開店數(shù)量增長超過百分之一百。

除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購買產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對(duì)電商的投入，希望來獲得更多的市場(chǎng)份額。

李玲安踏體育用品有限公司副總裁：我們電商事業(yè)部這兩年增速是非常快的，在發(fā)展的速度上來講一直保持著高雙位數(shù)的一個(gè)增長，而且從占比來講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個(gè)比例。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長率為6.5%。2017年我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長9.77%。而據(jù)初步測(cè)算，2018年我國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長9.76%。

運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開啟全球化布局 發(fā)力海外市場(chǎng)

受全民健身運(yùn)動(dòng)社交等因素帶動(dòng)，我國的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”倡議的實(shí)施，又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，甚至通過并購來布局全球市場(chǎng)。如今，運(yùn)動(dòng)服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢(shì)呢?我們一起來看一下。

近期，以安踏為首的財(cái)團(tuán)正式對(duì)外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價(jià)格收購了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。據(jù)了解，亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個(gè)國家和地區(qū)。

李玲 安踏體育用品有限公司副總裁：我們?cè)谒械氖召彽牧鞒掏瓿梢院?，Amer Sports將會(huì)作為一個(gè)體育用品集團(tuán)加入到安踏集團(tuán)當(dāng)中，所以這個(gè)對(duì)我們邁向國際化的進(jìn)程是一個(gè)非常重要的一步。

據(jù)了解，隨著中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌影響力在國際市場(chǎng)的不斷提升，具有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始抓住“一帶一路”倡議為拓展海外市場(chǎng)帶來的新機(jī)遇。在開拓南美洲市場(chǎng)的過程中，中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌361度的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點(diǎn)。據(jù)361度公布的2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。

朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官：其實(shí)361早在四五年以前就開始做了提前的布局，我們?cè)?014年就在海外專門成立了一個(gè)商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋。我們的商品其實(shí)已經(jīng)在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)也已經(jīng)全面進(jìn)駐這些市場(chǎng)。

記者走訪多家企業(yè)了解到，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來年新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。

李琦 特步(中國)有限公司高級(jí)副總裁：在過去的三年當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)在東南亞市場(chǎng)的增長是非常迅猛的，因?yàn)橄M(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷售額增長速度的話都超過百分之百以上。

業(yè)績穩(wěn)健運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期

近年來隨著健康意識(shí)的提升，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情顯著提高，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)也迎來發(fā)展機(jī)遇，具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。那么投資者應(yīng)該如何把握運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展帶來的投資機(jī)會(huì)呢?來看專家的分析。

從投資者關(guān)注的業(yè)績來看，運(yùn)動(dòng)服飾上市龍頭企業(yè)大部分集中在港股，其中安踏體育2018年半年報(bào)凈利潤19.5億元，同比增長34%;李寧2018年半年報(bào)凈利潤2.7億元，同比增長42%;361度2018年半年報(bào)凈利潤3.4億，同比增長5%;特步國際2018年預(yù)計(jì)凈利潤同比增長50%至60%。而在A股上市的運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)公司中，比音勒芬預(yù)計(jì)2018年凈利潤同比增長40%至50%;三夫戶外預(yù)計(jì)2018年全年扭虧為盈，凈利潤300萬元至850萬元。萬得數(shù)據(jù)顯示，從2018年年初至截至2月13日，主要運(yùn)動(dòng)服飾上市公司整體市值上漲17.59%，同期上證綜指下跌17.72%，板塊跑贏上證綜指35.31個(gè)百分點(diǎn)。

郝帥國泰君安證券紡織服裝行業(yè)首席分析師：從這個(gè)股價(jià)表現(xiàn)來看的話它們是表現(xiàn)得很強(qiáng)勢(shì)，主要原因在于現(xiàn)在國內(nèi)的體育服飾的龍頭企業(yè)，較國外的估值水平來說的話，相當(dāng)于是比較低的一個(gè)估值水平。隨著國內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步加強(qiáng)。市場(chǎng)對(duì)于尤其是投資人對(duì)于龍頭企業(yè)的估值是有一定的修復(fù)的，隨著未來這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷延續(xù)。包括我們冬奧會(huì)的臨近整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的投資的情緒會(huì)保持一個(gè)高漲。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期。投資者可以關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店陳列和管理水平等方面都與國際一線品牌達(dá)到同樣水平的國內(nèi)龍頭企業(yè)，另一方面也可以關(guān)注一些在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等細(xì)分賽道上表現(xiàn)優(yōu)秀的細(xì)分子行業(yè)龍頭，這些企業(yè)成長的速度和空間都比較好，會(huì)給企業(yè)業(yè)績帶來比較大的彈性。

郭彬天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師：總體來看運(yùn)動(dòng)服飾在服裝子版塊中景氣度較高，但也會(huì)面臨一些行業(yè)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)，如體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不達(dá)預(yù)期對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增速產(chǎn)生壓力。我們建議投資者規(guī)避一些市值比較小的估值在相對(duì)高位的公司。另外從經(jīng)營性指標(biāo)上來看。現(xiàn)金流和庫存情況較好的公司抵御行業(yè)整體調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)的能力會(huì)更強(qiáng)一些。

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