5月27日，拼多多“水果自由”大促正式啟動，平臺將聯(lián)合500個農(nóng)產(chǎn)區(qū)，通過全量補貼等方式維持低價水果生鮮的足量供應(yīng)。其中，水果類產(chǎn)品預(yù)計日均供應(yīng)量在5000至6000噸左右。
拼多多“美好生活萬人團”活動顯示，一批重點產(chǎn)區(qū)的爆款水果已相繼加入該活動，價格遠(yuǎn)低于線下終端。
其中，27日主推的海南“妃子笑”荔枝，疊加優(yōu)惠券后5斤僅售29.9元，均價6元/斤，即便不使用優(yōu)惠券，價格也僅為8元/斤。而此前，此類荔枝在商超渠道的價格一度突破30元大關(guān)。
活動結(jié)果顯示，超過10萬人預(yù)約參加0時搶購活動，40000套荔枝在限時內(nèi)被搶購一空，單品單日銷量超過20萬斤。
除荔枝外，拼多多27日主推的水果還包括煙臺美早大櫻桃、湖北秭歸夏橙、陜西閻良甜瓜、海南紅心木瓜等數(shù)十款商品，多款限量40000件的水果均在單日內(nèi)售罄。
▲拼多多“水果自由”活動中，多款限量40000件的水果產(chǎn)品在單日內(nèi)售罄
拼多多農(nóng)貨團隊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，4月以來，全國各地區(qū)消費者的水果生鮮需求迅速增長，平臺多款熱門水果的搜索指數(shù)和銷量均呈現(xiàn)同比、環(huán)比大幅增長?！半S著水果價格飆升，消費者對于平價水果的需求日益旺盛，拼多多成了水果消費的主要平臺之一?！?/p>
據(jù)介紹，基于新電商的需求聚集效應(yīng)，拼多多用3年時間構(gòu)建了“山村直連小區(qū)”的農(nóng)貨上行模式，為全國分散的水果等農(nóng)產(chǎn)品整合出了一條直達(dá)4.433億用戶的快速通道。
▲拼多多用3年時間構(gòu)建了“山村直連小區(qū)”的農(nóng)產(chǎn)品上行模式
經(jīng)由這條通道，源頭采摘、冷鏈直達(dá)的海南荔枝，48小時內(nèi)就能從枝頭直達(dá)消費者手中，價格低于初級批發(fā)市場，新鮮程度與產(chǎn)地食用無異。
相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，目前，拼多多正通過“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”鎖定部分水果品類價格，以及平臺覆蓋的500多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)“地網(wǎng)”包銷等綜合措施，繞開批發(fā)囤貨環(huán)節(jié)，平抑非正常水果市價。在此支撐下，平臺的各類水果均價得以始終維持行業(yè)最低。
拼多多此前發(fā)布的“扶貧助農(nóng)年報”顯示，其已成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺之一，2018年農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總量達(dá)653億元，直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過700萬人。
對此，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國流通三十人論壇（G30）專家洪濤分析表示：拼多多采取的模式符合中國實際，以農(nóng)產(chǎn)品上行為主的探索，真正起到精準(zhǔn)電商扶貧的目的，對以需求為導(dǎo)向、建設(shè)高效安全綠色的農(nóng)產(chǎn)品智慧供應(yīng)鏈生態(tài)鏈（圈）具有重要意義。
據(jù)悉，2018年，拼多多累積投入86億營銷資源用于“農(nóng)產(chǎn)品上行”戰(zhàn)略，此外，平臺用于整體營銷和讓利補貼的現(xiàn)金超過130億元。據(jù)拼多多方面透露，今年公司將調(diào)整投放策略，將更多營銷資金轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金補貼的啟動資金，聯(lián)合品牌方和社會力量，以全網(wǎng)最低價格、最高價值的產(chǎn)品形態(tài)服務(wù)好4.433億年度活躍消費者。
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