6月5日,拼多多新款iPhone創(chuàng)造單日銷售紀錄,日銷售額達1.8億元,在此帶動下,當天包括iPhone、AirPods、iPad在內(nèi)蘋果系列產(chǎn)品銷售額接近3.3億元,同樣創(chuàng)造歷史紀錄。
▲6月5日,拼多多新款iPhone以及蘋果系列產(chǎn)品,雙雙創(chuàng)下歷史銷售紀錄
平臺數(shù)據(jù)顯示,以高客單價為標志的“中產(chǎn)消費”,正成為拼多多618大促的核心驅動。為進一步滿足消費者對于平價頂尖商品的需求,6月6日下午3點,拼多多“百億補貼”大促集中上線了一批備受關注的熱門商品,包括1888元的戴森吹風機,729元的ReFa瘦臉儀,4449元的iPhone XR等等,所有商品均打破了其歷史價格底線。
▲包括1888元的戴森吹風機、729元的ReFa瘦臉儀等產(chǎn)品集中登陸“百億補貼”,打破歷史價格底線
“平臺正根據(jù)消費大數(shù)據(jù)對‘百億補貼’進行實時動態(tài)調整,針對消費者關注的重點商品,平臺將持續(xù)加大補貼力度,以滿足消費者品質生活的需求?!?拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。
85%戴森訂單來自一二線城市,80/90后占比超過93%
618大促正式啟動時,拼多多便首推2100元的戴森吹風機,引發(fā)消費者熱議。在此基礎上,平臺進一步加大補貼力度,戴森吹風機價格降至1888元,較官方價降幅超過1000元。
▲618大促正式啟動時,拼多多便首推2100元的戴森吹風機,引發(fā)消費者熱議。在此基礎上,拼多多進一步加大補貼力度,戴森吹風機價格降至1888元
“戴森吹風機是消費升級、網(wǎng)紅產(chǎn)品的典型,這類產(chǎn)品的關注度很高,但成交轉化率不及其他家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品?!蓖鯘硎尽F炊喽鄶?shù)據(jù)顯示,用戶對于網(wǎng)紅產(chǎn)品的點擊率和頁面停留時間大幅增加,但在下單時仍顯猶豫,價格是其中的決定性要素。
為滿足最廣大消費者對于此類商品的需求,拼多多開啟了新一輪的降價大促?!?18期間,平臺此類商品均不會設置搶購數(shù)量,給消費者留下充分考慮的時間?!蓖鯘硎尽?/p>
拼多多數(shù)據(jù)顯示,此前,戴森吹風機是一二線城市消費者的“專屬”。截至6月6日上午,平臺85%的戴森系列產(chǎn)品訂單來自一二線城市,其中80/90后占比超過93%。
“一二線城市(此類商品)的轉化率要遠遠高于下沉市場,我們希望通過更親民的價格,讓更多消費者擁有心儀的網(wǎng)紅商品?!蓖鯘硎?。
據(jù)悉,為充分保障消費者的權益,所有參加“百億補貼”的商品,都設有獨立的審核和渠道鎖定機制,確保每一件商品為正品行貨。此外,拼多多聯(lián)合中國人保財險(PICC)推出定制化正品險,目前已經(jīng)進入公測階段,PICC將在第一時間為消費者實行“假一賠十”的賠付,確保萬無一失。
向下趨省、向上趨好
此前,極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示,拼多多新增用戶中有44.2%來自二線及以上城市,并且呈持續(xù)上升趨勢。
“一二線城市的消費者正呈現(xiàn)‘向下趨省、向上趨好’兩大消費趨勢,他們是產(chǎn)地直發(fā)的平價農(nóng)產(chǎn)品最大的消費群體,同時對于最頂尖商品的需求也愈發(fā)旺盛。”王濤表示:“其中,向上趨好在小家電等代表消費升級的類目中體現(xiàn)的非常明顯。”
小家電主要分為四大類別,分別是廚房烹飪、廚房水料、家具小家電、個護小家電,不同地區(qū)的消費者,對于該類別產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯差異。
拼多多大數(shù)據(jù)研究中心分析結果顯示,下沉市場對于廚房烹飪(電火鍋、電壓力煲等)和廚房水料(咖啡機、豆?jié){機)的需求急劇提升,一二線城市消費者對于家居小家電(音響、加濕器、空氣清新器)以及個護小家電(潔面儀、電子美容儀、脫毛儀)等產(chǎn)品的需求則呈現(xiàn)直線上升趨勢。
“今年618期間,平臺家居、個護類小家電的同比增幅超過450%,表明伴隨著消費升級的大勢,國民對于品質生活的需求逐漸多樣化?!蓖鯘硎荆骸芭c歐美日等發(fā)達國家相比,中國的各類小家電滲透率仍處于較低水準,具備非常大的增長空間?!?/p>
生活類電器正成為中產(chǎn)消費新的增長點,也將成為中國產(chǎn)業(yè)新的增長點。拼多多數(shù)據(jù)顯示,在廚電產(chǎn)品線中,包括格蘭仕、美的、九陽、蘇泊爾在內(nèi)的國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)的較大的高端消費份額,而家居、個護類的高端消費領域,則主要由國際品牌主導。
戴森吹風機、ReFa瘦臉儀等拼多多重點補貼產(chǎn)品,是該領域的高端典型,但均為外資品牌。此外,在包括吸塵器、咖啡機等在內(nèi)的領域內(nèi),也尚未出現(xiàn)在高端領域具備明顯競爭力的本土品牌。
“拼多多數(shù)據(jù)顯示,一二線城市消費者用于食品飲料、日用百貨的支出在相對下降,用于汽車用品、家電等產(chǎn)品的支出則大幅提升。”王濤分析表示:“中國已經(jīng)有接近6億中產(chǎn)人群,消費升級的潛能巨大,但中國目前以傳統(tǒng)制造業(yè)為主體的產(chǎn)品和服務,還沒有充分匹配該群體的需求,因此造成了中產(chǎn)階級蜂擁到國外搶購中高檔品牌商品的熱潮?!?/p>
據(jù)其介紹,拼多多“新品牌計劃”正根據(jù)618數(shù)據(jù),加大力度對個護電器、家居電器類優(yōu)質產(chǎn)能進行資源傾斜和資金扶持。
“隨著消費升級的進程,下沉市場對于家居、個護類電器產(chǎn)品的需求將大幅增長,國產(chǎn)品牌應該把握住這樣的機會?!蓖鯘硎荆骸跋M乱惠啞賰|補貼’中,不僅有戴森,有博世,更涌現(xiàn)出一批國產(chǎn)頂尖品牌。”
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 拼多多百億補貼啟動第二輪“超級加倍補”,首輪訂單量超過1640萬單
- 新老國貨加碼拼多多11.11,百億補貼引爆超級單品,有商家日銷60萬枚雞蛋
- 全棉時代220家店接入“支付寶碰一下”,結賬最少一步、筆筆有優(yōu)惠
- 京東請楊笠代言引爭議,雙十一營銷戰(zhàn)提前打響
- 京東物流全面接入淘寶天貓,開啟電商物流新篇章
- 牛油果:從“洋水果”到“土特產(chǎn)”
- 云趣數(shù)科攜手青島行業(yè)協(xié)會,以“直播鏈”激活山東直播電商新生態(tài)
- 火鍋市場掀起“吃酸”熱 盒馬上新川、貴、云、瓊等地“酸鍋”
- 10月14日晚8點京東11.11現(xiàn)貨開賣,將又便宜又好進行到底
- 拼多多百億補貼正式啟動11.11,首推“百億消費券”活動,上線“超級加倍補”
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。