央視點(diǎn)贊“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”，拼多多帶動(dòng)老字號(hào)銷量集體大幅增長(zhǎng)

6月12日，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道顯示：今年618期間，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌、老字號(hào)品牌躋身潮流一線，受到年輕消費(fèi)者的青睞，引發(fā)“國(guó)潮”現(xiàn)象。

作為品牌擴(kuò)張、營(yíng)銷創(chuàng)新的重要渠道，電商平臺(tái)在幫助老字號(hào)擴(kuò)大消費(fèi)受眾的同時(shí)，也逐漸參與老字號(hào)的產(chǎn)品創(chuàng)新，展開深度結(jié)合。央視報(bào)道重點(diǎn)介紹了拼多多平臺(tái)的“老字號(hào)新電商計(jì)劃”，闡述了該創(chuàng)新工程為上海老字號(hào)品牌帶來(lái)的改變。

拼多多方面信息顯示，今年618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”中，集中出現(xiàn)了一批老字號(hào)品牌的身影；同時(shí)，拼多多和老字號(hào)品牌的深度定制款產(chǎn)品甚至新品牌，也開始陸續(xù)呈現(xiàn)在4.43億消費(fèi)者面前。

實(shí)施業(yè)界規(guī)模最大聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)

帶動(dòng)老字號(hào)銷量集體大幅增長(zhǎng)

今年5月7日，在上海市政府、上海市商務(wù)委、上海老字號(hào)協(xié)會(huì)的共同推動(dòng)下，拼多多聯(lián)合光明乳業(yè)、冠生園集團(tuán)、回力鞋業(yè)、豫園珠寶、上海鳳凰、美加凈等多家品牌，攜手推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”。

啟動(dòng)儀式上，拼多多承諾將在未來(lái)三年累積投入100億營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列。這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號(hào)品牌聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“老字號(hào)品牌是中華民族文化和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紐帶，每一個(gè)老字號(hào)背后，都凝結(jié)著民族的智慧和時(shí)代的烙印，蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，激活老字號(hào)新動(dòng)能，是我們這代人的義務(wù)，更是責(zé)任?！?/p>

拼多多團(tuán)隊(duì)的調(diào)研結(jié)果顯示，老字號(hào)品牌此前的下滑趨勢(shì)，并非出于產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的弱勢(shì)，而是在渠道和營(yíng)銷上，與國(guó)際品牌存在明顯差距。

為了幫助老字號(hào)品牌開拓增量市場(chǎng)，觸達(dá)更多用戶，拼多多推出了一系列專項(xiàng)活動(dòng)，帶動(dòng)平臺(tái)老字號(hào)品牌銷量集體大幅增長(zhǎng)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2019年初至4月，上海老字號(hào)品牌月均訂單規(guī)模增長(zhǎng)接近2.5倍，累積訂單量超過(guò)870萬(wàn)筆。在此基礎(chǔ)上，拼多多通過(guò)“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”和618“百億現(xiàn)金補(bǔ)貼”，進(jìn)一步大幅提升老字號(hào)品牌的銷量。

5月，拼多多通過(guò)和老字號(hào)品牌合作，開展連續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)，大幅讓利消費(fèi)者。以回力鞋為例，因?yàn)槠脚_(tái)行銷成本低，再加上聯(lián)合促銷，回力同類產(chǎn)品在拼多多的售價(jià)降幅超過(guò)30%，一舉售出超過(guò)13萬(wàn)雙。

擊穿歷史底價(jià)的品牌商品和精準(zhǔn)的受眾觸達(dá)，持續(xù)拉升老字號(hào)品牌的市場(chǎng)占有率。拼多多數(shù)據(jù)顯示，截至6月12日24時(shí)，618大促期間的老字號(hào)品牌，整體銷量同比增幅達(dá)320%。

定制化產(chǎn)品陸續(xù)上線

無(wú)硅油洗發(fā)水10元包郵

通過(guò)“老字號(hào)新電商計(jì)劃”，拼多多幫助老字號(hào)以最低的成本找到新增客源，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并且形成一批穩(wěn)定的品牌擁躉。

除此之外，平臺(tái)還結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)和需求大數(shù)據(jù)，推動(dòng)老字號(hào)品牌供應(yīng)鏈、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，最終實(shí)現(xiàn)以需定產(chǎn)和定制化生產(chǎn)的目標(biāo)。期間，拼多多聯(lián)合老字號(hào)品牌持續(xù)探索更契合消費(fèi)者需求的品牌、品類與產(chǎn)品，從而進(jìn)一步提升其產(chǎn)品和市場(chǎng)覆蓋率。

上海老字號(hào)品牌蜂花最新上線的品牌“Delighted Time大家樂(lè)”，是拼多多定制化的成果之一。

據(jù)蜂花方面介紹，2018年底至今年3月，蜂花于拼多多的增長(zhǎng)規(guī)模超過(guò)400%，增速在各渠道前所未見。

加入“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”后，蜂花的銷量持續(xù)增長(zhǎng)，月環(huán)比超過(guò)30%。更重要的是，拼多多為蜂花帶來(lái)了寶貴的需求數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品線升級(jí)提供了方向。

蜂花技術(shù)部副部長(zhǎng)郭德英表示：品牌希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取新的用戶。蜂花的研究顯示，拼多多平臺(tái)用戶更看重產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)和性價(jià)比，因此推出了專供拼多多平臺(tái)的定制化產(chǎn)品。

據(jù)央視報(bào)道：該定制款200毫升無(wú)硅油的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)蜂花和拼多多的共同努力，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，將包裝、銷售成本都?jí)旱搅俗畹?，再加上補(bǔ)貼費(fèi)用，最便宜的甚至包郵還不到10元錢。

對(duì)此，拼多多方面表示，平臺(tái)目前有更多老字號(hào)定制款產(chǎn)品正在推進(jìn)當(dāng)中。拼多多愿意拿出更多的人力、資金和資源，幫助老字號(hào)品牌研發(fā)更契合特定消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并且擴(kuò)充品牌的產(chǎn)品線，以實(shí)現(xiàn)有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)、擁抱更廣闊的增量市場(chǎng)。

法國(guó)創(chuàng)業(yè)者用拼多多網(wǎng)購(gòu)老字號(hào)

“六神氣味像愛(ài)馬仕”

老字號(hào)品牌的崛起不僅受到年輕消費(fèi)者的青睞，也吸引了一批國(guó)外擁躉。央視報(bào)道采訪了一位使用拼多多的法國(guó)消費(fèi)者蘇菲，對(duì)方表示，自己經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)中國(guó)的老字號(hào)品牌。

蘇菲出生于法國(guó)巴黎，目前在上海創(chuàng)業(yè)，對(duì)于中國(guó)文化和產(chǎn)品很感興趣。眾多的老字號(hào)品牌中，六神給她留下了深刻印象。

蘇菲表示：用六神味道很好，有點(diǎn)像愛(ài)馬仕，我真的很想讓我的皮膚保持美白，不會(huì)被蚊子咬得滿身包，搞得一片紅，所以它超級(jí)棒，很好用，聞起來(lái)也很香。

對(duì)于“老字號(hào)新電商計(jì)劃”的發(fā)展和引發(fā)的“國(guó)潮”，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示：“老字號(hào)和新電商是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，立足老字號(hào)品牌既有資源與優(yōu)勢(shì)，我們有信心也有決心，助力打造一批具有鮮明中國(guó)特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)品牌?！?/p>

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