黃小廚入駐拼多多,超高性價(jià)比首發(fā)網(wǎng)紅雪碧拌面受熱捧

“黃小廚的雪碧拌面,好吃到舔碗!趕快去拼多多搶,不謝!”

“老板,來碗面...加雪碧?。奎S磊老師說這樣很好吃!”

8月12日,黃磊創(chuàng)辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設(shè)官方旗艦店,并同步全網(wǎng)首發(fā)網(wǎng)紅單品“椒麻味雪碧拌面”。這款由黃磊在《向往的生活》帶火,引發(fā)過一大批網(wǎng)友模仿制作的“靈感料理”正式面世。拼多多頁面顯示,12日零點(diǎn)椒麻味雪碧拌面一經(jīng)上線就收到熱捧,截至下午兩點(diǎn)已全部售罄。

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“黃小廚”是一個(gè)生活方式品牌,同時(shí)也是明星IP。圍繞該品牌,發(fā)展出一系列的內(nèi)容產(chǎn)品、社群產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品及其他商業(yè)形態(tài)?!啊S小廚’品牌和拼多多都不追求奢華,要為消費(fèi)者創(chuàng)造多實(shí)惠多樂趣,產(chǎn)品設(shè)計(jì)也很體貼,桶上有蓋子,不用再拿本書壓著了”,拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示,這種設(shè)計(jì)“微創(chuàng)新”,背后是對(duì)人的使用習(xí)慣的理解和尊重,生活的小確幸,就是這么一點(diǎn)一滴建立起來的。

正是看到拼多多對(duì)“人的邏輯”的理解和“限時(shí)秒殺”頻道的高人氣,“黃小廚”將其“網(wǎng)紅”產(chǎn)品椒麻味雪碧拌面的全網(wǎng)首發(fā)渠道放在了拼多多。

拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,各類訂制產(chǎn)品越來越受特定消費(fèi)人群歡迎,“創(chuàng)意消費(fèi)”正在平臺(tái)上崛起。不久前,拼多多溫情上線的“夕夕節(jié)”就讓網(wǎng)友大呼過癮。有用戶后臺(tái)留言稱,自己因?yàn)閹啄昵暗缴虾3赃^老城隍廟的糕點(diǎn),8月3日拼了一份老城隍廟和拼多多聯(lián)合定制的“夕夕糕”,這次因?yàn)榕押芟矚g“黃小廚”,特意一起等到12日凌晨開團(tuán)下單。

拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示,明星選擇拼多多為其產(chǎn)品的首發(fā)平臺(tái),不僅是因?yàn)槠炊喽嘤?億多用戶,更是因?yàn)槠炊喽啾旧砗軓?qiáng)的創(chuàng)意與游戲基因,把“購(gòu)物”變成了一件很有樂趣的事,“平臺(tái)用戶年輕人占了絕大多數(shù),他們的生活形態(tài)就是這樣的”。

據(jù)了解,今年以來,拼多多平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”的力度和覆蓋面持續(xù)加大,80/90后單量超過平臺(tái)訂單總數(shù)的80%。這與5月29日人民日?qǐng)?bào)新媒體中心發(fā)布的《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)相互印證:16-35歲青年用戶數(shù)約占拼多多用戶數(shù)83%,從消費(fèi)行為數(shù)據(jù)上看,拼多多代表的“拼團(tuán)購(gòu)”今天已成為當(dāng)代青年的網(wǎng)購(gòu)首選。

“我聽過他的歌,看過他的電影,也讀過他寫的書,一看到是‘黃小廚’這個(gè)品牌,馬上就下單了”,一位參與萬人團(tuán)搶購(gòu)的網(wǎng)友表示,她下單后才留意到,這個(gè)拌面雖然和桶裝方便面類似,用的卻是更健康的非油炸面餅。

“這是很明顯的粉絲經(jīng)濟(jì),人設(shè)比具體產(chǎn)品更早吸引消費(fèi)者”,拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋分析,拼多多雖然現(xiàn)在更多依靠AI大數(shù)據(jù)分析智能匹配供需,但始終特別強(qiáng)調(diào)人與人的交集,“人以群分”會(huì)推動(dòng)分享和互動(dòng)持續(xù)加強(qiáng),很多交易都是主動(dòng)分享所產(chǎn)生,“這種迅速裂變的方式,不僅是降低平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本,幫助消費(fèi)者購(gòu)買高性價(jià)比商品,更重要的是蘊(yùn)含著巨大的人際價(jià)值,對(duì)明星、粉絲、平臺(tái),都是一件很有溫度的事情。”

粉絲經(jīng)濟(jì)并不新鮮,但此前多集中在直播帶貨和推薦商品賺取推廣傭金的傳統(tǒng)模式上。拼多多食品類目負(fù)責(zé)人表示,常規(guī)模式是明星、KOL通過直播種草到直播間購(gòu)物車引流到商品店鋪,明星并不真正參與到商品設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。“這次黃小廚在拼多多全網(wǎng)首發(fā),打破了既有模式,不是簡(jiǎn)單的流量轉(zhuǎn)化,也不是簡(jiǎn)單的代言和背書,可以看成是創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)、明星、粉絲三方的對(duì)話互動(dòng)空間,我們將來會(huì)把更多用戶的建議,平臺(tái)上相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)反饋給品牌方,以展開后續(xù)更深入的訂制合作。”

據(jù)了解,這次拼多多平臺(tái)上全網(wǎng)首發(fā)的黃小廚椒麻味雪碧拌面,女性消費(fèi)者占了60%以上。今年三月,移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布了最新“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告,女性仍是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體,70后和80后女性最愛使用的典型App是新電商平臺(tái)拼多多。作為女性、母親、太太,有溫度的購(gòu)物方式、健康的產(chǎn)品、新奇的口感會(huì)為其生活增添更多樂趣。

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2019-08-12
黃小廚入駐拼多多,超高性價(jià)比首發(fā)網(wǎng)紅雪碧拌面受熱捧
8月12日,黃磊創(chuàng)辦的生活方式品牌“黃小廚”在拼多多開設(shè)官方旗艦店,并同步全網(wǎng)首發(fā)網(wǎng)紅單品“椒麻味雪碧拌面”。

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