新華99入駐京喜 打造國人美好生活風向標 讓品牌“沉下去” 讓農產品“走出來”

當很多平臺還只是將下沉市場當成“新的增長點”時，京東已經走在了“以品牌為鄉(xiāng)村賦能”、助力農戶脫貧增收的路上了。這是一條可持續(xù)發(fā)展之路。

1月15日，由農業(yè)農村部、商務部、文化和旅游部、國務院扶貧辦、全國工商聯(lián)、國務院發(fā)展研究中心等單位指導，中國農業(yè)經濟學會、中華慈善總會等共同主辦的新華99發(fā)布會暨合作簽約儀式在北京舉行。

在新華社民族品牌工程辦公室指導下，新華99與京東集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共同推動涉農產業(yè)實現(xiàn)標準化、綠色化、品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，推動供給側改革。并且，新華99率先入駐京東旗下社交電商平臺京喜開設拼購旗艦店，開啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場”，雙方合作邁出實質性一步，將精選優(yōu)質農副產品、日用消費品和地標產品，打通品牌直供渠道，實現(xiàn)“農副產品上網，民族品牌下鄉(xiāng)”的雙向互動，不斷滿足消費者美好生活的需要。

 （圖：京東代表與新華社代表簽約）

京東牽手新華社  電商扶貧3.0模式 “以品牌為鄉(xiāng)村賦能”

曾幾何時，逃離北上廣成為很多年輕人的夢想，不少人向往著李子柒展示的那種恬靜美好的田園生活。但鄉(xiāng)村田園生活其實并不簡單，很多地區(qū)的農副產品銷售難以突破區(qū)域限制，“田頭賣不動、終端買不到”成為很多農副產品經常遇到的問題，極大影響著農戶脫貧增收。

自2016年1月與國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，京東依托電商平臺優(yōu)勢，積極探索新的扶貧模式。京東認為，在扶貧1.0時代，主要是對貧困人群直接捐贈錢、財、物；進入到2.0時代，變“輸血”為“造血”，通過“公司+農戶”等產業(yè)模式，扶持貧困地區(qū)適宜發(fā)展的產業(yè)，帶動人口就業(yè)，從而提升貧困人群的收入。目前，京東的電商扶貧已進入3.0時代——以品牌化為核心，來改變扶貧產業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來提升產品溢價，進一步增強產品和產業(yè)的抗風險能力，幫助扶貧真正地走向市場，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。

京東從產業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和金融扶貧四大領域入手，打造了“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一系列扶貧項目，全力幫扶脫貧增收。截至目前，京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。

推動鄉(xiāng)村振興，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，需要政府部門、相關機構、企業(yè)等多方聚力才能快速推進。

新華99就是直屬新華社的涉農創(chuàng)新項目，它是集信息服務、產品直營、廣告發(fā)布為一體的電商共享平臺，“助力鄉(xiāng)村振興，推動脫貧攻堅，服務美好生活”。這與京東的電商扶貧3.0模式高度契合，都是“以品牌為鄉(xiāng)村賦能”。

有了新華社的背書，加上京東集團的優(yōu)質資源，將會有效破解農產品滯銷、低溢價和難以“走出去”等難題。可以想象， 原本無人問津的農副產品可能成為消費者熱捧的“網紅產品”；原本無人知曉的小鄉(xiāng)村，可能變?yōu)椤熬W紅打卡地”，甚至進一步發(fā)展為優(yōu)質產源地、產業(yè)帶。這樣的鄉(xiāng)村生活，才是真正意義上的“美好生活”。

新華99拼購旗艦店入駐京喜  開年貨節(jié)專場“服務美好生活”

目前，京東與新華99的合作已經邁出實質性一步，新華99拼購旗艦店已率先入駐京喜，雙方在今天聯(lián)合開啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場”。

作為京東與新華99合作的重要承載平臺之一，京喜主要面向廣闊的下沉新興市場消費群體，以“貨”為鏈接，通過優(yōu)質產業(yè)帶工廠、產源帶農戶直供的產品、以及其他高質價比好貨，滿足消費者對美好生活的追求。這與新華99“產地直營”、“全網低價”的產品屬性具有較高吻合度。

本次簽約儀式上，新華99和京喜在信息綜合服務、產品升級、消費者體驗優(yōu)化、鄉(xiāng)村產業(yè)供應鏈賦能等方面達成多項合作。新華99入駐京喜后，可依托京喜用戶的大數(shù)據(jù)畫像，分析用戶的消費習慣，從而幫助產品更精準找到目標消費群體，幫助農民更好地把產品銷售出去。

此外，京喜還會為新華99提供超60種社交營銷工具，包括主題化場景營銷、定制化社交玩法、京喜直播等，以較低成本獲得流量轉化。尤其是京喜直播，有獨具特色的產業(yè)帶、產源帶直播，可以把直播搬到工廠車間、鄉(xiāng)村果園和菜地等真實生產、種植場景中，請廠長、一線工人、果農、菜農等實際從業(yè)者上直播互動解說，從而讓另一端的消費者能全面、直觀地看到好貨產出過程。去年12.12當天，京喜直播走進湖南麻陽冰糖橙產源帶，通過達人探訪果園、現(xiàn)場采摘試吃、找果園老板砍價等互動形式，吸引了數(shù)十萬人在線觀看，帶動主推貨品麻陽冰糖橙當日成交環(huán)比增長超過21倍。

目前，新華99的京喜拼購旗艦店以產地直營的農副產品、優(yōu)選的日用消費品為主。未來，還計劃推出“新華99 x茅臺聯(lián)名款”、“新華99x華為聯(lián)名款”等更多爆品。雙方希望，讓中國每一個地區(qū)最強的物產地標，成為國人美好生活的風向標。

 （圖：京喜-新華99年貨節(jié)專場）

2020年是全面建成小康社會的收官之年，也是脫貧攻堅決戰(zhàn)的決勝之年。京東集團將一如既往的發(fā)揮自身在零售、物流、技術、金融、服務等方面的優(yōu)勢，幫助更多貧困地區(qū)產品“上網”、打造優(yōu)質品牌，為鄉(xiāng)村振興做出更大的貢獻。京喜也將繼續(xù)大力挖掘、拓展更多的鄉(xiāng)村農副產品，以“低價不低質”的商品和服務助力廣大消費者實現(xiàn)美好生活。

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