新華99牽手京喜 以品牌為鄉(xiāng)村賦能

1月15日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)務(wù)院扶貧辦、全國(guó)工商聯(lián)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等單位指導(dǎo)，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)、中華慈善總會(huì)等共同主辦的新華99發(fā)布會(huì)暨合作簽約儀式在北京舉行。

在新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)下，新華99與京東集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共同推動(dòng)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)供給側(cè)改革；精選優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)品和地標(biāo)產(chǎn)品，打通品牌直供渠道，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)，民族品牌下鄉(xiāng)”的雙向互動(dòng)，不斷滿足消費(fèi)者美好生活的需要。并且，新華99與京東的合作已邁出實(shí)質(zhì)性一步，新華99拼購(gòu)旗艦店率先入駐京東旗下社交電商平臺(tái)京喜，今天聯(lián)合開(kāi)啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場(chǎng)”。

（圖1：京東代表與新華社代表簽約）

作為新華社直屬的創(chuàng)新項(xiàng)目，新華99是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直營(yíng)、廣告發(fā)布為一體的電商共享平臺(tái)，“助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)，服務(wù)美好生活”。京喜則是全域社交電商平臺(tái)，依托微信、手Q兩大億級(jí)平臺(tái)在內(nèi)的六大移動(dòng)端渠道，擁有海量市場(chǎng)和強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)。簽約儀式上，新華99和京喜在信息綜合服務(wù)、產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈賦能等方面達(dá)成多項(xiàng)合作。新華99入駐京喜后，可依托京喜用戶的大數(shù)據(jù)畫(huà)像，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而幫助產(chǎn)品更精準(zhǔn)找到目標(biāo)消費(fèi)群體，幫助農(nóng)民更好地把產(chǎn)品銷售出去。

此外，京喜還可為新華99提供超60種社交營(yíng)銷工具，包括主題化場(chǎng)景營(yíng)銷、定制化社交玩法、京喜直播等，以較低成本獲得流量轉(zhuǎn)化。尤其是京喜直播，有獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)源帶直播，可以把直播搬到工廠車間、鄉(xiāng)村果園和菜地等真實(shí)生產(chǎn)、種植場(chǎng)景中，請(qǐng)廠長(zhǎng)、一線工人、果農(nóng)、菜農(nóng)等實(shí)際從業(yè)者上直播互動(dòng)解說(shuō)，從而讓另一端的消費(fèi)者能全面、直觀地看到好貨產(chǎn)出過(guò)程。去年12.12當(dāng)天，京喜直播走進(jìn)湖南麻陽(yáng)冰糖橙產(chǎn)源帶，通過(guò)達(dá)人探訪果園、現(xiàn)場(chǎng)采摘試吃、找果園老板砍價(jià)等互動(dòng)形式，吸引了數(shù)十萬(wàn)人在線觀看，帶動(dòng)主推貨品麻陽(yáng)冰糖橙當(dāng)日成交環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)21倍。

目前，新華99拼購(gòu)旗艦店以產(chǎn)地直營(yíng)的農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)選的日用消費(fèi)品為主。未來(lái)，京喜將攜手新華99挖掘下沉新興市場(chǎng)用戶的消費(fèi)需求，探索更多有效的社交互動(dòng)玩法，還計(jì)劃推出“新華99 x茅臺(tái)聯(lián)名款”、“新華99x華為聯(lián)名款”等更多爆品。雙方希望，讓中國(guó)每一個(gè)地區(qū)最強(qiáng)的物產(chǎn)地標(biāo)，成為國(guó)人美好生活的風(fēng)向標(biāo)。

（圖2：京喜-新華99年貨節(jié)專場(chǎng)）

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