京東扶貧再放大招，讓農(nóng)戶享受李子柒的田園牧歌

1月15日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦、全國工商聯(lián)、國務(wù)院發(fā)展研究中心等單位指導(dǎo)，中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)會、中華慈善總會等共同主辦的新華99發(fā)布會暨合作簽約儀式在北京舉行。

在新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)下，新華99與京東集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手共同推動涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)標準化、綠色化、品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，推動供給側(cè)改革；精選優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費品和地標產(chǎn)品，打通品牌直供渠道，實現(xiàn)“農(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)，民族品牌下鄉(xiāng)”的雙向互動，不斷滿足消費者美好生活的需要。并且，新華99與京東的合作已邁出實質(zhì)性一步，新華99拼購旗艦店率先入駐京東旗下社交電商平臺京喜，今天聯(lián)合開啟了“京喜-新華99年貨節(jié)專場”。

（圖1：京東代表與新華社代表簽約）

作為新華社直屬的創(chuàng)新項目，新華99是集信息服務(wù)、產(chǎn)品直營、廣告發(fā)布為一體的電商共享平臺，“助力鄉(xiāng)村振興，推動脫貧攻堅，服務(wù)美好生活”。京喜則是全域社交電商平臺，依托微信、手Q兩大億級平臺在內(nèi)的六大移動端渠道，擁有海量市場和強大的資源優(yōu)勢。簽約儀式上，新華99和京喜在信息綜合服務(wù)、產(chǎn)品升級、消費者體驗優(yōu)化、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈賦能等方面達成多項合作。新華99入駐京喜后，可依托京喜用戶的大數(shù)據(jù)畫像，分析用戶的消費習(xí)慣，從而幫助產(chǎn)品更精準找到目標消費群體，幫助農(nóng)民更好地把產(chǎn)品銷售出去。

此外，京喜還可為新華99提供超60種社交營銷工具，包括主題化場景營銷、定制化社交玩法、京喜直播等，以較低成本獲得流量轉(zhuǎn)化。尤其是京喜直播，有獨具特色的產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)源帶直播，可以把直播搬到工廠車間、鄉(xiāng)村果園和菜地等真實生產(chǎn)、種植場景中，請廠長、一線工人、果農(nóng)、菜農(nóng)等實際從業(yè)者上直播互動解說，從而讓另一端的消費者能全面、直觀地看到好貨產(chǎn)出過程。去年12.12當天，京喜直播走進湖南麻陽冰糖橙產(chǎn)源帶，通過達人探訪果園、現(xiàn)場采摘試吃、找果園老板砍價等互動形式，吸引了數(shù)十萬人在線觀看，帶動主推貨品麻陽冰糖橙當日成交環(huán)比增長超過21倍。

目前，新華99拼購旗艦店以產(chǎn)地直營的農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)選的日用消費品為主。未來，京喜將攜手新華99挖掘下沉新興市場用戶的消費需求，探索更多有效的社交互動玩法，還計劃推出“新華99 x茅臺聯(lián)名款”、“新華99x華為聯(lián)名款”等更多爆品。雙方希望，讓中國每一個地區(qū)最強的物產(chǎn)地標，成為國人美好生活的風(fēng)向標。

（圖2：京喜-新華99年貨節(jié)專場）

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