全球7所頂級博物館將上拼多多直播帶貨:線上帶逛展,全球文創(chuàng)周邊隨便挑

3月春暖花開,但對于上班族來說,“周末去哪”依舊是個大問題。博物館、電影院、KTV等場所,絕大部分依舊尚未開放。在線下展覽仍未開放同時,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也受到了一定影響?!坝邢M者反饋,很多文創(chuàng)周邊愛好者無法到博物館領(lǐng)略歷史文化,也無法購買優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品來提升生活品質(zhì)”,拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

3月27日,大都會藝術(shù)博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級博物館,將在拼多多開啟直播,并上線銷售近千種博物館特色精華周邊,這些文創(chuàng)產(chǎn)品將在直播間內(nèi)以最優(yōu)惠價格供應(yīng)給消費者。

屆時,拼多多6億用戶將有機會同一天內(nèi),圍觀印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳承,聽漢陽陵講述漢朝歷史,西漢南越王講述廣州商埠海上絲綢之路,同時購買心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品,助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,支持博物館文化傳承。

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150歲的大都會藝術(shù)博物館店鋪登陸拼多多

線上直播,激起更多觀眾興趣是一方面,讓消費者下單購買文創(chuàng)產(chǎn)品,增加博物館“非門票性收入”,也尤為重要。

3月27日中午12點開始,全球七所博物館旗艦店,將在拼多多直播銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。參與主體包括:西漢南越王博物館、漢景帝陽陵博物院、觀復(fù)博物館、海南省博物館、湖南湘繡博物館,天壇以及紐約大都會藝術(shù)博物館。

除下午3點和6點外,每個整點都有店鋪直播。其中,天壇公園、漢景帝陽陵博物院、西漢南越王博物館和海南省博物館已經(jīng)開館,其它三家仍然閉館,但講解員會在直播中展示周邊產(chǎn)品。

其中壓軸直播的紐約大都會藝術(shù)博物館是美國最大的藝術(shù)博物館,共收藏有200萬件藝術(shù)品,今年是博物館建成150周年紀(jì)念。不過受疫情影響,該館預(yù)期將關(guān)閉至今年7月。不少網(wǎng)友自發(fā)紀(jì)念,在社交媒體上曬出之前在博物館內(nèi)參觀的照片。

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其他六家博物館,受疫情影響也取消了部分展覽。為傳播和傳承歷史文化,推動文創(chuàng)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),多家博物館在拼多多上開設(shè)了旗艦店。3月27日全天,將有近千份文創(chuàng)產(chǎn)品在直播間亮相?;顒赢?dāng)天,還會釋放千余份文創(chuàng)禮品“1元搶”。

通過這場直播,觀眾可以一邊聽收藏在大都會藝術(shù)博物館內(nèi)的梵高的畫作的故事,一邊下單梵高的筆記本、絲巾、馬克杯;一邊聽漢陽陵講述漢朝歷史,一邊下單一個陶瓷小馬吊墜;一場博物文創(chuàng)的文藝復(fù)興正在上演。

“直播不僅可以講解文物和藝術(shù)品,還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,讓消費者把藝術(shù)帶回家?!逼炊喽辔膭?chuàng)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,近年來文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售占比越來越高,拼多多上這類產(chǎn)品銷售額同比增加233%。

全球多所博物館停擺,拼多多直播讓用戶在線邊聽故事邊買文創(chuàng)

“春節(jié)期間本想感受下人少的博物館,沒想到博物館一關(guān)就是2個月。”呂青云北漂十年,第一次決定不回家過年,想帶孩子看看博物館,誰知疫情打亂了計劃。直到3月底,她也沒帶孩子去成博物館,只能在家陪他上網(wǎng)課。

很多博物館是政府部門資助,帶有傳播知識、傳承文化的作用。往年春節(jié),多數(shù)博物館非但不會閉館,還會組織廟會、新年主題展等節(jié)目。但今年1月24日,全國各地博物館都陷入了“閉館潮”。

身為消費者的呂青云會抱怨,博物館工作人員更是無奈。

疫情導(dǎo)致全國人口流動減少,和旅游相關(guān)的交通、景區(qū)收入銳減。公立博物館也會推出商業(yè)展,票務(wù)收入是不可忽視的一部分。比如,廣東省博物館曾在年前引入國外藝術(shù)特展,僅一周的退票就超過1000張。館方不得不推出小程序,通過售賣文創(chuàng)產(chǎn)品,彌補門票損失。

據(jù)國家文物局公布的數(shù)據(jù),截至3月15日,全國19個省(自治區(qū)、直轄市)的180多家博物館陸續(xù)恢復(fù)對外開放,其中19家為一級博物館。

國內(nèi)疫情得到控制,隨之而來的是國外“閉館潮”:法國盧浮宮、德國國家博物館、美國紐約大都會藝術(shù)博物館相繼宣布閉館。

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針對現(xiàn)狀,不少博物館開啟“云復(fù)工”,紛紛搭起了直播間。一個直播間涌入的人數(shù),可能是博物館一年的人流量。消耗的講解員卻只有一個,觀眾還能看到更多細(xì)節(jié),聽到不曾聽過的故事。同時,博物館借展品背后的故事,售賣相應(yīng)的周邊,可以填補票務(wù)上的虧空。

呂青云也在嘗試,帶孩子看網(wǎng)紅講解員逛博物館,“展品背后的歷史最重要,我們自己也不懂,網(wǎng)上聽專業(yè)人士講完后,孩子興趣反而更濃了”。在她看來,線上觀展反而會促進(jìn)線下銷售,直播也是培養(yǎng)潛在用戶的一種方式。

疫情讓博物館變身“播物館”,既鼓勵了設(shè)計師,也增加了博物館多元收入,有利于整個文創(chuàng)行業(yè)的復(fù)蘇,也可能會成為未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的游覽和銷售模式,拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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2020-03-26
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