馬布里將開(kāi)啟電商直播首秀：個(gè)人旗艦店落戶拼多多，給手癢的球迷送百億補(bǔ)貼大禮

提到馬布里，很多人會(huì)想到他退役時(shí)的畫(huà)面：雙膝跪地親吻CBA球場(chǎng)的地板，站在球場(chǎng)中央飽含熱淚，彎腰向隊(duì)友和球迷道別。這兩年，他拿了中國(guó)綠卡，工作和生活重心轉(zhuǎn)移到北京。最近一次上熱搜，是因?yàn)樗麕图~約家鄉(xiāng)采購(gòu)口罩。

4月12日晚7點(diǎn)，他將開(kāi)啟直播電商首秀——到新電商平臺(tái)拼多多上，與大家分享創(chuàng)造“馬教練”籃球品牌背后的籃球故事。用戶上拼多多App搜索“馬教練”或“馬布里”，均可抵達(dá)直播間參與互動(dòng)。1小時(shí)直播中，馬布里將回憶他22年的籃球生涯，講述黑科技發(fā)光籃球背后的籃球故事。

據(jù)了解，就在前一天，“馬教練運(yùn)動(dòng)戶外旗艦店”正式入駐拼多多，這是馬布里站內(nèi)唯一官方店鋪。店內(nèi)的八款籃球，將以全網(wǎng)最低價(jià)，上線拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)。直播當(dāng)天，馬布里將送出5個(gè)1元秒殺的簽名發(fā)光籃球，以及10張簽名照。

“運(yùn)動(dòng)、潮鞋是百億補(bǔ)貼重點(diǎn)品類，很多消費(fèi)者問(wèn)我們有沒(méi)有球星定制款。這次馬布里官方授權(quán)店入駐拼多多，就是給手癢的球迷們送上一份大禮。春暖花開(kāi)，我們希望大家都能在拼多多配齊一套運(yùn)動(dòng)裝備。”拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示。

直播間推介6款定制籃球，馬布里邁出“主播”第一步

本周日在拼多多的直播，將是球星馬布里來(lái)到中國(guó)十年后的電商直播首秀。

1977年出生于紐約布魯克林，馬布里最早成名于紐約街頭籃球場(chǎng)，1996年以第四順位與科比、艾弗森、納什等球星一同進(jìn)入NBA，隨后輾轉(zhuǎn)森林狼、尼克斯等球隊(duì)。2010年馬布里來(lái)到中國(guó)，先后效力山西和佛山隊(duì)。最后加盟北京隊(duì)，四年三次帶領(lǐng)球隊(duì)奪冠，創(chuàng)造“北京王朝”。

2018年馬布里從CBA退役，他已經(jīng)拿到中國(guó)綠卡，成為一名“北京人”。如今馬布里是北京北控籃球隊(duì)的主教練，這支球隊(duì)在他的帶領(lǐng)下已經(jīng)成為CBA聯(lián)賽進(jìn)步最快的球隊(duì)。他還參與設(shè)計(jì)籃球，其中最有名的是他親自參與設(shè)計(jì)的發(fā)光籃球，已經(jīng)成為社交媒體中的爆款。

▲4月12日晚7點(diǎn)，上拼多多搜“馬布里”，即可圍觀馬布里電商直播首秀

4月12日，他將為球迷直播推介6款籃球，包括發(fā)光球、實(shí)戰(zhàn)球等多個(gè)款式。同時(shí)，他也會(huì)回憶自己在NBA的13個(gè)賽季，介紹自己眼中的科比、艾弗森。同時(shí)，他會(huì)推出NBA生涯紀(jì)念款籃球，這個(gè)7號(hào)球有5款顏色，代表他效力過(guò)的5個(gè)球隊(duì)。

馬布里是紐約街頭籃球傳奇。他十幾歲時(shí)就在全美成名，是那個(gè)年代美國(guó)最好的后衛(wèi)之一。作為街球傳奇的經(jīng)歷成為了他創(chuàng)作發(fā)光籃球的靈感。打了二十多年籃球，作為一名NBA、CBA的頂級(jí)后衛(wèi)馬布里最清楚打球的人需要什么手感的籃球，他還推出三種顏色的實(shí)戰(zhàn)球、專門用于投籃訓(xùn)練的手指球。

雖然是明星IP，但馬布里籃球價(jià)格親民，多在150元上下。除“百億補(bǔ)貼”直接降價(jià)外，4月12日直播當(dāng)天，用戶還可以領(lǐng)取5~20元不等的優(yōu)惠券。下單即送包括打氣筒、手環(huán)、網(wǎng)兜等在內(nèi)的“隨球大禮包”，前100名付款用戶可享受八五折優(yōu)惠。

CBA第一外援自創(chuàng)品牌，“馬教練”直播為何選中拼多多？

這并不是馬布里第一次自創(chuàng)品牌。

他還在NBA的時(shí)候，就創(chuàng)立了一個(gè)叫“Starbury”的品牌，主營(yíng)產(chǎn)品是球鞋。德國(guó)電影《浪潮》中，一位學(xué)生指出了它的特色：一雙籃球鞋只賣15美元，普通孩子也能買得起。有人問(wèn)：價(jià)格便宜，因?yàn)橹袊?guó)制造嗎？他回答說(shuō)：不，因?yàn)閺V告費(fèi)用低，耐克每年的廣告費(fèi)用過(guò)億。

▲德國(guó)電影《浪潮》中，學(xué)生在課堂上討論馬布里設(shè)計(jì)的球鞋，因?yàn)閺V告費(fèi)用低所以價(jià)格親民

馬布里出身貧苦，一直很接地氣。馬布里努力融入中國(guó)文化。他坐地鐵、聽(tīng)相聲、學(xué)中文，還出演了自己的音樂(lè)劇和電影。因?yàn)槲ㄒ坏哪繕?biāo)是“奪冠”，口頭禪是“愛(ài)就是愛(ài)”，隊(duì)友和球迷稱他為“馬政委”。

《體育畫(huà)報(bào)》記者大衛(wèi)·楊說(shuō)，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員像他這樣密切接觸球迷，這是他在中國(guó)獲得救贖的重要原因。2012年，超過(guò)100萬(wàn)虎撲網(wǎng)友投票，支持為馬布里在北京五棵松立銅像?，F(xiàn)在上虎撲搜索，還能看到不少Starbury球鞋交易帖，一雙價(jià)格百元上下。

來(lái)到中國(guó)后，設(shè)計(jì)和銷售籃球，是馬布里第二次電商嘗試。國(guó)內(nèi)各種短視頻平臺(tái)上，很早就有馬布里的身影。直播電商火爆，他也想來(lái)試一試。馬布里選擇把拼多多作為首播陣地，也是因?yàn)樗圪u的商品具有高性價(jià)比，和這一平臺(tái)氣質(zhì)相符。

中國(guó)各大電商平臺(tái)上，早就有馬布里周邊產(chǎn)品售賣，但大多數(shù)不是馬布里本人授權(quán)。周日的直播中，他也會(huì)跟網(wǎng)友強(qiáng)調(diào)：店鋪名稱是“馬教練”而非“馬布里”。

拼多多無(wú)套路、注重性價(jià)比的特點(diǎn)，吸引了不少明星網(wǎng)紅。此前，黃奕、張萌、朱一旦等也曾在拼多多直播帶貨。不過(guò)國(guó)際球星攜原創(chuàng)品牌，直播賣籃球還是第一次。對(duì)馬布里、籃球和賽事感興趣的小伙伴，不妨4月12日上拼多多搜“馬教練”，秒殺1元馬布里簽名籃球。

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