廣州從化副區(qū)長直播送荔枝樹，58萬人圍觀從化蜂蜜產(chǎn)業(yè)鏈

“‘日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人’，一千年前，大文豪蘇軾就用名篇表達(dá)了對于嶺南荔枝的喜愛。1961年，《人民日報》發(fā)表了散文名家楊朔先生的《荔枝蜜》，讓從化荔枝和荔枝蜜名揚(yáng)天下。從化荔枝蜜的甜香，讓楊朔不覺動了情，他說，‘喝著這樣的好蜜，你會覺得生活都是甜的呢’?！?月15日，廣州市從化區(qū)副區(qū)長周耿斌走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，向平臺6億用戶推薦從化荔枝蜂蜜和各類荔枝產(chǎn)品。

這場直播從早9點(diǎn)一直持續(xù)到晚9點(diǎn)，從蜂農(nóng)、果農(nóng)、特級大廚，到從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長唐石森、溫泉鎮(zhèn)黨委書記何少強(qiáng)，再到從化區(qū)副區(qū)長周耿斌，大家輪番上陣，將從化地區(qū)的好山好水、好果好蜜完整地展現(xiàn)在了拼多多用戶的眼前，吸引了超過58萬人在線觀看。

有用戶留言表示：“一場直播從語文課、生物課，上到了地理課又到烹飪課。當(dāng)區(qū)長把蜂蜜涂抹在面包上的那一刻，我就知道我的錢袋子保不住了?！?/p>

為了迎合平臺用戶高漲的熱情，周耿斌還臨時來了場“返場”直播，臨近晚間下播時，他還不忘給“廣東荔枝節(jié)”做預(yù)熱廣告：“馬上就要到荔枝的最佳食用期了，荔枝花海荔枝香，眾多美食等您嘗！風(fēng)里雨里，從化等你！”

單場直播帶貨蜂蜜6000斤

作為粵港澳大灣區(qū)的生態(tài)屏障和后花園之一，廣州市從化區(qū)森林覆蓋率高達(dá)68.9%，素有“北回歸線明珠”的美譽(yù)。優(yōu)越的自然環(huán)境，為從化出產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品提供了天然保障，荔枝則是其中最具知名度的優(yōu)品。

從化是全國聞名的荔枝之鄉(xiāng)，荔枝種植面積超30萬畝，是嶺南地區(qū)最大的荔枝種植區(qū)域。多年來，從化先后培育了“流溪桂味”“井崗紅糯”“錢崗糯米糍”等四十多個優(yōu)質(zhì)荔枝品種，產(chǎn)品行銷全國。

為進(jìn)一步推動包括從化荔枝在內(nèi)的廣東省農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”，3月12日，國內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多，和廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽署了戰(zhàn)略合作，雙方將在未來3年里，以“市縣長直播”為引導(dǎo)，以推廣普及農(nóng)業(yè)技術(shù)、建立健全農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)庫為內(nèi)核，共同培育廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

▲從取蜜到切蜜再到搖蜜，超過58萬拼多多用戶在線觀摩了蜂蜜產(chǎn)業(yè)鏈的全過程 圖片來源：胡偉

3月24日，廣州市出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，提出要大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，推動廣州經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。用戶規(guī)模近6億的拼多多，成為該項行動的重要參與平臺之一。

在此推動下，從化區(qū)副區(qū)長周耿斌，代表廣州地區(qū)打響了直播頭陣。

4月15日早上9點(diǎn)，由從化區(qū)多位政府領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)戶共同組成的直播大隊，在從化區(qū)荔枝博覽園正式開播。直播鏡頭中，漫山遍野的荔枝樹一片連著一片，一直蔓延到了天際，紅似晚霞，黃如云彩，令平臺用戶大開眼界。

相較荔枝園美景，堆積滿一桌子的各類荔枝美食，更是引人眼球。周耿斌介紹：“除了我們今天主打的荔枝蜜，從化的特產(chǎn)還有荔枝紅茶、荔枝酒、荔枝干、荔枝餅等等，今天全部讓利給拼多多的用戶。大家趕緊買買買！”

據(jù)悉，在拼多多平臺和商家的共同讓利下，500g裝的優(yōu)質(zhì)從化荔枝蜜，活動價僅售19.9元。周耿斌直播期間，直接帶貨荔枝蜜超過6000斤，帶動平臺荔枝干、荔枝果酒、荔枝紅茶等各類從化商品超過21000單，較前一天漲幅370%。

699元承包荔枝樹

為了充分帶動用戶下單，直播當(dāng)天，周耿斌從和蜂農(nóng)一起取蜜到聯(lián)合特級大廚做全蜜宴，為平臺用戶展示了蜂蜜產(chǎn)業(yè)鏈的全過程。據(jù)介紹，從化區(qū)現(xiàn)有養(yǎng)蜂群數(shù)4.3萬群，年產(chǎn)荔枝蜜300噸左右。每年荔枝花飄香的時節(jié)，都有數(shù)以億計的蜜蜂穿梭在荔枝花枝上采蜜授粉，構(gòu)筑了從化的“空中農(nóng)業(yè)”。

從化潤至園蜂業(yè)董事長歐陽衛(wèi)東表示，往年，從化出產(chǎn)的蜂蜜不愁銷路，但今年受疫情影響，部分蜂蜜產(chǎn)能錯過了上市期，給蜂農(nóng)的收入造成了一定的影響。因此，從化的蜂蜜產(chǎn)區(qū)希望聯(lián)合拼多多一起，借助直播的方式進(jìn)一步擴(kuò)大從化的市場通路，以充分保障“后疫情時期”蜂農(nóng)們的收入。

▲為了迎合平臺用戶高漲的熱情，廣州市從化區(qū)副區(qū)長周耿斌（右一）臨時增加了“返場”直播，直播期間，周耿斌帶貨荔枝蜜超過6000斤，帶動平臺荔枝干、荔枝果酒、荔枝紅茶等各類從化商品超過21000單，較前一天漲幅370% 圖片來源：胡偉

“從化荔枝蜜的每一滴蜂蜜，都是小蜜蜂和無數(shù)朵荔枝花的結(jié)晶，絕對天然好味道?！敝芄⒈蠼榻B，“荔枝蜜和勾兌的蜂蜜，嘗一次就知道區(qū)別。荔枝蜜有淡淡的荔枝花香，吃起來有清爽的果酸味，而一般勾兌的蜂蜜只有蔗糖味，沒有清香，更像是糖水的味道?！笨破盏耐瑫r，他還不忘挖起一勺琥珀般透亮的蜂蜜送入口中，引得在線圍觀的用戶們紛紛下單。

除直播帶貨荔枝蜜等加工品外，周耿斌還著重介紹了拼多多和從化產(chǎn)區(qū)聯(lián)合推出的荔枝樹定制業(yè)務(wù)。平臺用戶可以通過在線定制的方式，承包產(chǎn)業(yè)園內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的荔枝樹，待荔枝成熟時，既可以帶上家人朋友們?nèi)秤卫笾@、品嘗鮮荔枝，又可以直接禮盒裝的方式贈禮他人。

據(jù)悉，活動期間，每棵妃子笑、流溪桂味等名品荔枝果樹的“承包價”僅為699元，全年可產(chǎn)荔枝60斤至80斤。在平臺用戶的強(qiáng)烈呼吁下，周耿斌還現(xiàn)場免費(fèi)抽獎送出了兩棵荔枝樹，以表誠意。

“5月中旬起，全國用戶們就可以品嘗到從化的妃子笑荔枝?！或T紅塵妃子笑，無人知是荔枝來’，盛唐時期，為了楊貴妃吃上新鮮的荔枝，每次都得累死幾匹馬，現(xiàn)在，拼多多用戶們只需要動一下手指，最新鮮的妃子笑荔枝立馬送貨上門。當(dāng)然，最好的方式還是直接定制荔枝樹，想吃就吃，絕對合算！”周耿斌表示。

據(jù)悉，為進(jìn)一步擴(kuò)大荔枝產(chǎn)業(yè)的市場知名度和占有率，廣東省將于近期正式啟動國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)大型活動，拼多多將全程參與并支持本項活動。

“拼多多的用戶規(guī)模居全國第二，而且和農(nóng)業(yè)緊密融合，非常接地氣。我們希望通過和拼多多的合作，為廣東包括荔枝在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造更好的新消費(fèi)環(huán)境，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地助農(nóng)增收?！敝芄⒈蟊硎?，未來一段時間內(nèi)，從化地區(qū)還將聯(lián)合拼多多開展更多農(nóng)產(chǎn)品個性化定制和農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計工作，以全面滿足平臺近6億消費(fèi)者的需求。

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