北京區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)首次出鏡帶貨，198萬(wàn)網(wǎng)友搶購(gòu)門(mén)頭溝大櫻桃，1元秒殺景區(qū)門(mén)票

“春有百花秋有月，夏聽(tīng)蟲(chóng)唱冬有雪”，這兩句形容北京門(mén)頭溝山水風(fēng)情的諺語(yǔ)在今春因新冠疫情蒙上陰霾。為緩解新冠疫情對(duì)北京京郊文旅產(chǎn)業(yè)的影響，北京市門(mén)頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)慶兆珅在拼多多的直播間為門(mén)頭溝的青山綠水和農(nóng)產(chǎn)品代言，率先利用新電商平臺(tái)助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)游復(fù)吃。

5月17日，門(mén)頭溝區(qū)委、區(qū)政府聯(lián)合北京日?qǐng)?bào)社，在拼多多線上推出“逛潭柘戒臺(tái)賞京西山水 嘗鮮門(mén)頭溝大櫻桃”直播，全場(chǎng)推出1元秒殺潭柘寺、戒臺(tái)寺等知名景區(qū)門(mén)票、半價(jià)購(gòu)買(mǎi)門(mén)頭溝大櫻桃、“靈山綠產(chǎn)”熟蜜，及民宿折扣券等促銷(xiāo)活動(dòng)。

此次直播是拼多多“跨越山?！ぴ朴沃袊?guó)”大型旅游直播活動(dòng)之一。受疫情沖擊，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)陷入停擺，為助力疫后行業(yè)復(fù)蘇，拼多多在疫情防控的整體要求下，有條件地開(kāi)展旅游直播。在后疫情時(shí)期，充分發(fā)揮線上用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)海量用戶到線下旅游場(chǎng)景消費(fèi)，幫助旅游市場(chǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。

截至5月17日21時(shí)，拼多多“云游中國(guó)”北京門(mén)頭溝區(qū)的復(fù)工復(fù)游直播已累計(jì)吸引超過(guò)198萬(wàn)人觀看，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貦烟?、醬肉、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量較前日上漲近310%。通過(guò)此次直播，門(mén)頭溝區(qū)內(nèi)潭柘寺、戒臺(tái)寺，以及京西的山水風(fēng)光收獲了數(shù)十萬(wàn)粉絲。

直播后慶兆珅坦言，拼多多是中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，對(duì)線上銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品有嚴(yán)格要求，實(shí)現(xiàn)這些要求的過(guò)程本身也是幫助地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程，“很感動(dòng)，感謝所有拼多多網(wǎng)友付出的時(shí)間和關(guān)注”。

▲門(mén)頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)慶兆珅（左）是北京首位為復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶貨直播的區(qū)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)。徐鷹 攝

1元搶購(gòu)可游京西古剎名山

“東望都邑，西走塞上而通大漠”，慶兆珅在直播間這樣概括北京市門(mén)頭溝區(qū)獨(dú)特的地理位置。

這里有北京市最高峰靈山，主峰海拔2303米。登上靈山之巔可觀云海、賞日出、聞花香、聽(tīng)林濤，分外愜意，可謂“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。

靈山氣候獨(dú)特，冬季雪谷掛冰，春季花繁草榮，夏季碧野蔥蔥，秋季野果盈盈。3000畝草甸、5000畝森林的靈山夏季氣溫比北京城低12度。

像靈山這樣的青山綠水在門(mén)頭溝還有妙峰山、定都峰、京西十八潭等。

門(mén)頭溝區(qū)文化旅游局局長(zhǎng)劉貴清在直播間里介紹，門(mén)頭溝山地面積98.5%，永定河縱貫全區(qū)102公里，獨(dú)特的山水生態(tài)特征與永定河文化淵源，使門(mén)頭溝成為首都北京天然的生態(tài)屏障與北京城市文化的源頭。

門(mén)頭溝區(qū)域旅游資源豐富，形成了以潭柘寺、戒臺(tái)寺為代表的歷史悠久的宗教寺廟文化，以妙峰山為代表的京西山地民俗文化，以爨底下、京西古道為代表的古村古道文化，以平西抗日根據(jù)地等革命史跡為代表的紅色文化，以靈山、百花山、永定河為代表的京西山水文化。還有京西幡樂(lè)、京西太平鼓、皇家琉璃燒造、妙峰山廟會(huì)等被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

青山綠水是北京城的天然綠色屏障，探索如何既要守護(hù)好這道屏障，又要讓民眾過(guò)上好日子的路子，是近些年擺在門(mén)頭溝區(qū)委區(qū)政府面前的題目。

門(mén)頭溝區(qū)區(qū)長(zhǎng)付兆庚在今年門(mén)頭溝區(qū)人民代表大會(huì)上作工作報(bào)告時(shí)表示，將文旅體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)作為綠色發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

新冠疫情對(duì)全國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)都造成了較大的影響，門(mén)頭溝也不例外。

慶兆珅在直播中表示，今年疫情對(duì)于門(mén)頭溝旅游業(yè)影響較大，因此她走進(jìn)直播間為門(mén)頭溝旅游代言，向拼多多消費(fèi)者釋放超值福利，1元秒殺包括潭柘寺、戒臺(tái)寺、妙峰山，聚靈峽、京西古道、京西十八潭、爨底下村等4A、3A景區(qū)，這些門(mén)票今年年底前有效。

慶兆珅還推介了門(mén)頭溝的特色民宿“門(mén)頭溝小院”，目前門(mén)頭溝這種可以“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的小院有300多套，日接待能力1000人。

▲北京門(mén)頭溝靈山風(fēng)景區(qū)，靈山主峰海拔2303米，是北京最高峰。資料圖片

櫻桃正紅，半價(jià)可嘗貴族櫻桃

“流光容易把人拋,紅了櫻桃,綠了芭蕉。”慶兆珅在直播間用這句南宋詞人蔣捷的詞帶出她此次直播的主題之一，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民推銷(xiāo)門(mén)頭溝櫻桃。

青山綠水讓門(mén)頭溝的土地孕育出獨(dú)特的門(mén)頭溝大櫻桃，門(mén)頭溝種植櫻桃已有三百多年歷史，結(jié)出的果實(shí)色澤艷麗、味道甜美，被譽(yù)為“珍果”，清代一直是皇室貢品?！斑@種櫻桃鳥(niǎo)都要晝夜來(lái)偷吃”，慶兆珅介紹。

作為中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的博士，慶兆珅向拼多多的消費(fèi)者詳細(xì)介紹了門(mén)頭溝櫻桃和其他櫻桃的不同之處。老話說(shuō)，櫻桃好吃樹(shù)難栽。慶兆珅說(shuō)，市面上大家常見(jiàn)常吃到的基本是歐洲甜櫻桃及中國(guó)櫻桃。歐洲甜櫻桃品種極多，門(mén)頭溝能成功培植出多品類(lèi)的歐洲甜櫻桃，離不開(kāi)良好的環(huán)境條件。櫻桃樹(shù)的根系很嬌貴，既不耐澇，也不耐旱。年降水量600-800毫米的地方，才是歐洲甜櫻桃的理想種植地。

慶兆珅拿起一盤(pán)早大果解釋?zhuān)@種櫻桃品種來(lái)自烏克蘭，喜歡溫暖濕潤(rùn)的氣候，冬天又要有足夠的冬寒來(lái)促進(jìn)櫻桃樹(shù)開(kāi)花，能夠成功培育并結(jié)出優(yōu)質(zhì)的櫻桃很不易。

慶兆珅還帶來(lái)了平時(shí)市面上很難見(jiàn)到的“櫻桃貴族”。這是名為“黑珍珠”的櫻桃。慶兆珅介紹，黑珍珠是中國(guó)櫻桃的芽變優(yōu)株，是純中國(guó)血統(tǒng)的優(yōu)良櫻桃。這種櫻桃品種，極為稀有，一般市面上很難買(mǎi)到。成熟的黑珍珠，果體紫黑，果肉爆汁，皮薄核小，甜度極高，在櫻桃的各個(gè)品種中，屬佼佼者，這種櫻桃一年只產(chǎn)15天，過(guò)了這15天就沒(méi)有了。

平時(shí)很難買(mǎi)到的黑珍珠，慶兆珅這次帶進(jìn)了直播間分享給消費(fèi)者，“今天的福利價(jià)格也是60元/斤，原價(jià)120元/斤，兩斤起售，買(mǎi)一斤送一張門(mén)頭溝的景區(qū)門(mén)票，歡迎下單購(gòu)買(mǎi)。我們采取預(yù)售模式，是在下單后，才會(huì)進(jìn)行采摘，采摘完成即刻順豐空運(yùn)，保證讓你在下樹(shù)24小時(shí)內(nèi)吃到新鮮的櫻桃?！?/p>

▲北京門(mén)頭溝區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)慶兆珅（左）是中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)博士，直播中向消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)解讀門(mén)頭溝的櫻桃和其他地區(qū)櫻桃的區(qū)別。視頻截圖

電商助力升級(jí)鄉(xiāng)村文旅業(yè)

受疫情沖擊，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)陷入停擺，為助力疫后行業(yè)復(fù)蘇，拼多多在疫情防控的整體要求下，有條件地開(kāi)展旅游直播，推出“跨越山?！ぴ朴沃袊?guó)”大型旅游直播活動(dòng)。在后疫情時(shí)期，充分發(fā)揮線上用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)海量用戶到線下旅游場(chǎng)景消費(fèi)，幫助旅游市場(chǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。

疫情給一些行業(yè)帶來(lái)了比較嚴(yán)重的影響，如何化危為機(jī)是擺在傳統(tǒng)線下行業(yè)面前的考題，擁有5.85億消費(fèi)者的新電商平臺(tái)拼多多適時(shí)推出旅游直播，推動(dòng)線上線下融合，給傳統(tǒng)文旅行業(yè)數(shù)字化賦能，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)。

以湘西芙蓉鎮(zhèn)為例，拼多多的芙蓉鎮(zhèn)旅游直播從當(dāng)天下午2點(diǎn)一直持續(xù)到晚上9點(diǎn)多，從土王橋到瀑布灣，從擺手舞到土家族哭嫁，景區(qū)內(nèi)數(shù)十個(gè)景點(diǎn)的特色演出輪番上陣，共有近35萬(wàn)人在“云端”感受了芙蓉鎮(zhèn)的秀麗風(fēng)景和風(fēng)土人情，彈幕留言點(diǎn)贊超過(guò)600萬(wàn)條。

▲拼多多推出“跨越山?！ぴ朴沃袊?guó)”大型旅游直播活動(dòng)，幫助旅游市場(chǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)早日重回正軌。制圖

除了助力文旅行業(yè)復(fù)蘇，拼多多從2月開(kāi)始啟動(dòng)市縣長(zhǎng)直播，由地方黨政一把手直播帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨銷(xiāo)售。

廣東遂溪縣委書(shū)記余慶創(chuàng)在田間的拼多多直播間，化身“農(nóng)民主播”，一邊刨紅薯，一邊解說(shuō)帶貨，引來(lái)了超過(guò)228萬(wàn)拼多多網(wǎng)友的觀看，90噸紅薯銷(xiāo)售一空。

截止到4月30日，拼多多已聯(lián)合湖北等各省區(qū)的150多位市縣長(zhǎng)直播帶貨，幫助各地特色農(nóng)產(chǎn)品上行，抗疫助農(nóng)活動(dòng)成交訂單量超過(guò)1.1億單，售出農(nóng)產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)7億斤。

數(shù)據(jù)顯示,2019年拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元,成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，新電商助農(nóng)效應(yīng)凸顯。在傳統(tǒng)產(chǎn)銷(xiāo)模式下，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城要經(jīng)歷5個(gè)以上環(huán)節(jié)，耗費(fèi)高，耗時(shí)長(zhǎng)。拼多多的農(nóng)產(chǎn)品上行模式，以分布式人工智能為基礎(chǔ)架構(gòu)，通過(guò)人際互動(dòng)和游戲等各種“劃群”能力，把長(zhǎng)周期的分散需求歸集為短周期的批量需求，形成產(chǎn)地直發(fā)的“超短鏈”，提供了讓利供需兩端的充足利潤(rùn)空間。

下一步，拼多多將全面落地農(nóng)產(chǎn)品上行“超短鏈”和“數(shù)字鏈”，打造一批試點(diǎn)縣，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城提供“互聯(lián)網(wǎng)+”的最佳解決方案。

慶兆珅表示，參與“跨越山?！ぴ朴沃袊?guó)”電商直播，對(duì)于門(mén)頭溝如何運(yùn)用新的思路和新的模式打通和更多消費(fèi)者的聯(lián)系是個(gè)積極嘗試，“好酒也怕巷子深，未來(lái)要加大和電商合作，把門(mén)頭溝的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品推薦出去”。

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