疫情后消費市場動能再現(xiàn)：京東618開啟 你不必再猶豫

“不負(fù)每一份熱愛”的京東618來了！6月1日零點剛過，海量消費者涌入京東，充分彰顯了疫情也無法阻擋的中國消費市場成長動能。

從第一小時的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘋果、華為、茅臺等大品牌受到了消費者熱捧；兒童家具、玩具和冰淇淋熱銷……大量消費者努力構(gòu)建著更加美好的生活。在618的主場，你永遠(yuǎn)都不會失望！海量新品和C2M產(chǎn)品讓消費者享受快樂，分鐘級的配送、24期免息、保值換新等貼心服務(wù)讓這個京東618消費者過的簡單快樂。

作為后疫情時代首場全民購物盛宴，京東火力全開，以史上最大優(yōu)惠力度為突破點，以最強品牌、商家增長為核心戰(zhàn)略優(yōu)勢，以最佳服務(wù)體驗為支持，最大限度滿足消費者需求，促進實體經(jīng)濟恢復(fù)和加速爆發(fā)。

史上最優(yōu)惠！消費者盡享優(yōu)品好價

在特殊疫情的背景下，眾多品牌和商家壓力不小，因此今年618的意義已不僅是一場消費盛典。其間眾多國內(nèi)外知名品牌聯(lián)手京東618，不僅僅在于“擊穿底價”，更是吹響全國甚至全球消費力和經(jīng)濟復(fù)蘇的沖鋒號。

這是京東攜手Apple的第17個618，今年京東為消費者帶來“iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE 系列低至2899元”等專屬福利，這些福利也促使了Apple全系列1小時成交額為去年同期3倍。

此外，各大品牌家電也銷售火爆。開場5分鐘，分區(qū)存儲大容量冰箱成交額就增長7倍；均價1萬以上的高端大屏OLED電視成交額同比增長超過6倍。前一小時的電視成交額中超過70%為55英寸以上都是大屏產(chǎn)品。廣受歡迎的戴森高端吸塵器5分鐘內(nèi)成交額同比增長高達(dá)6倍。

網(wǎng)紅游戲機國行任天堂Switch游戲機成交額是5月日均的20倍。

隨著國民健康管理觀念的升級，健康類消費成為京東618的又一強勢亮點。開場10分鐘，京東大藥房成交額同比增長10倍。

美妝品牌也毫不遜色，SK-II、蘭蔻、碧歐泉、伊麗莎白雅頓前10分鐘成交額超去年全天；跨境美妝前10分鐘同比增長1400%，雪花秀、嬌韻詩、資生堂前10分鐘成交金額超去年全天。

奢侈品第1小時實現(xiàn)400%的增長，完成去年全天銷售。服飾成交金額618開場1小時內(nèi)同比增長500%，鞋靴成交金額同比增長422%，跨境產(chǎn)品銷售增長超過500%。

新品最多樣！史上最大品牌增量場

此前，京東針對新品業(yè)務(wù)打造的“京東超級新計劃”已正式啟動。此次更是攜手1000條專供生產(chǎn)線，聯(lián)合海內(nèi)外各大品牌以新品撬動用戶，將在618期間迎來一輪爆發(fā)。

開場10分鐘內(nèi)，真無線耳機成交額同比增長10倍；開場半小時，輕薄筆記本電腦成交額同比增長188%，其中京東C2M（反向定制）的惠普戰(zhàn)66系列成交額環(huán)比增長21倍；網(wǎng)絡(luò)黑科技WiFi6路由器銷量同比增長25倍。

開場1小時，京品家電成交額便實現(xiàn)同比增長5倍，占據(jù)京東家電整體成交額的25%以上。

此外小刀及小牛分別推出的史上最大優(yōu)惠低至999元和1999元的驚喜新品電動車，1小時成交額同比增長分別突破600%和800%。

在日用品方面，C2M反向定制產(chǎn)品護舒寶敏感肌系列液體衛(wèi)生巾10分鐘銷量是去年同期的17倍，金龍魚京東定制核桃油新品銷售額環(huán)比增長800%。

對于品牌和廠商來說，新品是品牌可持續(xù)發(fā)展的源動力，運營好新品將有助于提升品牌的銷售增長、盈利能力和市場競爭力。而以京東在細(xì)分市場的洞察力，恰恰可以提供消費趨勢性建議，作為生產(chǎn)端與消費端的銜接樞紐，以迎接后疫情時代細(xì)分市場需求的增長。

隨著國民健康消費觀念的升級，諸多健康品牌和品類在今年618中增長迅速，開場五分鐘，杰士邦成交額超過去年1小時，醫(yī)療器械視力保健品類成交額超去年半小時。

服務(wù)最出色! 暖心+全場景更顯品質(zhì)

除了新品爆品、促銷優(yōu)惠等硬核優(yōu)勢，京東在全渠道服務(wù)體驗、品質(zhì)服務(wù)、健康管理、生活服務(wù)等覆蓋消費者服務(wù)需求更是全場景全力加碼。

零點剛過，京東618第一單已經(jīng)配送完成。家住河北邯鄲的杜女士收到了搶購的自拍桿，此時距離她下單僅僅過去了9分鐘。這也是今年618京東物流進一步升級“前置倉”模式，通過大數(shù)據(jù)預(yù)測把商品前置到配送站來完成的首單配送。618期間，全國還將有20個核心城市落地這一社區(qū)分鐘達(dá)模式。今年618，京東物流不僅把全球超過10億件好物提前部署到距離消費者最近的730個倉庫，還將大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測、前置備貨能力發(fā)揮到極致，讓更多消費者可以第一時間拿到自己心儀的商品。

此外，商品銷售的過程中也綁定了各類讓消費者暖心的服務(wù)。比如華為暢享Z開售僅4分鐘銷量即破萬臺，京東還為其消費者獨家提供30天無憂試用服務(wù)。開場5分鐘內(nèi)，超過80%的用戶購買iPhone11系列手機選擇京東獨家的“保值換新”版本。此外，使用以舊換新服務(wù)的消費者數(shù)量同比增長260%，另有1000家手機精選商家為消費者提供0元試用產(chǎn)品及服務(wù)。

汽車服務(wù)也是消費者關(guān)注重點之一。普利司通成交金額同比增長10倍，鄧祿普成交金額同比增長12倍，固特異成交金額同比增長14倍，韓泰成交金額同比增長14倍。在京東有近八成的輪胎消費者，在線上下單的同時，選擇了門店安裝的關(guān)聯(lián)服務(wù)。

服務(wù)型消費在618期間受到用戶的熱捧，1000套“自營房產(chǎn)”6月1日0點開場一小時后，下定量已達(dá)到221套，線上房產(chǎn)整體咨詢量環(huán)比增長2倍，線上瀏覽量增長4倍。

疫情也讓國人提升了健康意識。開場半小時，京東健康在線問診單量同比去年增長6倍。開場10分鐘，疫苗預(yù)約成交額同比增長19倍，口腔齒科服務(wù)成交額同比增長9倍。

助力美好生活！不負(fù)你的每一份熱愛

疫情擋不住消費者對生活的熱愛！作為線上線下領(lǐng)先的商超，自開門紅零點開始，京東超市前10分鐘成交額同比增長超300%，其中，干貨食品品類一小時的成交額是去年同期的6倍，開場10分鐘食用油賣出1000噸，米面糧油品類開場10分鐘銷售額是去年同期20倍；酒水1分鐘的整體成交額同比增長400%，啤酒品類5分鐘銷售額是去年的10倍，精釀啤酒10分鐘銷售額是去年的10倍。

居家品類前1小時同比增長150%，智能家裝產(chǎn)品爆發(fā)式增長，人臉識別智能門鎖前30分鐘成交額同比增長超5倍。家紡類目前15分鐘成交金額是去年同期的9倍，

618首日恰逢6.1，兒童禮物/用品借大促東風(fēng)迅猛增長，京東超市母嬰品類20分鐘成交額同比增長200%，玩具樂器前5分鐘銷售額是去年同期的8倍，積木拼插銷售額是去年同期的36倍，盲盒銷售額是去年同期的27倍。

疫情期間增長顯著的童書品類，在此次618再次熱賣。前10分鐘的童書榜單中，《親親科學(xué)圖書館1-4輯（禮盒裝共40冊》是成交額和成交量雙榜冠軍，成交額是去年同期的31倍。中小學(xué)教輔成交額同比增長212%。學(xué)生文具銷量同比增長200%。

此外具有桌面可調(diào)、有助于保持科學(xué)視距等系列健康功能的兒童學(xué)習(xí)桌同比增長766%，七色花品牌成交金額同比去年增長866%，讀書郎品牌成交金額同比去年增長960%。

營養(yǎng)保健成交額同比增長200%；開場40分鐘，湯臣倍健成交額同比300%，雀巢健康科學(xué)成交金額同比增長5倍。開場5分鐘，小仙燉成交額超過去年全天。

春節(jié)至今，抗疫的宅家生活讓線上生鮮迎來爆發(fā)式增長，吃貨已經(jīng)成為撬動消費、復(fù)蘇經(jīng)濟不可或缺的中堅力量。6月1日開場一小時，京東生鮮成交額呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，成交額同比去年增長超8倍。其中，雞肉品類成交額同比增長近34倍，牛肉成交額同比增長近12倍。恰逢兒童節(jié)，冰淇淋品類成交額同比增長超8倍，無論是小孩子還是大孩子，都想借此機會再享受一根冰棍的快樂。

結(jié)語

今年疫情期間，京東就已開足馬力，不僅在春節(jié)中全力供應(yīng)、保障民生，更是以一己之力撐經(jīng)濟、促就業(yè)、抗疫情，贏得了社會各界的信賴。而今年618之際，京東不僅為消費者提供超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，更是在技術(shù)、資源、渠道及基礎(chǔ)設(shè)施的核心優(yōu)勢，圍繞消費者品質(zhì)服務(wù)的訴求，打破優(yōu)質(zhì)資源分布不均和垂直領(lǐng)域信息不對稱的限制，引領(lǐng)消費新趨勢，構(gòu)建嶄新的經(jīng)濟復(fù)蘇動力。

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