京喜618X微信：從購物狂歡到情感交互再到12億事業(yè)合伙人

近日，一個“尋找12億合伙人”的視頻在朋友圈流傳，12億的大項目，2963萬個就業(yè)，這些巨大的數(shù)字吸引了不少網(wǎng)友關注。直到第二段視頻流出后才發(fā)現(xiàn)，這是微信與脈脈、獵聘、58同城三家招聘平臺，以及京東、快手等知名企業(yè)聯(lián)合舉辦的“微信生態(tài)招聘專場”活動。這并不是傳統(tǒng)意義的招聘，而是基于微信生態(tài)的泛招聘，除了常規(guī)的企業(yè)招聘外，更多的是鼓勵大家基于微信生態(tài)，成為“12億事業(yè)的合伙人”。

12億，其實是微信的月活用戶，這些用戶生活在公眾號、小程序、微信支付、企業(yè)微信等數(shù)字化工具共同構(gòu)成的微信生態(tài)中。大家基于微信，產(chǎn)生了直接或間接的聯(lián)系，甚至很多人從事的就是微信生態(tài)相關的工作，比如新媒體運營、社群運營、小游戲開發(fā)工程師、短視頻運營、微信小程序開發(fā)、流量增長專家等。

不僅僅是個人，很多企業(yè)也基于微信生態(tài)，打造了自己的獨特優(yōu)勢。如京東旗下的社交電商平臺京喜，就和微信深度合作，從入口到內(nèi)容再到直播，京喜基于微信生態(tài)打造了有特色的社交購物體驗。

“微信——發(fā)現(xiàn)——購物”，京喜這個基于微信的入口，可能是新興市場消費者最習慣使用的一種微信購物模式，和京喜主攻新興市場的定位完美契合。點開直接跳轉(zhuǎn)至京喜頁面，用戶可以直接下單購買，方便快捷！

同時，京喜還基于微信生態(tài)打造了獨特的產(chǎn)業(yè)帶溯源直播，通過微信入口、微信社群、公眾號甚至朋友圈，都能直接鏈接到京喜直播，為其帶來流量和社交分享，再利用邀請微信好友參團、微信支付等工具，打造直播互動和商品銷售的閉環(huán)。

視頻中，京喜平臺及用戶運營負責人劉樂思介紹說：“疫情期間，有一個漂亮小姐姐，買了一大束紅玫瑰，說‘我要給京喜農(nóng)民伯伯代言’，她覺得自己在做一件很有意義的事情。”

由此可以看出，雙方不僅僅是簡單的交易買賣關系，還產(chǎn)生了更緊密的關聯(lián)。這位美女想要為農(nóng)民伯伯“代言”，這是一種情感的流露，是真正的情感帶來的社交購物。

本次京喜618期間，憑借溯源直播和社交玩法，京喜將產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地的中小微企業(yè)商家和億萬新興市場消費者連接在一起，在促進銷售交易的同時，讓消費者對產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地的源頭貨品有了更深入的認知。5月31日京喜直播日當天，京喜直播帶動產(chǎn)業(yè)帶商家開播數(shù)千場次，并且在直播中引入社交玩法——主播團。主播團充分激活了主播KOL的能力，在主播口播引導和團購價的吸引下，刺激用戶分享邀請微信好友參團。當天，累計參團人數(shù)超過 1.4萬人；有一款芒果，10秒即達成百人團，5分鐘達成千人團，累計銷售3萬斤。

京喜布局的全國百大產(chǎn)業(yè)帶有數(shù)十萬甚至上百萬個中小微企業(yè)，擁有千萬級數(shù)量的從業(yè)者；京喜聚焦的新興市場，有超過5億的網(wǎng)購消費者。某種意義上，這些關聯(lián)人士，都是微信“12億合伙人”中的一份子。而京喜也因為微信生態(tài)，成為最有活力的社交電商，在這里不僅僅可以購物，更有情感社交。

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