京東618引領(lǐng)高端健康消費(fèi)趨勢(shì) 萬元以上除菌空調(diào)全網(wǎng)占比超75%

疫情過后，國民健康意識(shí)全面覺醒。近日，線上零售商品數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)歐特歐咨詢發(fā)布了針對(duì)今年618期間各電商平臺(tái)大促活動(dòng)的《2020年618網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），解讀了今年618期間全網(wǎng)家電零售展現(xiàn)出來的健康消費(fèi)趨勢(shì)?！秷?bào)告》指出，618期間消費(fèi)者的健康需求進(jìn)一步釋放，高端健康成為人們?nèi)找嬷匾暤男屡d消費(fèi)領(lǐng)域，萬元以上除菌空調(diào)全網(wǎng)京東渠道占比較高，超過75%。

隨著消費(fèi)者對(duì)于空氣質(zhì)量、環(huán)保意識(shí)、室內(nèi)環(huán)境、水質(zhì)量、廚房衛(wèi)生、個(gè)人衛(wèi)生重視度逐步提高，根據(jù)《報(bào)告》，今年618的家電市場(chǎng)表現(xiàn)出了明確的健康消費(fèi)趨勢(shì)，空氣凈化器、吸塵器、掃地機(jī)器人等居家及個(gè)人清潔類商品暢銷。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，618期間健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比去年增長(zhǎng)500%，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)10倍。帶有消毒殺菌功能的凈水器成交額同比去年翻倍，其中，800G大通量?jī)羲鞒山活~同比增長(zhǎng)5倍。健康除菌空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)4倍。

京東在新興的健康電器品類依然鎖定行業(yè)首選地位，5月剛上市的美的C2M反向定制京品保鮮冰箱成交暴漲；以海爾、松下為代表的京品家電洗碗機(jī)新品系列，6月1日一個(gè)小時(shí)內(nèi)成交額達(dá)到了首發(fā)當(dāng)日的近7倍。

后疫情時(shí)代空氣凈化器、除菌空調(diào)技術(shù)功能全面升級(jí)，高端健康已成為人們?nèi)找嬷匾暤男屡d消費(fèi)領(lǐng)域。《報(bào)告》指出，從2020年618空氣凈化器和除菌空調(diào)的價(jià)格區(qū)間渠道零售額分析來看，10000元以上除菌空調(diào)京東渠道占比較高，超過75%。

同時(shí)，在疫情的影響下，單身經(jīng)濟(jì)、獨(dú)居經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)興起，而疫情后很多人下廚做飯的習(xí)慣得以延續(xù)，所以小巧易操作的廚衛(wèi)小家電也在618期間成為年輕人最受歡迎的商品，料理機(jī)、咖啡機(jī)、電燒烤爐等持續(xù)熱銷?！秷?bào)告》顯示，京東平臺(tái)在料理機(jī)、電燒烤爐、面包機(jī)等品類上的占比優(yōu)勢(shì)明顯。京東618期間，破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機(jī)等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超200%;電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長(zhǎng)超185%。洗碗機(jī)成交額超去年11月整月。

作為后疫情時(shí)代的首個(gè)全民購物節(jié)，今年618被賦予了諸多期待。而作為618開創(chuàng)者的京東，更是通過大促提振消費(fèi)信心，釋放消費(fèi)活力的有利窗口期，并為拉動(dòng)生產(chǎn)制造，重塑產(chǎn)業(yè)鏈作出不可磨滅的貢獻(xiàn)。

早在京東618前夕，各大家電品牌便已紛紛選擇向京東傾斜資源，這份《報(bào)告》也證明了京東618家電的主場(chǎng)地位。正如美的、格力、海信、榮耀、小米等核心品牌的負(fù)責(zé)人對(duì)外界重申的，京東一直是家電廠商十分重要和信賴的合作伙伴，“對(duì)京東平臺(tái)的銷量十分有信心”，而市場(chǎng)也印證了這一點(diǎn)。

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