50萬人在拼多多“云逛”進博會，帶動“全球購”交易額暴漲180%

蘇格蘭威士忌，英國下午茶，丹麥曲奇、果醬、豬肉，魁北克巧克力、蔓越莓干……進博會上的各國美食正成為中國消費者的“家常菜”。

11月7日，新電商平臺拼多多聯(lián)手第三屆進博會各參展國代表推出“云逛進博”直播活動，將“百億補貼”直播間搬入進博會現(xiàn)場，50萬網(wǎng)友跟隨鏡頭領略全球美食。同時直播鏡頭下的各國珍饈在拼多多都以最具吸引力的價格呈現(xiàn)，實現(xiàn)“云逛云拼”進博會美食。

▲11月7日，新電商平臺拼多多聯(lián)手第三屆進博會各參展國代表推出“云逛進博”直播活動，丹麥駐滬總領事林朗（左圖中）、蘇格蘭國際發(fā)展局駐華代表劉忠祐（右圖右）為本國產(chǎn)品親自代言。

丹麥駐滬總領事林朗、蘇格蘭國際發(fā)展局駐華代表劉忠祐、英國國際貿易部食品飲料貿易總監(jiān)鄧斯圖、加拿大魁北克政府中國辦事處主任雷平江還進入拼多多直播間為本國產(chǎn)品親自代言。直播最終帶動拼多多全球購交易額暴漲180%,丹麥曲奇、果醬銷量翻番，蘇格蘭威士忌更是吸引網(wǎng)友紛紛拼單購買。

拼多多全球購負責人表示，“直播讓進博會的參與人數(shù)瞬間提升數(shù)倍，同時直連消費者與參展的國外品牌，進一步縮短‘展品變商品’鏈路，消費者足不出戶即可云逛展、云拼國外優(yōu)質好貨?！?/p>

各國代表傾情代言，50萬網(wǎng)友邊逛邊拼

“丹麥的豬肉以及奶制品全球聞名，得益于我們高級別的食品安全監(jiān)管體系?！眲傄贿M入拼多多“百億補貼”直播間，丹麥駐滬總領事林朗就迫不及待地介紹起丹麥最引以為傲的美食產(chǎn)品。進博會首日，丹麥駐滬總領事館就與拼多多平臺達成合作協(xié)議，進博會期間丹麥美食展的眾多品牌同步登陸拼多多全球購。

“各位拼多多網(wǎng)友都能以最實惠的價格享受丹麥美食?！弊詈罅掷蔬€不忘號召網(wǎng)友積極下單，“讓中國看到丹麥的誠意”。

▲11月7日，新電商平臺拼多多聯(lián)手第三屆進博會各參展國代表推出“云逛進博”直播活動，英國國際貿易部食品飲料貿易總監(jiān)鄧斯圖（左圖中）加拿大魁北克政府中國辦事處主任雷平江（右圖中），為本國產(chǎn)品代言。

英國展臺則聚焦美酒、下午茶。英格蘭的伏特加與金酒、蘇格蘭的威士忌、北愛爾蘭的蘋果酒和蘋果汁吸引線上線下眾多人圍觀。

英國國際貿易部食品飲料貿易總監(jiān)鄧斯圖饒有興致地向拼多多的消費者介紹，“英國館今天展出了超過一百三十種不同的商品供大家賞鑒、感受與品嘗。”

蘇格蘭國際發(fā)展局駐華代表劉忠祐則對展臺上的威士忌一一進行講解，“蘇格蘭有一百多家酒廠，每家酒廠的酒口味都有所不同。這款花樂威士忌是首次在中國亮相，適合送禮收藏，拼多多消費者已經(jīng)可以線上下單購買了?！?/p>

現(xiàn)場，劉忠祐還展示了一把威士忌的喝法，“好酒配好杯，好的杯子能將酒的香味最大化釋放出來，再配上蘇格蘭特有的果醬和燕麥餅干?！痹谒耐平橄?，網(wǎng)友紛紛發(fā)起拼單，購買進博會同款威士忌。

加拿大魁北克省本次參展企業(yè)從智能穿戴、嬰兒用戶到寵物食品、魁北克美食等覆蓋方方面面，面對鏡頭各企業(yè)代表都拿出最好產(chǎn)品進行展示，期望贏得消費者喜愛。

魁北克政府中國辦事處主任雷平江稱，“魁北克的一些小企業(yè)缺少進入中國市場的方式，進博會提供了很好的平臺，拼多多則打通了銷售渠道，這對想進入中國市場的小企業(yè)來說是前所未有的良機?！?/p>

東帝汶、斐濟相關展品也引發(fā)網(wǎng)友拼單潮，在各國代表的傾情直播推介下，當天直播吸引了50萬網(wǎng)友圍觀拼單，更是帶動拼多多全球購銷量暴漲180%，丹麥曲奇、果醬，蘇格蘭威士忌等成平臺爆款。

助推海外優(yōu)質品牌加速落地中國市場

受疫情影響，國內消費者對“吃得健康”更為重視，這也反映在對優(yōu)質食品的進口需求增加。而本次進博會，最引人關注的也是近9萬平方米的食品及農產(chǎn)品展區(qū)，在所有展區(qū)中展覽面積最大、參展企業(yè)最多。

另一面，海外食品企業(yè)特別是中小食品品牌急需尋找國外市場。英國此次參展商大多為本土中小企業(yè)，希望與中國市場建立合作，丹麥則派出有史以來企業(yè)數(shù)最多的食品品牌團參展加速進入中國市場。

海外有產(chǎn)品，中國有市場。高效連接超過4億中等收入群體與海外優(yōu)質的中小品牌產(chǎn)品也是更好地服務國內國際雙循環(huán)的發(fā)展格局，“讓中國市場成為世界的市場”。

▲10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進新西蘭駐上海總領事館，新西蘭駐上海代總領事馬克文（中）也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call。 （渡邊/攝） 

拼多多“全球購”負責人表示，“許多優(yōu)質的海外中小品牌本土空間被大品牌壓縮，很少被國內消費者看到。進博會是很好的紐帶，我們則要利用平臺規(guī)模優(yōu)勢進一步擴大進博會的溢出效應?！?/p>

首先是降低海外中小品牌進入中國市場的成本，拼多多在本次進博會繼續(xù)采取“0傭金”“0平臺服務年費”“保稅直發(fā)”等政策降低海外商家運營成本，針對優(yōu)質商品“百億補貼”也會參與補貼提高其競爭力。

同時拼多多還聯(lián)合各國家使館推出“國家品牌館”計劃，投入10億元消費補貼和資源，邀請各國駐華大使及領事為國內消費者帶來原汁原味的產(chǎn)品推介直播，幫助海外品牌特別是優(yōu)質的中小品牌更好地落地中國市場。

以新西蘭駐上海代總領事馬克文直播為例，直播當天吸引36萬網(wǎng)友在線觀看，帶動當天拼多多新西蘭各類食品、乳制品等產(chǎn)品訂單較去年同期上漲超320%。

“拼多多不同于傳統(tǒng)電商的運營模式也天然適合優(yōu)質的海外中小品牌，通過平臺社交裂變能迅速將其打造成爆款，贏得消費者青睞?！鄙鲜鲐撠熑诉€表示。

在中國市場進一步開放的同時，拼多多加速跑通“海外優(yōu)品變商品”最短鏈路，拼多多“全球購”負責人稱，“進博會是一個節(jié)點，未來我們還將聯(lián)合更多國家使館推出國家館、大使直播等活動，不斷為國內消費者帶來物優(yōu)價美的進口產(chǎn)品?！?/p>

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