4982億！“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍” 天貓雙11再創(chuàng)增長

4982億！這是最終定格的2020年天貓雙11的成交額數(shù)字。

2020年，新冠肺炎疫情一度給經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，人們更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。4982億的成交額數(shù)字表明，中國市場的巨大內(nèi)需動(dòng)能，數(shù)字化帶來的創(chuàng)新紅利，帶動(dòng)天貓雙11再創(chuàng)新增長。

今年的天貓雙11主動(dòng)求變，從“光棍節(jié)”變身“雙節(jié)棍”，售賣周期提前到11月1日開始，形成更長周期的消費(fèi)爆發(fā)。

參與今年天貓雙11的，有25萬品牌和500萬商家，折扣商品達(dá)到1600萬款；接近8億用戶在雙11期間來到會(huì)場，展現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)熱情。這是供給最豐富、參與者最多的一次雙11，消費(fèi)者買得爽，商家賣得歡，是對今年雙11最直接的寫照。

無論是大品牌還是新品牌，都在天貓雙11得到實(shí)實(shí)在在的增長。天貓雙11期間，成交額突破1億元的品牌超過450個(gè)，中國市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，幫助品牌收獲更多訂單，吸引大量新客。中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，也為新品牌提供了茁壯生長的土壤，僅在11月1日到3日的“搶先購”售賣期，就有357個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)冠軍，截至11月11日中午12點(diǎn)，在雙11期間成交額超過100萬的新商家同比增加了92%。

今年天貓雙11活動(dòng)商品中，有200萬款是新品，展現(xiàn)出商家銳意創(chuàng)新的活力。持續(xù)迭代的新供給，滿足了消費(fèi)者更加多元化的需求，正是中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展的最好體現(xiàn)。

產(chǎn)業(yè)帶工廠在天貓雙11收獲頗豐，這展現(xiàn)出中國工廠直面挑戰(zhàn)重回增長的韌性。從11月1日到11日，105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額過億。旺盛的內(nèi)需動(dòng)能、和數(shù)字化力量的結(jié)合，讓深耕中國制造的上游工廠獲得新的增長紅利。

中國農(nóng)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程也在加速。今年雙11，超過1400個(gè)縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品悉數(shù)登場，消費(fèi)助農(nóng)的熱潮，讓農(nóng)戶在晚秋時(shí)節(jié)得到最溫暖的收獲。來自貧困縣的商家超過38萬個(gè)，它們在11月1日到10日的成交額同比增長了74%。數(shù)字新基建的不斷完善，縮短了不同地域之間的發(fā)展鴻溝。

今年一度遭遇考驗(yàn)的線下商業(yè)，已經(jīng)復(fù)蘇。今年的天貓雙11，從預(yù)售到爆發(fā)覆蓋三個(gè)周末，超過210萬線下小店加入到這場新零售狂歡。從“吃喝玩樂”到“買房買車”，雙11的邊界不斷拓展，商家也得到增長的新藍(lán)海。

今天的中國，不僅是“世界工廠”，也在加速成為“世界市場”。從11月1日到11月11日12點(diǎn)，天貓雙11的進(jìn)口商品成交額同比增長了將近50%，中國消費(fèi)市場的潛力，就是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的動(dòng)力。

越來越多的新場景，滿足了消費(fèi)者的新期待。雙11期間，淘寶直播等內(nèi)容化場景，成為商家實(shí)現(xiàn)增長的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番。在店鋪內(nèi)進(jìn)行“自播”成為商家消費(fèi)者運(yùn)營的標(biāo)配，商家自播帶來的GMV同比增長超過了500%。3D購等新體驗(yàn)，讓線上購物變得更“身臨其境”，帶動(dòng)了家居等行業(yè)的更大爆發(fā)。

中國正在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，天貓雙11正是這場變革的注腳。阿里巴巴在云計(jì)算和數(shù)據(jù)技術(shù)上的持續(xù)投入，保障了消費(fèi)者如絲般順滑的體驗(yàn)。每秒58.3萬筆的訂單創(chuàng)建峰值，11天里超過15萬億次的AI調(diào)用量，都是數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施更趨完善的標(biāo)志。23.21億的物流訂單總量，越來越快的物流速度，展現(xiàn)出菜鳥等社會(huì)化物流體系的綜合實(shí)力。中國數(shù)字新基建的成果，在天貓雙11期間得到充分展現(xiàn)。

2020年是個(gè)特殊的年份。疫情給世界帶來考驗(yàn)，但中國內(nèi)需的爆發(fā)，讓人們看到了更多的溫暖和希望。

數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬 “剁手黨”對生活的致敬，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)。

數(shù)字4982億已經(jīng)定格，但是中國經(jīng)濟(jì)的精彩故事還將不斷延續(xù)。2020年的天貓雙11，讓人們感受中國經(jīng)濟(jì)的跳動(dòng)脈搏，看見中國發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底氣，也讓人們更堅(jiān)定、更自信地迎向未來。

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