拼多多直播溯源農(nóng)夫山泉17.5°橙，“百億補(bǔ)貼”助推橙中之王

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，我家臍橙勻又圓。當(dāng)你打開一箱17.5°橙，每一個(gè)橙子都能保證表皮完整、個(gè)頭均勻，外觀和口感都能達(dá)到超高品質(zhì)?！?1月24日，農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德和浙江電視臺(tái)知名主持人付琰走進(jìn)拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間，聯(lián)手為農(nóng)夫山泉17.5°橙代言。

 ▲11月24日，農(nóng)夫山泉信豐工廠總經(jīng)理徐奕德走進(jìn)拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間，為消費(fèi)者熱情推薦農(nóng)夫山泉17.5°橙產(chǎn)品。（李元 攝）

17.5°橙是農(nóng)夫山泉推出的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品精選了江西贛南臍橙中的優(yōu)良品種，通過數(shù)字化的種植和管理，最終實(shí)現(xiàn)了每個(gè)橙子個(gè)頭、重量、糖酸度、果皮顏色的完美統(tǒng)一。17.5°橙一經(jīng)上市，便成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的鮮橙品牌。

為了更加全面地展示17.5°橙，拼多多采用了“現(xiàn)場(chǎng)溯源+直播間展播”的形式，深入農(nóng)夫山泉位于“世界橙鄉(xiāng)”江西贛州的信豐工廠，探訪農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)背后的“黑科技”，讓觀眾仿佛置身于農(nóng)夫山泉的“Juice House”。同時(shí)，拼多多“百億補(bǔ)貼”還對(duì)包括17.5°橙在內(nèi)的農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品提供資金補(bǔ)貼和資源支持，幫助消費(fèi)者以全網(wǎng)最低價(jià)享受到高品質(zhì)的產(chǎn)品。

截至當(dāng)晚10點(diǎn)，直播共吸引近10萬消費(fèi)者在線觀看，帶動(dòng)拼多多平臺(tái)以17.5°橙、NFC果汁為首的農(nóng)夫山泉系列產(chǎn)品銷量較前一日翻了一番?！巴ㄟ^此次合作，17.5°橙和消費(fèi)者有了更親密的接觸，我們將繼續(xù)努力，為大家?guī)砀喙芯贰！毙燹鹊卤硎尽?/p>

走進(jìn)“黑科技”工廠，引近10萬消費(fèi)者圍觀

農(nóng)夫山泉贛南臍橙產(chǎn)業(yè)園區(qū)是江西信豐首個(gè)國(guó)家級(jí)4A景區(qū)，在全國(guó)眾多橙子工廠和產(chǎn)業(yè)園之中，能獲得這一稱號(hào)的獨(dú)此一家。而位于園區(qū)的農(nóng)夫山泉信豐工廠更是配備了由世界頂級(jí)設(shè)備制造商邁夫諾達(dá)為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線，整條產(chǎn)線由法國(guó)進(jìn)口，配備的鮮果分選系統(tǒng)、無損紅外糖檢測(cè)儀、獨(dú)立自動(dòng)稱重系統(tǒng)等各類智能化設(shè)備，被稱為“黑科技”水果工廠。

 ▲拼多多直播間正在展示世界頂級(jí)設(shè)備制造商邁夫諾達(dá)為農(nóng)夫山泉定制的鮮果分選線，整條產(chǎn)線由法國(guó)進(jìn)口。（李元 攝）

“信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時(shí)也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠?！弊鳛檗r(nóng)夫山泉信豐工廠的掌舵人，徐奕德在拼多多直播間中表達(dá)了對(duì)工廠產(chǎn)品和技術(shù)的感情，“我們?cè)谶@里攻克了臍橙榨汁的世界性難題，為消費(fèi)者帶來了17.5°橙和NFC果汁產(chǎn)品。”

徐奕德介紹，在農(nóng)夫山泉贛南臍橙種植基地，每一個(gè)17.5°橙都擁有獨(dú)立的二維碼“身份證”?！斑@是農(nóng)夫山泉10年摸索，成功進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化種植的結(jié)果。此外，我們還為鮮果制定了臍橙智能篩選體系，經(jīng)過這些標(biāo)準(zhǔn)化篩選，每10個(gè)一級(jí)贛南橙中約只有3個(gè)可以入選17.5°橙，是當(dāng)之無愧的‘橙中之王’?！?nbsp;

 ▲徐奕德（左）和主持人付琰在“橙墻”面前為消費(fèi)者講解農(nóng)夫山泉17.5°橙的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?！俺葔Α庇商刂频墓蚪M成，每個(gè)果框能裝500斤橙子。（李元 攝）

徐奕德和付琰還帶領(lǐng)消費(fèi)者在云端依次參觀了農(nóng)夫山泉信豐工廠的鮮果暫存區(qū)、精選線、溯源機(jī)，以及產(chǎn)品倉儲(chǔ)和裝車等環(huán)節(jié)，每一步都凝聚著歷代農(nóng)夫山泉人的心血。其中，暫存區(qū)的“橙墻”和特制的500斤果框令消費(fèi)者印象深刻，紛紛在直播中點(diǎn)贊。

17.5°橙一流的品質(zhì)和信豐工廠科學(xué)化的管理成功贏得了消費(fèi)者的心。截至24日晚上10點(diǎn)，拼多多農(nóng)夫山泉信豐工廠溯源直播共吸引近10萬消費(fèi)者在線觀看，帶動(dòng)平臺(tái)17.5°橙、NFC果汁等產(chǎn)品銷量較前一日上漲1倍以上。通過“百億補(bǔ)貼”和直播溯源，拼多多進(jìn)一步幫助17.5°橙打開了銷售市場(chǎng)。

打造農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌，助力農(nóng)貨上行

作為2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)，也是國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，農(nóng)夫山泉一直致力于為消費(fèi)者帶來各種高品質(zhì)的生鮮和創(chuàng)新性飲品，近年來更是不斷投資農(nóng)業(yè)。目前，農(nóng)夫山泉已先后投資了江西贛州、新疆伊犁等地，通過“公司+基地+農(nóng)戶”的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

 ▲農(nóng)夫山泉信豐工廠是目前全亞洲最大鮮果分選工廠，同時(shí)也是亞洲最大的單體鮮橙處理廠和榨汁廠。（李元 攝）

以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多同樣如此。2019年，拼多多農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額高達(dá)1364億元，直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人。在最新一期的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，拼多多方面表示，平臺(tái)還將持續(xù)“重”投農(nóng)業(yè)，致力于幫助農(nóng)民賺得更多、讓消費(fèi)者節(jié)省更多，推動(dòng)農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈變得更加高效。

“我們與拼多多助農(nóng)惠農(nóng)的目標(biāo)一致，直播溯源只是開始?！毙燹鹊抡f，“農(nóng)夫山泉在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷結(jié)合等領(lǐng)域深耕已久，而拼多多在供應(yīng)鏈優(yōu)化、消費(fèi)者觸達(dá)等方面行業(yè)領(lǐng)先，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將更好地幫助品質(zhì)農(nóng)貨進(jìn)入百姓餐桌。”

拼多多也對(duì)未來合作充滿期待。“經(jīng)過5年的發(fā)展，平臺(tái)的‘農(nóng)地云拼’模式已經(jīng)初顯成效，有能力將各個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的供給在云端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分發(fā)和匹配?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示，“下一步，我們將聯(lián)合包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造數(shù)字化的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系，助力中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！?/p>

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