拼多多把直播間搬進(jìn)多美滋工廠，20萬網(wǎng)友圍觀拼單，90后買走近半！

繼官方入駐，“國民價格”直供拼多多消費(fèi)者后，75年國際知名奶粉品牌多美滋再次牽手拼多多，加入“母嬰產(chǎn)品溯源”行動。

12月3日，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間落地多美滋上海工廠，為7億用戶揭開一罐“7心品質(zhì)”奶粉背后的生產(chǎn)過程與專業(yè)沉淀。超20萬網(wǎng)友圍觀了本次溯源直播，零距離見證多美滋制藥級標(biāo)準(zhǔn)車間的生產(chǎn)線，國際化標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品檢測及全透明正品追溯管理體系。

直播現(xiàn)場多美滋負(fù)責(zé)人邵玥女士與拼多多母嬰小二進(jìn)行承諾正品簽約儀式，承諾每一罐在拼多多官方旗艦店銷售的商品均為官方正品。直播間里，致粹全線產(chǎn)品以空前優(yōu)惠呈現(xiàn)，800g單罐補(bǔ)貼后不足百元，帶動多美滋奶粉當(dāng)日銷量增長近3倍，同時平臺奶粉相關(guān)搜索量同比增長195%。

▲12月3日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”落地國際知名奶粉品牌多美滋上海工廠，多美滋負(fù)責(zé)人邵玥（左）與拼多多母嬰小二進(jìn)行承諾正品簽約儀式（安然 攝）

邵玥表示，“多美滋70多年精心研發(fā)，1500多次嚴(yán)格檢測和數(shù)萬人的全心付出，只為打造每一罐高品質(zhì)奶粉，在拼多多平臺的多美滋官方旗艦店中售出的每一罐多美滋奶粉都帶著品牌的正品承諾，我們和拼多多打造了‘雙保險’，大家可以放心大膽地買?！?/p>

“對于家長來說，最關(guān)注的是奶粉的品質(zhì)和安全，買到的奶粉是不是有官方正品保障?！逼炊喽嗄笅胴?fù)責(zé)人陸元表示，“我們希望聯(lián)合更多母嬰品牌，通過搭建溯源機(jī)制，打消消費(fèi)者的下單疑慮，同時在商家讓利基礎(chǔ)上，平臺百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)進(jìn)一步現(xiàn)金補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者在拼多多上‘所買即是最低價’?！?/p>

透明每一關(guān)，實(shí)惠每一罐

    “多美滋奶粉的奶源全部進(jìn)口自歐洲黃金奶源帶的國家，生產(chǎn)環(huán)境和人員控制上達(dá)到制藥級標(biāo)準(zhǔn)。每罐產(chǎn)品從原料到成品須經(jīng)過1500多次檢測，對成品除檢測國家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目以外，還額外進(jìn)行34項(xiàng)檢測?！倍嗝雷坦ぷ魅藛T為直播間里的消費(fèi)者詳細(xì)介紹多美滋的質(zhì)量管理體系。

▲多美滋研發(fā)人員向直播間消費(fèi)者介紹產(chǎn)品出廠前的嚴(yán)格檢測流程（安然 攝）

一位在多美滋工作24年的研發(fā)人員介紹到“實(shí)驗(yàn)室的安全應(yīng)急裝置28年來沒有啟動過一次”，圍觀直播的寶媽感慨：“把嚴(yán)格做到了每個細(xì)節(jié)里。這樣層層把關(guān)才到我們手里的奶粉，吃起來很安心?！?/p>

直播間里上海市食品安全工作聯(lián)合會會長顧振華遠(yuǎn)程連線時表示，“多美滋作為國際知名奶粉品牌，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，始終著眼研究創(chuàng)新，滿足了不同消費(fèi)者的需求?！?/p>

“多美滋進(jìn)入中國已經(jīng)28年，當(dāng)年吃多美滋奶粉長大的寶寶現(xiàn)在很多也有了寶寶，我們很開心看到她們首選多美滋?！鄙郢h表示，“拼多多給予我們的流量扶持，能讓我們用更低的成本收獲新用戶，省下的錢都讓利給消費(fèi)者?！?/p>

在品牌和平臺的雙重補(bǔ)貼下，直播間里多美滋的歷史低價引發(fā)消費(fèi)者拼單熱，“三杯奶茶的價格就能買到一罐奶粉，圍觀了生產(chǎn)、流通過程，有品牌和平臺的雙重保障，買得更放心了?！?/p>

母嬰大牌“國民價格”成常態(tài)

今年的疫情讓國民的生活發(fā)生了很多改變，方便快捷的線上購物增速顯著。數(shù)據(jù)顯示，4月份以來，拼多多平臺上奶粉銷量井噴式增長，不少國內(nèi)外知名奶粉品牌主動攜手拼多多，為7億多消費(fèi)者打造行業(yè)首創(chuàng)的福利措施，這其中，多美滋奶粉表現(xiàn)搶眼。

11月初，多美滋官方旗艦店在拼多多正式上線，旗下全線產(chǎn)品在品牌和平臺的聯(lián)合補(bǔ)貼下，迎來歷史低價，多款人氣產(chǎn)品進(jìn)入“百億補(bǔ)貼”，受到消費(fèi)者追捧。在不久前的“多多奶粉補(bǔ)貼日”活動中，多美滋明星單品以百元低價引發(fā)90后消費(fèi)者的拼單熱，半天搶空8000罐，訂單遍布全國。

▲超20萬網(wǎng)友圍觀多美滋的奶粉生產(chǎn)過程，工作人員介紹多美滋的每一位員工都嚴(yán)格確保自己經(jīng)手的產(chǎn)品符合既定要求及標(biāo)準(zhǔn)。（安然 攝）

價格帶來銷量，品質(zhì)帶來口碑。入駐拼多多以來，多美滋奶粉銷量飆升的同時一路圈粉，常居拼多多奶粉人氣榜單前列?！百F族般的享受”“奶粉實(shí)力派”“回購?fù)酢?……在拼多多多美滋旗艦店里，寶媽們紛紛留下這樣的評價。

 “多美滋70多年來一直都在關(guān)注什么是寶爸寶媽們最想要的。”邵玥表示，“奶粉和其他商品不一樣，家長們關(guān)心價格的同時，也更關(guān)注品質(zhì)安全和正品渠道，所以要讓他們‘看得見’國際品質(zhì)的生產(chǎn)過程，更要讓他們知道為何是‘國民價格’，他們才能買得安心。”

“多美滋的走紅在我們預(yù)料之中，只要產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì)、高性價比，就能在平臺成為爆款?！标懺硎荆袄^大王、好奇、BEABA、君樂寶、伊利、完達(dá)山、多美滋、好孩子、布魯可之后，我們的‘媽媽的透明工廠’系列母嬰產(chǎn)品溯源行動將會繼續(xù)探訪更多優(yōu)質(zhì)的品牌工廠，未來‘國際品質(zhì)’母嬰產(chǎn)品‘國民價格’將成為平臺新常態(tài)，寶爸寶媽需要什么，平臺就補(bǔ)貼什么。”

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