熱跑、看秀、云逛工廠，家人、小孩齊聚“多多親子節(jié)”共享網(wǎng)上嘉年華

進(jìn)入五月，在“媽媽的透明工廠”溯源行動(dòng)密集走進(jìn)“安兒樂”晉江工廠、“君樂寶”石家莊牧場(chǎng)、“好奇”南京工廠等母嬰品牌生產(chǎn)一線的同時(shí)，拼多多近日開啟一年一度的“多多親子節(jié)”活動(dòng)。這是母嬰品牌自去年加速上行新電商平臺(tái)以來，拼多多再度聯(lián)合數(shù)千個(gè)母嬰品牌，在兒童節(jié)前夕推出的母嬰類目“雙十一”活動(dòng)。

除了“一降到底”的美好價(jià)格，今年的“多多親子節(jié)”主打品牌源頭好貨，最大程度滿足廣大消費(fèi)者“用品類思考、用品牌表達(dá)”的母嬰需求。

目前，拼多多上的母嬰商品及品牌正變得豐富多樣。從孕產(chǎn)、奶粉、尿褲到童裝童鞋、童車出行、玩具童書、洗護(hù)喂養(yǎng)等品類；從babycare、紅色小象、棉致等新銳品牌到好奇、大王、愛他美、伊利、君樂寶、安踏、史努比、好孩子等頭部品牌，拼多多上已有數(shù)百家母嬰品牌落地了官方旗艦店或授權(quán)的品牌旗艦店。

“預(yù)計(jì)到今年底，絕大部分母嬰品牌都會(huì)在拼多多上建立旗艦店體系。一直以來，消費(fèi)者對(duì)拼多多母嬰的認(rèn)知往往是實(shí)惠；但我們的追求不止于此。與省錢同樣重要的是省心，而省心就意味著產(chǎn)品可追溯、品質(zhì)有保障?！逼炊喽嗄笅胂嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，“多多親子節(jié)”期間，母嬰溯源行動(dòng)將貫穿始終。這檔在線直播旨在以更透明、開放的方式讓廣大消費(fèi)者近距離了解母嬰品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)過程，增進(jìn)用戶對(duì)品牌及平臺(tái)的認(rèn)知與信任。

家人、小孩齊聚云上嘉年華

 “我們做乳品的起點(diǎn)不是養(yǎng)牛，而是種草?！薄拔覀冏龆ㄖ瓶睿还舛ㄖ飘a(chǎn)品，而是從改造機(jī)器開始。”“這里是全球紙尿褲生產(chǎn)速度最快的工廠，1秒鐘能生產(chǎn)20片”……5月以來，廠長(zhǎng)成為拼多多百億補(bǔ)貼直播間“露臉最多”的工種。而鏡頭里的這些工廠是拼多多從熱門母嬰品牌中挑選的核心供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，其中不少還是首次對(duì)公眾揭開面紗。

在“多多親子節(jié)”活動(dòng)期間，作為重頭戲，“媽媽的透明工廠”溯源行動(dòng)將持續(xù)帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)草場(chǎng)、牧場(chǎng)及工廠，探訪商品從產(chǎn)地、原材料、制造工廠到物流運(yùn)輸?shù)娜^程。觀眾可以從中得知商品從何而來，品質(zhì)是如何煉成的。

例如，在奶粉品牌君樂寶的溯源直播中，主播帶領(lǐng)網(wǎng)友“云參觀”位于石家莊的牧場(chǎng)，看到那里的奶牛住著“一面風(fēng)扇、一面水簾”的空調(diào)房，吃著每天70元的營(yíng)養(yǎng)餐，還可以玩“大玩具”牛體刷、吃“棒棒糖”牛舔磚，甚至用上了“保溫杯”——自動(dòng)加熱的飲水槽。     

▲ 君樂寶奶粉石家莊牧場(chǎng)中的奶牛（左）與好奇紙尿褲的南京工廠生產(chǎn)線（右）

以“中國(guó)制造”為話題，既像真人秀，又似紀(jì)錄片，透明工廠溯源直播不僅是各大母嬰品牌展示優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、介紹品質(zhì)產(chǎn)品的窗口，也正逐漸成為一檔平臺(tái)用戶追看的購(gòu)物節(jié)目。自去年初開播以來，這一每隔幾周不定期推出的直播節(jié)目至今已累計(jì)吸引數(shù)千萬網(wǎng)友觀看。

除了工廠，拼多多還將秀場(chǎng)和跑場(chǎng)搬進(jìn)了直播間。“親子節(jié)”活動(dòng)期間，拼多多將聯(lián)合史努比、巴拉巴拉旗下的棉致等童裝品牌舉辦潮流時(shí)裝周活動(dòng)。屆時(shí)，手機(jī)屏幕前的網(wǎng)友可以一邊欣賞潮童走秀，一邊下單萌娃同款服裝。更有趣的是，曾在臺(tái)灣、香港、新加坡等地火熱開跑數(shù)十場(chǎng)的史努比跑將作為“壓軸大戲”被拼多多秒殺頻道全程直播，全國(guó)各地喜歡史努比的朋友都可以“云參與”這場(chǎng)家人、寵物、小孩的“全民聚會(huì)”。

▲ 除了時(shí)裝秀，“多多親子節(jié)”期間，棉致還將聯(lián)合拼多多推出超級(jí)品牌日活動(dòng)。

為寶媽奶爸的親子消費(fèi)“多多減負(fù)”

除了好玩好看的各種活動(dòng)，“多多親子節(jié)”還以“百億補(bǔ)貼”與“限時(shí)秒殺”為抓手，通過“補(bǔ)貼底價(jià)疊加秒殺折扣”的方式，為平臺(tái)用戶送去重磅福利。活動(dòng)期間，包括好奇、babycare、君樂寶、愛他美、棉致、小浣熊等在內(nèi)的品牌，均將以底價(jià)登陸拼多多平臺(tái)。

以好奇紙尿褲為例，鉑金裝拉拉褲、金裝成長(zhǎng)褲、小云窗紙尿褲等產(chǎn)品的補(bǔ)貼價(jià)均低于單片1元，最低甚至達(dá)到0.7元。預(yù)計(jì)整個(gè)活動(dòng)期間，好奇僅“拉拉褲”單品，就將創(chuàng)造千萬級(jí)以上的銷售額。而在頭部品牌的帶動(dòng)下，目前，平臺(tái)奶粉、紙尿褲、童裝等產(chǎn)品銷量較上月同期上漲超420%。

隨著 80后、90后相繼成為父母，其育兒、教育和消費(fèi)理念更加超前，更舍得在孩子身上投入，兒童消費(fèi)占據(jù)家庭消費(fèi)的比例也越來越高。中國(guó)兒童研究中心調(diào)查顯示，80%兒童支出占家庭支出的30%-50%。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為4.09萬億元，2021年則預(yù)計(jì)達(dá)到4.77萬億元。

而拼多多的相關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，近年來，兒童電商消費(fèi)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于全年齡段電商消費(fèi)增長(zhǎng)幅度。這其中，食品和服裝占據(jù)兒童消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模前兩名。此外，中國(guó)家庭用于兒童教育類、益智類的消費(fèi)呈現(xiàn)急速上升趨勢(shì)。

當(dāng)養(yǎng)育成本過高、難以兼顧自我價(jià)值等因素成為當(dāng)下適齡人群“不敢生、不想生”的主要原因，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘多多親子節(jié)’希望持續(xù)給廣大寶媽奶爸‘減負(fù)’，既能省出比價(jià)時(shí)間陪娃，又能在獲得品質(zhì)好貨的同時(shí)省下真金白銀?！?/p>

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