為國(guó)際品牌搭橋梁！天貓獲《快公司》全球創(chuàng)新獎(jiǎng)

8月4日，國(guó)際知名商業(yè)媒體《快公司》聯(lián)合咨詢公司埃森哲公布了2021全球最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，阿里巴巴位列第45位，成為唯一上榜的中國(guó)企業(yè)。

《快公司》稱，疫情以來(lái)，阿里巴巴旗下的天貓奢品平臺(tái)為蔻馳、卡地亞和DVF 等國(guó)際品牌提供了豐富的消費(fèi)者互動(dòng)方式。

作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者接觸奢侈品的主要入口之一，天貓為奢侈品品牌建立了單獨(dú)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并于今年5月啟動(dòng)了“雙頻道”戰(zhàn)略：由天貓奢品Luxury Pavilion和奢侈品折扣聚合頻道魅力惠MEI雙頻道雙軌運(yùn)營(yíng)，由此來(lái)構(gòu)建一個(gè)完整的奢侈品線上消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，讓他們通過天貓觸達(dá)新興人群、覆蓋更多門店尚未覆蓋到的區(qū)域。

在天貓獲得的這項(xiàng)全球最佳創(chuàng)新工作環(huán)境獎(jiǎng)中，埃森哲集團(tuán)首席技術(shù)官保羅·多爾蒂（Paul Daugherty）稱：“我們真正關(guān)注的是公司能否把創(chuàng)新的環(huán)境作為吸引人才的差異化因素?！?多爾蒂認(rèn)為，人才和創(chuàng)新的結(jié)合不僅能帶來(lái)好的結(jié)果，更是有可能去改變世界。這一點(diǎn)也和天貓針對(duì)品牌進(jìn)行的升級(jí)不謀而合。

天貓平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人在公開報(bào)道中表示，將利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為品牌提供了AR試妝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等功能，讓他們能以更親民、更年輕的方式與線上消費(fèi)者溝通。

這些新的溝通渠道，或許正是品牌加速擁抱天貓的重要原因之一。據(jù)悉，目前已有來(lái)自頂級(jí)奢侈品集團(tuán)的200多個(gè)全球奢侈品牌在天貓開了官方旗艦店，覆蓋服飾、美妝、珠寶腕表等品類。尤其是2020年以來(lái)，還出現(xiàn)了奢侈品品牌集中入駐潮，包括卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等在內(nèi)的奢侈品大牌陸續(xù)開店，積極在天貓推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

咨詢公司貝恩也曾在一份中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線上增長(zhǎng)。

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