頂流“冰墩墩”有多火？800萬(wàn)海外網(wǎng)友圍觀，帶動(dòng)冬奧會(huì)同款加速出海

中國(guó)春節(jié)溫暖海外市場(chǎng)，海外虎年春節(jié)消費(fèi)迎來(lái)熱潮。

虎年春節(jié)遇上北京冬奧會(huì)，與國(guó)內(nèi)一樣，海外消費(fèi)者也看冬奧會(huì)“淘同款”，搶購(gòu)頂流“冰墩墩”；同時(shí)春節(jié)期間，海外華人上淘寶給國(guó)內(nèi)家人買(mǎi)年貨、寄相思，用“孝心單”遠(yuǎn)程拜年。

（春節(jié)遇冬奧，海外消費(fèi)者一邊孝心單拜年，一邊淘?shī)W運(yùn)同款）

800萬(wàn)海外網(wǎng)友圍觀，“冰墩墩”帶動(dòng)冬奧會(huì)同款出海

奧運(yùn)頂流“冰墩墩”有多火？不僅圈粉無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)友，更成為全球消費(fèi)者心目中的“夢(mèng)中情墩”。

日本記者變身迷弟瘋狂追星“冰墩墩”、摩納哥親王要帶一對(duì)“冰墩墩”回去給雙胞胎孩子、美國(guó)單板滑雪名將麥迪·馬斯特洛的冰墩墩短視頻已超800萬(wàn)網(wǎng)友觀看……這也吸引許多海外消費(fèi)者上奧林匹克天貓官方旗艦店搶購(gòu)?qiáng)W運(yùn)周邊。

（日本記者化身冰墩墩“小迷弟”）

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕三天以來(lái)，數(shù)百萬(wàn)海外消費(fèi)者涌入淘寶搜索“冰墩墩”“冬奧會(huì)”等熱詞，奧林匹克天貓官方旗艦店多款周邊幾乎“秒空”，其中許多銷(xiāo)往日本、澳大利亞等海外市場(chǎng)。

海外消費(fèi)者一邊蹲點(diǎn)吉祥物“冰墩墩”的預(yù)售，一邊種草更多奧運(yùn)同款、國(guó)產(chǎn)滑雪用品等。

堪稱(chēng)“大型羽絨服種草現(xiàn)場(chǎng)”的冬奧會(huì)開(kāi)幕式，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌出海銷(xiāo)量增長(zhǎng)。據(jù)了解，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷(xiāo)量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛(ài)凌同款衛(wèi)衣等格外受海外消費(fèi)者歡迎。

冬奧帶旺的“冰雪消費(fèi)”成國(guó)內(nèi)外春節(jié)消費(fèi)標(biāo)配，國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌加速出海。2月1日至今，淘寶上國(guó)產(chǎn)滑雪用品的出海銷(xiāo)售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，其中，國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔同比增長(zhǎng)174%，滑雪衣褲套裝同比增長(zhǎng)超200%。安踏、李寧等品牌的滑雪系列，出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌Vector、N&N南恩等國(guó)內(nèi)滑雪新品牌都很受歡迎。

一邊淘同款，一邊“孝心單”遠(yuǎn)程拜年

淘寶不僅承載了國(guó)外消費(fèi)者看奧運(yùn)“淘同款”的快樂(lè)，更承包了海外華人春節(jié)儀式感。

春節(jié)期間，身在異鄉(xiāng)的海外華人、留學(xué)生們，習(xí)慣通過(guò)淘寶買(mǎi)年貨，送給國(guó)內(nèi)的父母長(zhǎng)輩“遠(yuǎn)程”拜年。用這樣的“孝心單”，表達(dá)思鄉(xiāng)之情。

天貓?zhí)詫毢Ｍ鈹?shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月海外“孝心單”數(shù)量同比增長(zhǎng)50%，馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡三個(gè)國(guó)家下單人數(shù)最多。其中名家預(yù)制菜、洗地機(jī)等智能家電、虎元素年服和配飾等，是孝敬父母的熱門(mén)年貨禮。

實(shí)際上，海外消費(fèi)者不只給國(guó)內(nèi)買(mǎi)年貨，每年“反向海淘”在淘寶置辦年貨，也成為新年俗。

淘寶此前發(fā)布的“海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)的十大年貨”顯示，掃除不“費(fèi)媽”的洗地機(jī)、“國(guó)民零食”辣條、“國(guó)粹黑科技”麻將機(jī)、EDG奪冠帶火的電競(jìng)椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國(guó)貨都是海外消費(fèi)者的心頭好。

（淘寶發(fā)布“海外消費(fèi)者最?lèi)?ài)的十大年貨”）

 從冬奧同款到國(guó)貨科技之光，中華文化在全球影響力不斷增強(qiáng)，國(guó)貨品牌崛起，通過(guò)跨境電商平臺(tái)加速出海。據(jù)悉，今年春節(jié)超2000萬(wàn)海外華人上天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)淘年貨。目前，天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_(tái)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持10種境外貨幣支付。春節(jié)期間，平臺(tái)還開(kāi)啟多條年貨專(zhuān)線，海外消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)再升級(jí)。

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