榜單|六天五晚618預(yù)售正式結(jié)束 他們“霸占”了天貓

六天五晚，天貓618預(yù)售正式結(jié)束，品牌們基本鎖定了第一階段的成績(jī)。

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù)，預(yù)售期全程，有31個(gè)跑出了破億的銷售額品牌。

上述“億元俱樂(lè)部”外，彩妝香水、女裝、女鞋、內(nèi)衣、箱包、配飾、智能設(shè)備、奶粉輔食、速食糧油、洗護(hù)清潔、隱形眼鏡護(hù)理液、戶外用品等品類都出現(xiàn)了破千萬(wàn)銷售額的品牌。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的360個(gè)天貓頭部品牌，預(yù)售期全程（六天五晚）與預(yù)售前4小時(shí)的預(yù)估數(shù)據(jù)相比，所呈現(xiàn)的整體品類趨勢(shì)并無(wú)太大差異。

美容護(hù)膚表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，預(yù)售期整體銷售額排名和預(yù)售前4小時(shí)基本保持一致，上榜的前10個(gè)品牌分別是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、Olay、珀萊雅、海藍(lán)之謎、資生堂、HR、科顏氏和薇諾娜。而這10個(gè)品牌預(yù)售銷售額均過(guò)億。稍有不同的是，修麗可暫時(shí)掉出TOP 10排行榜，取而代之的是科顏氏；相同的是，TOP 1品牌的銷售額沒(méi)有超過(guò)去年同期，TOP 10整體銷售額微增。

美容美體儀品類TOP 5分別是Ulike、雅萌、Tripollar、Usmile和Amiro，整體銷售額較去年同期有大幅提升。其中，TOP 3品牌的預(yù)售銷售額均破億元，Ulike銷售額實(shí)現(xiàn)了超1倍的增長(zhǎng)，雅萌增長(zhǎng)近90%。

值得注意的是，受疫情影響而增長(zhǎng)的居家和運(yùn)動(dòng)需求在對(duì)應(yīng)品類的增長(zhǎng)上得到了驗(yàn)證。

大家電和生活電器TOP 10的整體銷售額均達(dá)到了去年同期的2.5倍左右，其中大家電TOP 1的海爾增長(zhǎng)近3倍，生活電器TOP前3位的國(guó)貨品牌添可、科沃斯和石頭超越了戴森，銷售額基本翻倍。此外，住宅家具TOP 10的整體銷售額也有約60%的增長(zhǎng)，排名前兩位的源氏物語(yǔ)和林氏木業(yè)均破億，較去年增長(zhǎng)了1倍左右。

運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類也是預(yù)售期的熱門。運(yùn)動(dòng)服裝TOP5中，F(xiàn)ILA、DESCENTE、耐克、阿迪達(dá)斯4個(gè)品牌的銷售額超億元，品類TOP 10整體銷售額超去年同期1倍左右，甚至較去年雙11也有明顯增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)鞋品類中，占據(jù)前兩個(gè)席位的安踏、阿迪達(dá)斯銷售額均破億，第10名的銷售額也有千萬(wàn)量級(jí)。

除了以上幾個(gè)增長(zhǎng)明顯的品類外，廚房電器、床上用品等家居相關(guān)品類也有所增長(zhǎng)。床上用品品類排名也發(fā)生了有趣的變化，野獸派家居較去年銷量增長(zhǎng)了7倍，銷售額破千萬(wàn)，從去年同期榜上的第9位直接上升至TOP 2。

疫情帶來(lái)的“囤貨”欲望給部分品類帶來(lái)了增長(zhǎng)，如洗護(hù)衛(wèi)生用品、奶粉輔食和咖啡等。奶粉輔食品類TOP 1品牌愛他美較去年有近1倍的增長(zhǎng)，咖啡品牌三頓半預(yù)售4小時(shí)破億，預(yù)售期整體銷售額為去年的2倍多。

同樣受到疫情影響，一些品類則沒(méi)那么幸運(yùn)。

彩妝香水品類有輕微下滑。而且該品類TOP 10的排名變化較為明顯，MAC和make up forever超越圣羅蘭和雅詩(shī)蘭黛，MAC以微弱優(yōu)勢(shì)暫時(shí)領(lǐng)先排名TOP 1。

鞋服相關(guān)品類明顯受挫，其中男裝、內(nèi)衣、箱包、鞋類和服飾配件預(yù)售期銷售額均下降了一個(gè)量級(jí)。女裝則與去年同期基本持平，排名TOP 3的品牌蕉下、NERDY和Mo&Co均有超千萬(wàn)的銷售額。

值得關(guān)注的是，蕉下獨(dú)霸了預(yù)售階段女裝、服飾配件和戶外3個(gè)品類的榜首，而且每個(gè)品類中均有超千萬(wàn)的銷售成績(jī)，無(wú)疑成為服飾品類中的最大贏家。

鞋服相關(guān)品類中男裝和流行男鞋的下降最為明顯，銷售額均較去年縮水進(jìn)一半左右。其中預(yù)售全程男裝品類TOP 10較預(yù)售前4小時(shí)出現(xiàn)了較大變化。原本出現(xiàn)在TOP 2的BEASTER消失在了預(yù)售全程榜單中，Bosie Agender作為唯一一家國(guó)貨品牌暫時(shí)守住了TOP 4的位置。

此外，手機(jī)、零食堅(jiān)果和傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品等非必須品，且對(duì)家居生活質(zhì)量無(wú)明顯提升的品類表現(xiàn)相對(duì)慘淡，較去年均有明顯的下滑。

不過(guò)，預(yù)售期表現(xiàn)是否已蓋棺定論？上海的全面解封是否會(huì)給接下來(lái)的排名帶來(lái)大變化？這些尚無(wú)定數(shù)，讓我們先來(lái)看看品牌們預(yù)售期的表現(xiàn)。億邦動(dòng)力整理了女裝、男裝、美妝、護(hù)膚、零食、沖飲等超過(guò)30個(gè)品類在2022年天貓618預(yù)售期全程的品牌銷售額排行。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌預(yù)估銷售額（預(yù)售期“定金+尾款”總額）進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）

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