榜單|六天五晚618預售正式結束 他們“霸占”了天貓

六天五晚，天貓618預售正式結束，品牌們基本鎖定了第一階段的成績。

根據數字零售數據服務商Nint任拓提供的數據，預售期全程，有31個跑出了破億的銷售額品牌。

上述“億元俱樂部”外，彩妝香水、女裝、女鞋、內衣、箱包、配飾、智能設備、奶粉輔食、速食糧油、洗護清潔、隱形眼鏡護理液、戶外用品等品類都出現(xiàn)了破千萬銷售額的品牌。

數據監(jiān)測的360個天貓頭部品牌，預售期全程（六天五晚）與預售前4小時的預估數據相比，所呈現(xiàn)的整體品類趨勢并無太大差異。

美容護膚表現(xiàn)依然強勁，預售期整體銷售額排名和預售前4小時基本保持一致，上榜的前10個品牌分別是雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻、Olay、珀萊雅、海藍之謎、資生堂、HR、科顏氏和薇諾娜。而這10個品牌預售銷售額均過億。稍有不同的是，修麗可暫時掉出TOP 10排行榜，取而代之的是科顏氏；相同的是，TOP 1品牌的銷售額沒有超過去年同期，TOP 10整體銷售額微增。

美容美體儀品類TOP 5分別是Ulike、雅萌、Tripollar、Usmile和Amiro，整體銷售額較去年同期有大幅提升。其中，TOP 3品牌的預售銷售額均破億元，Ulike銷售額實現(xiàn)了超1倍的增長，雅萌增長近90%。

值得注意的是，受疫情影響而增長的居家和運動需求在對應品類的增長上得到了驗證。

大家電和生活電器TOP 10的整體銷售額均達到了去年同期的2.5倍左右，其中大家電TOP 1的海爾增長近3倍，生活電器TOP前3位的國貨品牌添可、科沃斯和石頭超越了戴森，銷售額基本翻倍。此外，住宅家具TOP 10的整體銷售額也有約60%的增長，排名前兩位的源氏物語和林氏木業(yè)均破億，較去年增長了1倍左右。

運動相關品類也是預售期的熱門。運動服裝TOP5中，F(xiàn)ILA、DESCENTE、耐克、阿迪達斯4個品牌的銷售額超億元，品類TOP 10整體銷售額超去年同期1倍左右，甚至較去年雙11也有明顯增長。運動鞋品類中，占據前兩個席位的安踏、阿迪達斯銷售額均破億，第10名的銷售額也有千萬量級。

除了以上幾個增長明顯的品類外，廚房電器、床上用品等家居相關品類也有所增長。床上用品品類排名也發(fā)生了有趣的變化，野獸派家居較去年銷量增長了7倍，銷售額破千萬，從去年同期榜上的第9位直接上升至TOP 2。

疫情帶來的“囤貨”欲望給部分品類帶來了增長，如洗護衛(wèi)生用品、奶粉輔食和咖啡等。奶粉輔食品類TOP 1品牌愛他美較去年有近1倍的增長，咖啡品牌三頓半預售4小時破億，預售期整體銷售額為去年的2倍多。

同樣受到疫情影響，一些品類則沒那么幸運。

彩妝香水品類有輕微下滑。而且該品類TOP 10的排名變化較為明顯，MAC和make up forever超越圣羅蘭和雅詩蘭黛，MAC以微弱優(yōu)勢暫時領先排名TOP 1。

鞋服相關品類明顯受挫，其中男裝、內衣、箱包、鞋類和服飾配件預售期銷售額均下降了一個量級。女裝則與去年同期基本持平，排名TOP 3的品牌蕉下、NERDY和Mo&Co均有超千萬的銷售額。

值得關注的是，蕉下獨霸了預售階段女裝、服飾配件和戶外3個品類的榜首，而且每個品類中均有超千萬的銷售成績，無疑成為服飾品類中的最大贏家。

鞋服相關品類中男裝和流行男鞋的下降最為明顯，銷售額均較去年縮水進一半左右。其中預售全程男裝品類TOP 10較預售前4小時出現(xiàn)了較大變化。原本出現(xiàn)在TOP 2的BEASTER消失在了預售全程榜單中，Bosie Agender作為唯一一家國貨品牌暫時守住了TOP 4的位置。

此外，手機、零食堅果和傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品等非必須品，且對家居生活質量無明顯提升的品類表現(xiàn)相對慘淡，較去年均有明顯的下滑。

不過，預售期表現(xiàn)是否已蓋棺定論？上海的全面解封是否會給接下來的排名帶來大變化？這些尚無定數，讓我們先來看看品牌們預售期的表現(xiàn)。億邦動力整理了女裝、男裝、美妝、護膚、零食、沖飲等超過30個品類在2022年天貓618預售期全程的品牌銷售額排行。

數據說明：榜單根據統(tǒng)計期內天貓各類目品牌預估銷售額（預售期“定金+尾款”總額）進行排名。數據由第三方數據公司統(tǒng)計，或與實際真實銷售額有部分出入，敬請諒解。（數據來源：Nint任拓）

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