策劃/制圖：億邦動(dòng)力內(nèi)容中心
2022年天貓618已于6月20日晚24時(shí)正式收官。
收官之夜，戴珊發(fā)出商家信，表達(dá)了對(duì)商家們的感恩和敬意。她坦言，618對(duì)于每個(gè)商家來(lái)說(shuō)都是一年生意中重要的大戰(zhàn)，而今年的不確定性，給生意帶來(lái)了未知性。作為618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人，她很開心618再一次實(shí)現(xiàn)了零售額的年同比正增長(zhǎng)，和商家們一起見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。
戴珊表示，618中品牌們的“拼盡全力”讓她更加堅(jiān)信了初心：與商家一起，聚焦用戶體驗(yàn)、服務(wù)好消費(fèi)者，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
那么，經(jīng)歷了一次充滿挑戰(zhàn)的天貓618，究竟哪些品牌成為了類目中的佼佼者？數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供了自5月26日20:00至6月20日24:00的天貓品牌現(xiàn)貨銷售額數(shù)據(jù)。（數(shù)據(jù)中包含預(yù)售時(shí)段各品牌日銷數(shù)據(jù)，與618大促實(shí)際排行或存差異，僅供參考。）
在被統(tǒng)計(jì)的35個(gè)類目中，出現(xiàn)了6個(gè)在單個(gè)類目中銷售額破10億的品牌，108個(gè)破億的品牌。其中蘋果、美的、海爾、小米、歐萊雅依次位列整體銷售額排行的TOP 5。蘋果銷售額達(dá)150億，是唯一一個(gè)破百億的品牌，成為當(dāng)之無(wú)愧的最大贏家。
在手機(jī)這一類目中，蘋果的銷售額不僅超越TOP 2的小米10倍之多，還較去年同期增長(zhǎng)了近1/3。但手機(jī)TOP 10整體銷售額較去年同期有所下滑，華為、vivo、Realme、一加4個(gè)品牌銷售額縮水超過(guò)一半，魅族跌出榜單。除蘋果外，還有榮耀、iQOO兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
3C數(shù)碼配件TOP 10整體銷售額較去年同期有所增長(zhǎng)，大疆在今年出現(xiàn)在了榜單TOP 10位置。
大家電中，TOP 1和TOP 2海爾、美的在618后程發(fā)力，最終成績(jī)較去年同期均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，排名TOP 3的格力相較去年則減少了近50%銷售額。小天鵝、老板和容聲3個(gè)品牌的銷售額和排名均有所上升。
廚房電器TOP 10品牌整體銷售額同樣相較去年有所下滑，但品牌排名較去年同期變化不大，德龍擠掉格蘭仕上榜，排名TOP 10。
生活電器品類的前3位分別為添可、科沃斯和石頭科技。從TOP 10整體銷售額來(lái)看，較去年數(shù)據(jù)幾乎持平。排名靠前的幾個(gè)品牌銷售額同比均有一定程度下降，但榜單上其它品牌拉平了數(shù)據(jù)。
美容護(hù)膚品類TOP 5品牌較去年變化不大，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、玉蘭油和珀萊雅今年618銷售額較去年都有明顯增長(zhǎng)，其中去年未上榜的珀萊雅增長(zhǎng)最為明顯。修麗可、薇諾娜、海藍(lán)之謎和科顏氏也有一定程度的增長(zhǎng)，Whoo后和SK-II今年跌出榜單。
和護(hù)膚品類相反，彩妝香水與美妝工具品類整體下滑明顯，破億品牌從7個(gè)下跌到5個(gè)，去年618排名TOP 5的完美日記今年跌出榜單，Colorkey從TOP 3下滑至TOP 10。去年未上榜的MAKE UP FOR EVER和彩棠今年分別排在TOP 7和TOP 9的位置。
美容美體儀方面，TOP 3 Ulike、雅萌和初普增長(zhǎng)明顯，Ulike穩(wěn)居第一。國(guó)際品牌AMIRO和國(guó)產(chǎn)品牌花至擠掉了去年在榜單上的慕金和素士，分列TOP 5和TOP 10。
女裝、男裝兩個(gè)品類TOP榜整體銷售額相較去年有一定程度下滑，不過(guò)優(yōu)衣庫(kù)、UR兩個(gè)快時(shí)尚品牌都迎來(lái)了增長(zhǎng)。流行男鞋和女鞋類目相較去年也有輕微下滑。
內(nèi)衣品牌Ubras銷售額不及去年同期，但仍守住了類目TOP 1的位置。內(nèi)衣榜單中，南極人、蕉內(nèi)、貓人、有棵樹均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，品類中相較去年增加了2個(gè)破億品牌，榜單整體銷售額與去年基本持平。
服飾配件TOP 5分別是蕉下、卡帝樂(lè)鱷魚、七匹狼、蕉內(nèi)和OHSUNNY。其中榜首蕉下較去年同期銷售額有一定程度增長(zhǎng)，但榜單前10位的整體銷售額較去年下滑近20%。
運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)類目TOP 10中，國(guó)貨品牌占比可觀。
運(yùn)動(dòng)健身類目，和Lululemon一起進(jìn)入前3的是李寧和Keep，6-10名分別是麥瑞克、佑游、361°、YOTTOY和舒華；運(yùn)動(dòng)鞋的前3名分別為耐克、阿迪達(dá)斯、安踏，李寧、FILA緊隨其后進(jìn)入前5，特步以第9名進(jìn)入榜單；戶外旅行用品類目，蕉下穩(wěn)居榜首，駱駝、原始人、NATUREHIKE沖進(jìn)前5，漢鼎、蕉內(nèi)、探險(xiǎn)者也進(jìn)入了榜單。
寵物食品和用品中，麥富迪、皇家、原始獵食渴望占據(jù)TOP 3，其余上榜品牌還包括衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、PIDAN、ZIWI、凱銳思、江小傲和大寵愛(ài)。
此外，隱形眼鏡護(hù)理液類目中，前3位為強(qiáng)生、海昌、博士倫，MOODY、可啦啦也在榜單中。泡泡瑪特成為模玩榜首，TOPTOY同時(shí)沖進(jìn)了榜單。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)天貓各類目品牌整體銷售額進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。（數(shù)據(jù)來(lái)源：Nint任拓）
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