在運(yùn)動(dòng)戶外爆發(fā)的這一年里,夏季舉辦的天貓618成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
近日,天貓公布了618運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單,其中,耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、斐樂(lè)(Fila)位列運(yùn)動(dòng)行業(yè)前三,蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。
人們對(duì)美好生活的向往都放在自己的購(gòu)物車(chē)?yán)?。一雙舒適輕便的跑鞋,在家就能運(yùn)動(dòng)起來(lái)的瑜伽墊,能夠親近大自然的露營(yíng)裝備,街頭潮流酷炫的滑板,動(dòng)靜結(jié)合的路亞,紛紛成為了今年618的爆款新趨勢(shì),尤其受到95后、00后等年輕人的喜愛(ài)。天貓也借勢(shì)推出了六大運(yùn)動(dòng)圈層,帶動(dòng)消費(fèi)者解鎖更多趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)。
全民運(yùn)動(dòng)熱潮帶動(dòng)各類(lèi)運(yùn)動(dòng)品牌在今年618取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在運(yùn)動(dòng)品牌榜上排名第一的耐克,今年天貓618提供了海量尖貨和618專(zhuān)供款供消費(fèi)者選擇,滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。并首次推出由中國(guó)耐克團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的街舞服裝,建立品牌專(zhuān)業(yè)性,樹(shù)立耐克街舞品類(lèi)的消費(fèi)者認(rèn)知。耐克還發(fā)力店鋪?zhàn)圆?,通過(guò)直播間內(nèi)尖貨抽簽等形式,吸引新客人群。耐克在618期間店播成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)300%,新會(huì)員增長(zhǎng)對(duì)比去年同期增長(zhǎng)超60%。
斐樂(lè)經(jīng)典爆款貓爪鞋成為斐樂(lè)今年618店內(nèi)TOP1爆品,銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超60%。其品牌負(fù)責(zé)人陳睿表示,今年618他們?yōu)橄M(fèi)者準(zhǔn)備了限量首發(fā)的尖貨禮盒和爆品,其中尖貨禮盒成交額同比增長(zhǎng)150%,超出預(yù)期。
在運(yùn)動(dòng)商家成交榜上可以看到,除了各大知名國(guó)際品牌外,李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國(guó)產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。特步今年618亮點(diǎn)頻現(xiàn),銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)直沖50%。上半年持續(xù)熱銷(xiāo)的舒適跑鞋氫風(fēng)5.0熱賣(mài)3萬(wàn)多雙。
在滿足大眾消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和舒適需求的同時(shí),特步也在持續(xù)提升產(chǎn)品研發(fā)深度,堅(jiān)持打造擁有極致科技標(biāo)簽的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品,像160X等競(jìng)速跑鞋便得到了非常多跑者的認(rèn)可。與此同時(shí),天乘等加載科技面料的潮流單品也開(kāi)始嶄露頭角。
人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情,也帶動(dòng)了相關(guān)品牌的成交增長(zhǎng)顯著。迪卡儂、駱駝、THE NORTH FACE、始祖鳥(niǎo)、探險(xiǎn)者、原始人等深耕戶外領(lǐng)域多年的專(zhuān)業(yè)品牌,今年618均取得了較高的同比增長(zhǎng)。而像Naturehike、漢鼎等新興的國(guó)產(chǎn)戶外品牌,也借助露營(yíng)、垂釣等新消費(fèi)風(fēng)口取得突破。
天貓一站式露營(yíng)品牌挪客Naturehike,今年再次奪得618戶外露營(yíng)品牌銷(xiāo)售額第一的好成績(jī),成交額同比增長(zhǎng)更是超過(guò)200%,進(jìn)入戶外行業(yè)商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次參與618,帳篷、睡袋等品類(lèi)都拿到了第一的亮眼表現(xiàn),原創(chuàng)大型充氣帳篷成交額超500萬(wàn)元,天幕、營(yíng)地車(chē)、折疊椅等多款單品成交額超百萬(wàn)元。
隨著運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的多樣化蓬勃發(fā)展,消費(fèi)者的需求日趨多元和高漲,更青睞差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。天貓通過(guò)趨勢(shì)洞察、圈層人群、內(nèi)容和場(chǎng)景打造,提供了極致的消費(fèi)者溝通和體驗(yàn),并幫助品牌在平臺(tái)內(nèi)的成長(zhǎng),讓運(yùn)動(dòng)和戶外的生活方式,成為消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 力促電商行業(yè)西進(jìn) 拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”深入中轉(zhuǎn)集運(yùn)地詳解物流新規(guī)
- 拼多多百億補(bǔ)貼啟動(dòng)第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”,首輪訂單量超過(guò)1640萬(wàn)單
- 新老國(guó)貨加碼拼多多11.11,百億補(bǔ)貼引爆超級(jí)單品,有商家日銷(xiāo)60萬(wàn)枚雞蛋
- 全棉時(shí)代220家店接入“支付寶碰一下”,結(jié)賬最少一步、筆筆有優(yōu)惠
- 京東請(qǐng)楊笠代言引爭(zhēng)議,雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)提前打響
- 京東物流全面接入淘寶天貓,開(kāi)啟電商物流新篇章
- 牛油果:從“洋水果”到“土特產(chǎn)”
- 云趣數(shù)科攜手青島行業(yè)協(xié)會(huì),以“直播鏈”激活山東直播電商新生態(tài)
- 火鍋市場(chǎng)掀起“吃酸”熱 盒馬上新川、貴、云、瓊等地“酸鍋”
- 10月14日晚8點(diǎn)京東11.11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài),將又便宜又好進(jìn)行到底
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。