據(jù)第三方估計(jì)，亞馬遜的年度銷售活動(dòng)Prime Day實(shí)現(xiàn)了超過(guò)120億美元的銷售額。該零售商于7月13日至15日在美國(guó)及全球其他超過(guò)15個(gè)國(guó)家舉辦了這一受歡迎的購(gòu)物活動(dòng)。這是新任CEO Andy Jassy領(lǐng)導(dǎo)下的第一個(gè)Prime Day活動(dòng)，他在去年亞馬遜創(chuàng)始人卸任后接替了杰夫·貝索斯。
該公司看好其Prime Day的結(jié)果，并稱這是“有史以來(lái)最好的一次”–提到全世界的消費(fèi)者有17億美元。亞馬遜稱，它在這些銷售期間售出了超過(guò)3億件商品，但沒(méi)有披露任何收入數(shù)字。
另外它還指出，它售出的設(shè)備比其他任何Prime Day都多，但拒絕提供任何數(shù)字。該公司稱，在為期兩天的活動(dòng)中，購(gòu)物者從小企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)1億件商品，價(jià)值超30億美元。
在Prime Day之前的幾周，亞馬遜依靠有影響力的人通過(guò)QVC式的現(xiàn)場(chǎng)視頻購(gòu)物來(lái)推動(dòng)銷售。該公司跟TikTok創(chuàng)作者Joe和Frank Mele、《亞特蘭大嬌妻》中的Porsha Williams、《日落豪宅》中的明星Chrishell Stause、喜劇演員Kevin Hart和澳大利亞模特Miranda Kerr等名人合作。該公司披露，這些直播產(chǎn)生了超過(guò)1億次的瀏覽量，但沒(méi)有強(qiáng)調(diào)它們產(chǎn)生了多少銷售額。
The Information的一份報(bào)告則描繪了一幅不同的畫(huà)面：它說(shuō)一些頂級(jí)影響者的一些視頻未能獲得超過(guò)4000的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。亞馬遜并不是唯一一個(gè)在直播商務(wù)中掙扎的人。本月早些時(shí)候，《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，TikTok正在縮減其在美國(guó)和歐洲的視頻直播購(gòu)物計(jì)劃。
亞馬遜沒(méi)有對(duì)Prime Day期間或通過(guò)Amazon Live體驗(yàn)登記的收入或銷售數(shù)字發(fā)表評(píng)論。
由于亞馬遜沒(méi)有披露其Prime Day的銷售數(shù)字，所以外界不得不依靠分析師和第三方數(shù)據(jù)來(lái)描繪該活動(dòng)的銷售情況。
分析師估計(jì)，亞馬遜在全球范圍內(nèi)的Prime Day銷售總額在120.9億美元至125.9億美元之間。值得注意的是印度、沙特阿拉伯、埃及和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)等一些國(guó)家尚未舉辦Prime Day銷售活動(dòng)。
此外，Salesforce的一份報(bào)告指出，7月第二周的周二和周三，在自己網(wǎng)站上銷售商品的零售商的全球銷售額同比增長(zhǎng)了8%。但跟2021年的總理日相比，全球非亞馬遜網(wǎng)站的銷售數(shù)據(jù)下滑了12%。
像往常一樣，總部設(shè)在美國(guó)的主要零售商利用亞馬遜的Prime Day提供自己的折扣并鼓勵(lì)消費(fèi)者在通貨膨脹驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)上多花錢(qián)。據(jù)悉，最近一段時(shí)間不同商品的價(jià)格都在走高。
Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)的一項(xiàng)研究稱，美國(guó)各網(wǎng)絡(luò)零售商的在線消費(fèi)總額達(dá)到119億美元–比去年的110億美元消費(fèi)增長(zhǎng)了8%。它指出，Prime Day第二天的銷售收入超過(guò)59億美元，比去年第二天的54億美元增長(zhǎng)了9.2%。
“隨著第二個(gè)Prime Day也看到強(qiáng)勁的收益，零售商能在兩天的活動(dòng)中產(chǎn)生約120億美元的在線消費(fèi)。顯然，消費(fèi)者的價(jià)格意識(shí)非常強(qiáng)，零售商必須有效地利用價(jià)格以釋放新的在線增長(zhǎng)潛力，”Adobe副總裁Pat Brown說(shuō)道。
此外，數(shù)據(jù)集團(tuán)Numerator發(fā)布了自己的研究報(bào)告，稱平均訂單規(guī)模從去年的44.75美元上升到Prime Day銷售的52.26美元。據(jù)悉，該報(bào)告基于近5.9萬(wàn)份Prime Day訂單和對(duì)4800多名買(mǎi)家的調(diào)查得出。它指出，65%的購(gòu)物者在這兩天都進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)，花費(fèi)的金額跟去年相同或更少。
該公司的研究強(qiáng)調(diào)了一些數(shù)字，這些數(shù)字表明亞馬遜對(duì)Prime Day銷售的影響可能已經(jīng)有點(diǎn)減弱了。24%的購(gòu)物者從其他零售商處購(gòu)買(mǎi)，而去年是20%；44%的人今年只考慮亞馬遜，而去年是52%；34%的人在購(gòu)買(mǎi)前查看其他零售商的價(jià)格，而去年是33%。
這些研究表明，通貨膨脹影響了Prime Day的銷售，跟去年相比，零售商的銷售可能沒(méi)有得到很大的提升。
亞馬遜這一年過(guò)得非常艱難，因?yàn)槠涔蓛r(jià)已經(jīng)從一年前的約181美元跌到了110美元左右。對(duì)該公司來(lái)說(shuō)，由于推動(dòng)銷售非常重要，所以它可能在今年晚些時(shí)候再舉行一次Prime Day。今年，該公司的工人在Prime Day銷售高峰期間還提出了關(guān)于工作場(chǎng)所安全和工資的問(wèn)題。
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