2022年京東雙11于20日晚8點(diǎn)正式開(kāi)啟預(yù)售，持續(xù)10多天后，終于在31日晚8點(diǎn)迎來(lái)開(kāi)門紅階段。
京東官方數(shù)據(jù)顯示，截至10月27日24點(diǎn)，京東家電整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)近50%。京東超市掛耳咖啡、咖啡液預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)150%；功能糧、智能貓砂盆預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)5倍。京東國(guó)際預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)178%；其中進(jìn)口美妝護(hù)膚、進(jìn)口奶粉、進(jìn)口香水彩妝品類分列預(yù)售成交額TOP3品類。
在京東公布的戰(zhàn)報(bào)中，海爾、美的、小天鵝、TCL、容聲、海信、格力等家電品牌預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超70%。瑞幸咖啡預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)20倍；黃天鵝雞蛋預(yù)售期成交額同比增長(zhǎng)13倍。此外，李寧預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，特步同比增長(zhǎng)300%。
根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù)，自20日20點(diǎn)至30日24點(diǎn)，在所統(tǒng)計(jì)的28個(gè)類目中，有58個(gè)品牌的預(yù)估銷售額（以下簡(jiǎn)稱銷售額）破億，包括19個(gè)破十億的品牌。銷售額破億品牌涉及傳統(tǒng)滋補(bǔ)、電腦/辦公、家用電器、家裝建材、手機(jī)通訊、玩具樂(lè)器、美妝護(hù)膚、家紡、數(shù)碼、鐘表眼鏡等11個(gè)類目。
在這58個(gè)品牌當(dāng)中，京東的優(yōu)勢(shì)品類3C、家電、家具品牌就占據(jù)了60.3%的比例。同時(shí)電腦/辦公、家用電器、家裝建材各類目TOP10品牌全員破億。家用電器類目前十名品牌的銷售額更是全部突破10億大關(guān)，由高到低依次為老板、海爾、方太、美的、華帝、TCL、小天鵝、索尼、松下、創(chuàng)維。和預(yù)售期前76小時(shí)戰(zhàn)績(jī)相比，LG、火星人、卡薩帝出榜，后來(lái)者居上的是華帝、索尼和創(chuàng)維。
箭牌、高儀、科勒、九牧、浪鯨、松下、雷士、VVS、心海伽藍(lán)、海爾組成了家裝建材類目的TOP10品牌，其中箭牌、高儀的銷售額已經(jīng)突破十億。
此外，傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目的TOP3品牌小仙燉、燕之屋、北京同仁堂；玩具類目的前三名——雅馬哈、羅蘭、星海；以及跑在數(shù)碼榜前四的索尼、華為、佳能、富士的銷售額也紛紛破億。家紡類目的網(wǎng)易嚴(yán)選、手機(jī)通訊類目的小米是各自類目中唯一進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”的品牌。
和預(yù)售前76小時(shí)相比，美容護(hù)膚、服飾內(nèi)衣、食品飲料、玩具樂(lè)器、家具、寵物生活、家裝建材、家紡、家庭清潔、寵物健康、傳統(tǒng)滋補(bǔ)等類目變動(dòng)不大。
其中，美容護(hù)膚類目的TOP10品牌只是排名上有小幅度升降，沒(méi)有品牌進(jìn)出榜單，新的排名為HR、海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、嬌蘭、SK-II、科顏氏、圣羅蘭、歐萊雅、資生堂，依然由國(guó)際大牌占據(jù)。其中TOP3品牌的銷售額均已經(jīng)突破億元。
服飾內(nèi)衣類目的TOP10品牌依次是MLB、HAZZYS、幸棉、蕉內(nèi)、恒源祥、GXG、威可多、太平鳥(niǎo)、有棵樹(shù)和A21。其中恒源祥、太平鳥(niǎo)和A21為新進(jìn)榜品牌。
在食品飲料類目，李子柒、大益、Kirkland Signature、星巴克、三頓半、NESPRESSO、原始黃金、So Natural、5100、德運(yùn)組成了榜單上的前十個(gè)品牌，沖飲/飲品品牌依然占據(jù)8個(gè)席位。其中駱駝奶粉品牌原始黃金取代意大利咖啡品牌拉瓦薩出現(xiàn)在榜單中。
而榜單變化較大的類目有電腦/辦公、酒類、鞋靴、鐘表眼鏡、珠寶首飾、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外等。其中，鐘表眼鏡的TOP10品牌中新入榜了7個(gè)品牌，近乎榜單洗牌。目前暫列鐘表眼鏡榜的前十名為Oakley、蔡司、木九十、Prada、BURBERRY、明月、CIGA Design、依視路、JINS、阿瑪尼，其中TOP5品牌的銷售額均已過(guò)億。
以下是由億邦動(dòng)力與Nint任拓合作整理的京東雙11預(yù)售期間階段性榜單。20日20點(diǎn)至30日24點(diǎn)，部分類目的預(yù)售銷售排行如下，供參考。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：榜單根據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)京東各類目品牌“預(yù)估銷售額”進(jìn)行排名(“預(yù)估銷售額”指預(yù)售期間“定金+尾款”鎖定的預(yù)估交易總額)。數(shù)據(jù)由第三方公司統(tǒng)計(jì)，或與實(shí)際真實(shí)銷售額有部分出入，敬請(qǐng)諒解。(數(shù)據(jù)來(lái)源:Nint任拓)
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