第三屆直播電商節(jié)閃耀大灣區(qū) 拼多多“數(shù)實(shí)融合”助力高質(zhì)量發(fā)展

“獅子搖光毛彩豎，胡騰醉舞筋骨柔?！卑橹蔫屢魳?lè)，兩位主播頭戴醒獅帽齊步起舞，一場(chǎng)以“廣貨拼精彩 多多好禮來(lái)”為主題的專場(chǎng)帶貨直播，在羊城廣州正式開啟。

4月26日，時(shí)值由商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門特別行政區(qū)政府主辦的粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)啟動(dòng)首日，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等資源舉辦專場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)。主播們向廣大網(wǎng)友推薦“廣州造”佳品、名特產(chǎn)、老字號(hào)等數(shù)十種品質(zhì)“廣貨”。福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜在直播中驚喜現(xiàn)身，向全國(guó)消費(fèi)者推介來(lái)自龍巖的水仙茶、百香果脯等好物。

▲26日晚，拼多多撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等資源舉辦“廣貨拼精彩 多多好禮來(lái)”專場(chǎng)帶貨直播活動(dòng)。（羅洛亞 攝）

“2023年是消費(fèi)提振年，此次的大灣區(qū)消費(fèi)季和直播電商節(jié)是粵港澳大灣區(qū)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)的創(chuàng)新舉措。為響應(yīng)政府號(hào)召，拼多多快速行動(dòng)，組織平臺(tái)和商家積極參與本次活動(dòng)。為消費(fèi)者推介好貨外，我們也希望各地觀眾對(duì)嶺南文化多一分了解?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。

把直播間開進(jìn)大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)帶

晚7點(diǎn)，拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播正式開啟。在廣州第三屆直播電商節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背后，地標(biāo)“小蠻腰”流光溢彩，美輪美奐。據(jù)了解，作為千年商都、社會(huì)零售萬(wàn)億之城，廣州市圍繞加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)升級(jí)。由廣州市人民政府主辦的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）采取線上線下相結(jié)合的方式在4月26日至5月15日舉行。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍(lán)月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等眾多品牌商家報(bào)名參與。主播們向觀眾熱情介紹廣州酒家糕點(diǎn)、美心蛋卷等粵港澳本地特產(chǎn)食品，廣東本土品牌護(hù)膚品與日用品，以及多款手機(jī)、小家電以及潮流鞋服飾品。網(wǎng)友們留言評(píng)論，“這是把直播間開進(jìn)了產(chǎn)業(yè)帶??！”

▲拼多多粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季帶貨直播現(xiàn)場(chǎng)。（羅洛亞 攝）

廣東作為美妝產(chǎn)業(yè)集聚地，成為整個(gè)中國(guó)日化行業(yè)的重鎮(zhèn)。在政府扶持與電商平臺(tái)的助力下，更多品牌的知名度與產(chǎn)品質(zhì)量躋身國(guó)際一線行列。

“好的妝容往往都需要好的皮膚，平時(shí)做好護(hù)膚，妝前認(rèn)真做好保濕，出來(lái)的妝效真的會(huì)不一樣。”直播間內(nèi)，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護(hù)膚產(chǎn)品被眾多敏感肌消費(fèi)者搶購(gòu)。作為在廣東土生土長(zhǎng)的企業(yè)，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，享受政策優(yōu)待。在深耕科技、提升產(chǎn)品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結(jié)合消費(fèi)者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線，為拼多多平臺(tái)上更廣泛的消費(fèi)者提供護(hù)膚佳品。

其中，積雪草系列是溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的產(chǎn)品。據(jù)溪木源運(yùn)營(yíng)合伙人李睿介紹，積雪草系列在拼多多上線后，消費(fèi)群體得以逐步增擴(kuò)，更多年輕消費(fèi)者、精致媽媽開始了解并使用溪木源產(chǎn)品。

2022年，溪木源實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)超200%，并成為拼多多平臺(tái)新銳top品牌?！叭腭v拼多多三年來(lái)，品牌多個(gè)旗艦店粉絲共計(jì)破百萬(wàn)。消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品力逐漸認(rèn)可，服務(wù)滿意度逐步提升，我們?cè)谄炊喽嘟⒘死喂痰南M(fèi)者基礎(chǔ)。”李睿表示，“在政府的大力支持下，我們將繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)?！?/p>

▲廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯(lián)合研發(fā)的積雪草系列產(chǎn)品線，受到眾多消費(fèi)者好評(píng)。

提及口腔護(hù)理品牌，舒客是消費(fèi)者們最為熟悉的國(guó)內(nèi)品牌之一。在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產(chǎn)品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店的“已拼10萬(wàn)+”的爆款。據(jù)介紹，酵素牙膏內(nèi)特別添加谷物美白精華與天然木瓜酵素，在不傷敏感牙齦的同時(shí)，加速溶解外源性牙漬，實(shí)現(xiàn)牙齒有效美白。加裝了“寬帶”的寬頭牙刷，則為牙齦出血、敏感的人群提供了溫和舒適的刷牙新體驗(yàn)。

今年一季度，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和購(gòu)買力逐漸恢復(fù)，舒客在拼多多平臺(tái)上的銷量取得了穩(wěn)健增長(zhǎng)?！捌炊喽嘭S富的運(yùn)營(yíng)工具，幫助我們精細(xì)化運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，大幅提升生產(chǎn)、流通效率，形成讓利空間，使我們的業(yè)務(wù)得到持續(xù)增長(zhǎng)?！笔婵拖嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)分析平臺(tái)產(chǎn)品銷量情況與評(píng)論反饋，我們會(huì)更加深入了解消費(fèi)者需求和喜好，用更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)好拼多多平臺(tái)上不同需求的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)整體銷量的提升。”

繼2023年年初“農(nóng)云行動(dòng)”之后，今年三月，拼多多百億補(bǔ)貼以泉州站為起點(diǎn)，推出系列走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶專場(chǎng)直播，并計(jì)劃持續(xù)走進(jìn)全國(guó)一線制造業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“數(shù)實(shí)融合”。侯凱笛表示，平臺(tái)將繼續(xù)與品牌旗艦店一起，陸續(xù)走進(jìn)全國(guó)多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)“特色直播+百億補(bǔ)貼”的方式為消費(fèi)者帶去實(shí)惠好物。

局長(zhǎng)化身推介官 閩西、黔南特產(chǎn)迎熱銷

醒獅，是廣東的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為嶺南民俗文化的代表，醒獅更是象征著團(tuán)結(jié)開拓的民族精神。

福建、廣東同為海上絲綢之路的重要區(qū)域，自古以來(lái)就有著非常密切的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。2022年5月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)《革命老區(qū)重點(diǎn)城市對(duì)口合作工作方案》，龍巖市與廣州市正式建立對(duì)口合作關(guān)系。2022年以來(lái)，兩市聚焦“國(guó)家要求、龍巖所需、廣州所能”，充分考慮兩地的資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)、合作條件等因素，通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、群眾受益”實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展，共譜新時(shí)代“老區(qū)+灣區(qū)”合作篇章。

“夢(mèng)里尋它千百度，暮然回首，它卻在杯盞暗香浮動(dòng)處”。直播期間，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜做客直播間，為全國(guó)觀眾介紹漳平水仙茶餅、百香果脯等多款來(lái)自龍巖的特產(chǎn)好物，瞬間引起拼購(gòu)熱潮。

▲福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜（中）做客直播間，為全國(guó)觀眾介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝）

作為龍巖特產(chǎn)，漳平水仙是中國(guó)烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風(fēng)格獨(dú)到、品質(zhì)奇珍的特點(diǎn)。鄧大沿漳平水仙是龍巖市審核選出進(jìn)入百億補(bǔ)貼直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷售負(fù)責(zé)人黃春鵬表示，“我們?cè)黾恿艘槐兜目头耸?，同時(shí)也加緊備貨，為本次直播電商節(jié)的到來(lái)做好準(zhǔn)備?！睋?jù)黃春鵬透露，線上銷售渠道大大提升了漳平水仙在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)知，逐步走高的銷量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，他也希望，通過(guò)第三屆直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費(fèi)者所熟知。

“因?yàn)閷儆谏絽^(qū)地市，龍巖商務(wù)發(fā)展還比較落后。希望通過(guò)本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開產(chǎn)銷對(duì)接渠道，助力龍巖市的地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品銷售，”龍巖市商務(wù)局局長(zhǎng)呂素梅表示，“這次直播電商節(jié)讓我們對(duì)‘灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待。”

除龍巖特產(chǎn)外，作為廣黔對(duì)口消費(fèi)幫扶項(xiàng)目的成果之一，千優(yōu)谷刺梨走出黔山，在直播電商節(jié)亮相拼多多直播間。千優(yōu)谷刺梨汁富含天然VC等多種營(yíng)養(yǎng)成分，100%原汁還原真實(shí)口感；而喜歡酸甜回甘的消費(fèi)者，則對(duì)解膩清油的刺梨茶更加心儀。憑借華南理工大學(xué)、貴州大學(xué)的科研合作成果加持，千優(yōu)谷刺梨汁、刺梨茶成功吸引了直播間觀眾的目光。

補(bǔ)貼專區(qū)上線 助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫

直播電商節(jié)活動(dòng)期間，拼多多活動(dòng)專區(qū)也于4月25日在客戶端同步上線，針對(duì)化妝品、食品、洗護(hù)用品、服飾、家電等更多廣東地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品及品牌，開啟為期20天的補(bǔ)貼讓利活動(dòng)。消費(fèi)者打開拼多多，搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達(dá)。

▲在拼多多搜索“電商節(jié)直播”便可一鍵直達(dá)活動(dòng)專區(qū)。

隨著各地各項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)政策措施密集出臺(tái)和落地，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速回暖。平臺(tái)型企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)，充分激活消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久動(dòng)力。以拼多多為代表的新電商平臺(tái)正進(jìn)一步推動(dòng)廣大消費(fèi)者敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，相對(duì)于線下購(gòu)物，線上購(gòu)物總會(huì)存在一定的“虛擬性”，無(wú)法“眼見為實(shí)”。通過(guò)“消費(fèi)季”“直播電商節(jié)”這類政府搭臺(tái)的活動(dòng)，不僅增加了消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的可信賴度，同時(shí)像此次大灣區(qū)消費(fèi)季“百億補(bǔ)貼”專場(chǎng)帶貨直播中，拼多多對(duì)優(yōu)質(zhì)商品還進(jìn)行了流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。

2022年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額突破5000億元。增城荔枝、平遠(yuǎn)臍橙、徐聞菠蘿、陽(yáng)江柚子、連山大米等，不僅僅在大灣區(qū)備受歡迎，也通過(guò)電商快車發(fā)往了全國(guó)各地。拼多多百億補(bǔ)貼通過(guò)面向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品加碼補(bǔ)貼，有效降低了供需兩端的采銷成本，鏈接全國(guó)數(shù)百個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。

在林志杰看來(lái)，拼多多是“短路經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域較好的踐行者，其獨(dú)特的C2M（消費(fèi)者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購(gòu)物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式大幅降低了商品價(jià)格。此外，平臺(tái)采用智能算法將物美價(jià)廉的商品與消費(fèi)者拼團(tuán)進(jìn)行匹配，顯著提高消費(fèi)效率，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

作為消費(fèi)大省、貿(mào)易大省，廣東在聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際大市場(chǎng)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2022年9月，拼多多啟動(dòng)跨境電商項(xiàng)目，幫助中國(guó)制造更好更快出海。據(jù)介紹，拼多多將與廣東各地政府合作，設(shè)立粵貨專區(qū)，進(jìn)一步支持粵貨出海。侯凱笛表示，“接下來(lái)，我們會(huì)致力于打造廣東制造的品牌國(guó)際影響力，助力跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，帶動(dòng)制造業(yè)全鏈條數(shù)字化協(xié)同升級(jí)，助力廣東制造走向全球。”

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