獨(dú)家｜B站京火計(jì)劃26日上線 可查看從B站到京東種草效果

10月25日消息，B站和京東合作共建的“京火計(jì)劃”數(shù)據(jù)系統(tǒng)，已通過資金流轉(zhuǎn)和線上數(shù)據(jù)的測(cè)試，將于10月26日正式上線。據(jù)悉，借由京火計(jì)劃下單，商家和服務(wù)商即可查看用戶在B站觀看對(duì)應(yīng)內(nèi)容后15天內(nèi)在京東發(fā)生的電商行為，并查看因該內(nèi)容而在京東產(chǎn)生的商品瀏覽、加購(gòu)、收藏、下單的UV數(shù)據(jù)和下單GMV等數(shù)據(jù)。

目前，京東和B站共同打通了京準(zhǔn)通、京東聯(lián)盟和花火平臺(tái)的鏈路，商家在京準(zhǔn)通下發(fā)任務(wù)，服務(wù)商在京東聯(lián)盟接收任務(wù)，并在花火平臺(tái)下單。京火計(jì)劃目前不支持商家任務(wù)自發(fā)自接，僅支持服務(wù)商接收商家任務(wù)后在花火平臺(tái)下單發(fā)布。

據(jù)悉，商家在京準(zhǔn)通平臺(tái)投放單任務(wù)價(jià)格至少為2萬元，在發(fā)布任務(wù)前需充值；若任務(wù)結(jié)束后預(yù)算仍有余額，商家可申請(qǐng)退款；京火計(jì)劃上線初期，暫不收取服務(wù)費(fèi)。

值得注意的是，商家在選擇推廣內(nèi)容所屬類目時(shí)，只能選擇一個(gè)三級(jí)類目，推廣SKU上限為200個(gè)。目前京準(zhǔn)通平臺(tái)不支持修改已下發(fā)任務(wù)的推廣類目，若在京準(zhǔn)通平臺(tái)選擇了錯(cuò)誤的類目，則將影響最終數(shù)據(jù)效果。商家可在京麥平臺(tái)搜索商品所屬類目。

參加京火計(jì)劃的服務(wù)商若已注冊(cè)花火平臺(tái)，則需在給B站方面發(fā)送郵件后，在原本賬戶上開通新子賬戶，專門承接京火計(jì)劃任務(wù)，并在新賬號(hào)的名稱中帶有“京東京火計(jì)劃”字段。

在雙11政策方面，在與淘寶聯(lián)盟合作的“星火計(jì)劃”發(fā)布近一個(gè)月后，B站方才與京東聯(lián)合官宣“京火計(jì)劃”。與星火計(jì)劃類似，京火計(jì)劃主要用于解決商家難以衡量B站種草效果的痛點(diǎn)。

在京火計(jì)劃上線宣講會(huì)上，有實(shí)時(shí)評(píng)論稱該計(jì)劃鏈路復(fù)雜、15日內(nèi)的數(shù)據(jù)回流時(shí)間短等。京東主營(yíng)的電子數(shù)碼、家居家電產(chǎn)品客單價(jià)高，用戶決策周期長(zhǎng)，僅15日內(nèi)的數(shù)據(jù)回流，或?qū)⒊蔀榫┗鹩?jì)劃的短板。

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