近日，市場咨詢機(jī)構(gòu)LEK Consulting發(fā)布《2024年LEK鞋類和服裝品牌熱度指數(shù)》，知名時(shí)尚品牌SHEIN再度獲得美國休閑女裝品牌熱度第一名，連續(xù)三年位居榜首，這也意味著自該指數(shù)推出以來的三年時(shí)間里，SHEIN一直是全美熱度最高的休閑女裝品牌；在休閑男裝領(lǐng)域SHEIN則排名第三。在此之前，據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)data.ai數(shù)據(jù)顯示，SHEIN蟬聯(lián)了2023年全球購物APP下載榜冠軍，在跨境電商持續(xù)迅猛發(fā)展的背景下，SHEIN在“自有品牌+平臺”雙引擎推動下，業(yè)務(wù)持續(xù)提速，助力更多優(yōu)質(zhì)中國制造和跨境商家出海。
SHEIN連續(xù)三年獲得美國休閑女裝品牌熱度榜冠軍
據(jù)了解，LEK Consulting 的品牌熱度指數(shù)今年已進(jìn)入第三個(gè)年頭，該指數(shù)基于對近 4,000 名 14 至 55 歲美國消費(fèi)者的調(diào)查。在不同年齡段（Z 世代、千禧一代和 X 世代）和產(chǎn)品類別（運(yùn)動、休閑、戶外和正裝）中，追蹤男女鞋類和服裝品牌的受歡迎程度，揭示哪些品牌的“熱度”在增加。
盡管對鞋類和服裝的品牌偏好因世代和產(chǎn)品類別而異，但SHEIN在Z 世代、千禧一代和 X 世代三個(gè)年齡段休閑女裝品牌的熱度排行中均位列前兩位，超越了SKIMS、Fashion Nova、Levi’s、 ZARA等品牌總排名穩(wěn)居第一，并且持續(xù)三年位居美國休閑女裝品牌熱度冠軍；在休閑男裝中，SHEIN品牌則位居三個(gè)年齡段排行榜前十，總排名位列第三位，居于Polo Ralph Lauren、UNIQLO、Dickies等品牌之前。
SHEIN獲得美國休閑男裝品牌熱度榜季軍
作為全球消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚和生活方式在線零售商，SHEIN從打造自主品牌起家，其自主品牌十多年來持續(xù)通過數(shù)字化按需供應(yīng)鏈模式，助力推動傳統(tǒng)服裝制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級，該模式很好地解決了服裝品牌高庫存的玩具、從源頭大大減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品時(shí)尚豐富度和高性價(jià)比的統(tǒng)一。據(jù)悉，相比較其他服裝品牌高達(dá)30%-40%的庫存水平，SHEIN品牌能將未銷售庫存降低至極低個(gè)位數(shù)。
也正因?yàn)閯?chuàng)新建立了行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化按需供應(yīng)模式，SHEIN品牌的產(chǎn)品力和品牌力不斷提升，在美國知名權(quán)威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“全美十大增長最快品牌”調(diào)查報(bào)告中，SHEIN也成為“2023 年十大增長最快品牌總榜”第四名，與ChatGPT、OpenAI 、Facebook、CocaCola等眾多國際知名品牌齊名，成為唯一入選上述榜單的中國品牌，也是全球范圍內(nèi)唯一入選的時(shí)尚品牌。
在自主品牌快速崛起的同時(shí)，SHEIN也拓展了平臺化戰(zhàn)略，形成“自有品牌+平臺”雙模式發(fā)展的模式。基于SHEIN廣泛的全球銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場營銷經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的供應(yīng)鏈體現(xiàn)，SHEIN拓展平臺化模式幫助更多第三方賣家和品牌開拓國際市場。SHEIN平臺模式針對不同商家的情況和需求提供多種形式的合作，對于沒有海外第三方平臺銷售及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的中小賣家，SHEIN平臺模式可為它們提供代運(yùn)營服務(wù)，讓這些賣家可以專注自身擅長的產(chǎn)品環(huán)節(jié)，SHEIN提供包括商品運(yùn)營、倉儲、物流、客服、售后在內(nèi)的服務(wù)；而對于能獨(dú)立運(yùn)營的賣家和品牌，SHEIN則提供自主運(yùn)營模式，通過平臺資源以及品牌打造經(jīng)驗(yàn)，助力商家擴(kuò)大市場并提升品牌影響力。
為了最大化助力國內(nèi)第三方賣家輕松開拓國際市場，SHEIN平臺呈現(xiàn)一“清”一“低”的特征，實(shí)現(xiàn)一“能”一“穩(wěn)”的效果——即打造公平透明的經(jīng)營環(huán)境以及清晰的規(guī)則與指引，賣家不僅可以零成本入駐，后續(xù)也無需推廣營銷等成本；而SHEIN平臺則為賣家提供覆蓋其成長各個(gè)階段的培訓(xùn)課程，幫助其提升綜合能力，實(shí)現(xiàn)訂單的穩(wěn)定、持續(xù)增長。
借助平臺化模式之下的“希有引力”百萬賣家計(jì)劃，SHEIN計(jì)劃在三年內(nèi)幫助10000個(gè)商家年銷售額突破百萬美元，并通過全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，助力更多產(chǎn)業(yè)帶上行跨境電商出海并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)柔性升級。
根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的《2024 移動市場報(bào)告》顯示，SHEIN 2023年再次位居全球購物類APP下載量冠軍， Temu、Amazon、Aliexpress 分別位于2023購物類APP 下載量第二位、第三位和第九位。
近年來我國跨境電商連續(xù)保持高速增長。2023年，中國跨境電商進(jìn)出口達(dá)到2.38萬億元，增長15.6%，比全國進(jìn)出口增長速度高出15.4個(gè)百分點(diǎn)，其中，出口1.83萬億元，同比增長19.6%。進(jìn)入2024年，我國跨境電商重鎮(zhèn)廣東1-2月全省跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1553億元，同比增長107%，發(fā)展再度提速。在此背景下，越來越多的商家通過SHEIN這些跨境電商平臺繼續(xù)加碼跨境賽道、不斷深入了解全球各市場、提升國際競爭力，為全球各地消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)的中國制造產(chǎn)品與品牌。
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