日前,億邦動力發(fā)現(xiàn),在B站APP的視頻播放頁下方的推薦視頻中,出現(xiàn)了美團與杰士邦的組合廣告。點擊廣告后將播放杰士邦廣告;點擊該頁面的“立即購買”,則會從B站跳轉至美團APP的杰士邦專場頁面,并推送品牌優(yōu)惠券。該頁面還會顯示附近銷售杰士邦產品的門店。
億邦動力發(fā)現(xiàn),該廣告位已為京東提供跳轉服務:截至目前,該廣告可跳轉京東小魔方“閃電新品季”專場(京東家電專場)、京東“新裝上陣過春天”專場(京東春季服飾專場)、京東百億官方補貼專場;進入京東百億補貼專場后,右下角會出現(xiàn)京東百億補貼官方直播。
實際上,B站的這一廣告位曾為游戲《雷索納斯》、橙啦考研等引流。點擊廣告后將跳轉至該廣告主在B站上的視頻,且APP將自動展開視頻框下廣告,介紹廣告產品。B站為Soul這一交友APP的引流廣告也有這一功能。
億邦動力曾獨家披露B站首頁跳轉李佳琦直播間的消息。B站APP端首頁出現(xiàn)李佳琦“時尚節(jié)”直播間廣告小卡,點擊該小卡后,將直接由B站跳轉至淘寶APP的李佳琦直播間。
日前,億邦動力發(fā)現(xiàn),B站首頁視頻小卡可直接跳轉至拼多多。該視頻小卡帶有“創(chuàng)作推廣”標志。點擊小卡后并未播放視頻,而是直接跳轉至拼多多APP,并出現(xiàn)“粉絲福利最低3折”頁面,且顯示將于9分59秒后恢復原價。
今年3月,在2023年第四季度的財報電話會議上,B站管理層稱,B站將堅持大開環(huán)廣告業(yè)務占比28.5%。此兩項占比超七成,且營收均超兩位數(shù)增長。持續(xù)通過多種廣告位為各個電商平臺及其舉辦的促銷活動拉新引流,或已成為B站廣告獲利的重要方式。
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