盒馬鮮生終于進京 聽說它要直逼京東總部？

3月8日消息，零售渠道觀察獲悉，“盒馬鮮生終于進京了。”

據零售渠道觀察了解，盒馬鮮生北京十里堡店將于3月31日正式開業(yè)。在今天，盒馬鮮生App正式開放了在十里堡周邊地區(qū)的線上配送業(yè)務，包括盒馬鮮生和盒馬外賣兩部分。

圖為：盒馬鮮生App截圖

在3月7日至3月30日期間，盒馬外賣全部五折，每人每日只能限購一套。截至今天下午六點半左右，盒馬鮮生App中已顯示所有的外賣套餐都已賣光。同時，盒馬鮮生還為新用戶提供了額度不等的優(yōu)惠券、1分購活動以及下單抽獎活動。

除了在開業(yè)前提供大幅度的優(yōu)惠來吸引消費者外，盒馬鮮生還在App中上線了“盒馬解密”專題，共分為“生鮮記”、“餐食記”和“服務記”三部分來介紹盒馬鮮生，分別在3月6號、14號和21號上線。

圖為：盒馬鮮生App截圖

早在去年，盒馬鮮生即將進京的消息就傳得沸沸揚揚。這個被看做是阿里巴巴打響“新零售之戰(zhàn)”第一槍的新物種，首家會員體驗店于去年1月在上海金橋廣場店開業(yè)，采用O2O“線上電商+線下門店”的經營模式，主營生鮮、快消品和餐飲等。目前盒馬鮮生已經開設了8家門店，7家坐落于上海，1家位于寧波。

據了解，盒馬鮮生和傳統超市的區(qū)別在于以下幾點：

第一是盒馬鮮生只能采用支付寶支付，借此實現數據對接和資金流的統一；

第二是盒馬鮮生將生鮮超市和餐飲加工相結合，顧客在選購結束后可現場觀看食材的加工制作；

第三是盒馬鮮生的App和門店完全打通，用戶可實現自主購物，除了線上、線下單獨購買還可實現Online、Offline智能拼單，共同配送；

第四是以店做倉，通過自動化物流體系實現五公里內半小時免費配送。

而盒馬在北京開設的第一家門店——盒馬集市——被定義為“盒馬鮮生2.0版本”。和1.0版本的盒馬鮮生門店相比，盒馬集市的經營面積更大,從4500平米提高到10000-11000平米，餐飲占比更高，同時還加入了花店、天貓超市等業(yè)態(tài)。在去年12月份，首家盒馬集市店在上海地標性建筑八佰伴對面開業(yè)。

華泰證券昨日公布的盒馬集市調研報告中預測，盒馬集市八佰伴店的年營業(yè)額(不包括餐飲)約為1.20-1.51億元，坪效(剔除餐飲業(yè)態(tài)面積)約為2.40-3.02萬元/平方米。周末客流量為平時2.5~3倍,線下訂單數約為平時2倍，線上訂單數則與平時基本相同。

據界面新聞報道，未來盒馬還要在豐臺馬家堡和亦莊開店，不過具體時間表屬于商業(yè)機密不便透露。

若此消息屬實，那么阿里試水線下的觸角可就伸到京東總部附近了。

而京東在去年以48.1億元收購永輝超市10%的股份后，兩者在業(yè)務層面的深度結合似乎還沒有體現出來。但從京東的線下體驗店“京選空間”選址在永輝超市內部來看，（詳情可查看前幾天報道：京東在線下有了小心思，但能干過亞馬遜嗎？）兩家公司還在嘗試如何更好地將線上線下進行融合。

不過有意思的是，永輝旗下的子公司永輝云創(chuàng)今年1月份在福州開設了一家名為“超級物種”的門店，以“餐飲+超市”為主要經營模式，同樣提供購買食材、加工食材和就餐的服務，這頗有直接對標盒馬鮮生的意味。

據悉，永輝第一家會員電商超級物種體驗店位于福州市五四路商圈CBD附近，營業(yè)面積在500平方米左右。超級物種融合了永輝目前孵化的8個物種：鮭魚工坊、波龍工坊、盒牛工坊、麥子工坊、詠悅匯、生活廚房、健康生活有機館和靜候花開花藝館。

零售渠道觀察了解到，超級物種的客單價在200元左右，日均客流在1000人次左右，消費者可以任意選擇支付方式，線上銷售額占比約為10%。

從目前經營面積和線上規(guī)模來看，超級物種距離盒馬鮮生還有一段距離。

但是永輝在上個月召開的全年戰(zhàn)略會議中，公開了超級物種第二代店的發(fā)展計劃。新一代門店或將在福州、廈門等地開設，在升級現有的8個物種的同時，還將添加新的元素，并將和永輝生活App產生更多的聯動。

而在永輝云創(chuàng)的背后，永輝超市持股數為52%，今日資本持股12%，同時今日資本也是京東的早期投資人。從目前來看，京東并沒有直接投資超級物種，但不知在未來，兩者是否會產生更多的化學反應來和盒馬鮮生競爭呢？

本文來源于微信公眾號：零售渠道觀察，微信號：newso2o

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