達(dá)芙妮、森馬借天貓發(fā)力線上 新零售成新實(shí)體經(jīng)濟(jì)助推器

阿里巴巴倡導(dǎo)的新零售正在成為品牌轉(zhuǎn)型和拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新動能，其背后一個橫跨電商、金融、物流、云計算、大數(shù)據(jù)和全球化的經(jīng)濟(jì)實(shí)體已然成型。

2017年3月29日，達(dá)芙妮國際控股有限公司發(fā)布年報顯示，2016全年，中國女裝鞋類品牌達(dá)芙妮的電商營收和毛利雙增長，成為業(yè)績亮點(diǎn)。年報稱，在越來越多國際知名品牌入駐天貓并引發(fā)雙11激烈競爭的情況下，達(dá)芙妮仍在中國最為重要的網(wǎng)購活動中位列本土品牌女鞋銷量排名前三，且全年保持強(qiáng)勁銷售增長勢頭。

對此，天貓服飾相關(guān)負(fù)責(zé)人評價：“達(dá)芙妮線上線下全渠道整合正在加速，其在線上年輕化的進(jìn)程遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于線下?！?/p>

傳統(tǒng)品牌往線上走  新零售成業(yè)績增長助推器

除達(dá)芙妮外，近日，國內(nèi)多個服飾運(yùn)動品牌也相繼發(fā)布年報，以電子商務(wù)、智能科技等為代表的新零售，在幫助品牌開拓新用戶、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級方面交出了優(yōu)異答卷。

森馬、特步、安踏等品牌年報顯示，在線下租金、人工、營銷成本持續(xù)走高的情況下，這些傳統(tǒng)品牌正依靠天貓實(shí)現(xiàn)賽道的無縫切換。去年，森馬服飾的線上收入達(dá)到32億元，同比增長80%，并斥資3.4億元投資建設(shè)浙江森馬電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；安踏2016年?duì)I收同比增加20%，其中，電子商務(wù)是推動其增長的新動力；同屬運(yùn)動品牌的特步則在2016全國8個工廠業(yè)績?nèi)€飄紅，電商銷售增長迅速。這些品牌無一例外在天貓開設(shè)了官方旗艦店，去年天貓雙11在各自品類中位列前五。

數(shù)據(jù)顯示，線上服飾B2C市場競爭格局穩(wěn)定，天貓服飾品牌數(shù)量過5萬，獨(dú)占近八成線上市場份額，已成潮流服飾首發(fā)陣地。安踏等眾多國內(nèi)傳統(tǒng)品牌也得以借助天貓雙11潮流盛典與Burberry、Victoria's Secret（維密）等國際大牌同臺競技，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

寧波服裝品牌太平鳥在去年雙11，僅用6分鐘時間就實(shí)現(xiàn)破億銷售，雙11當(dāng)天銷售額突破6億，同比增長61%。公司上市當(dāng)天，集團(tuán)董事長張江平笑言：“快速的增長得益于自己牢牢抱住了馬云和阿里巴巴。”

新互聯(lián)網(wǎng)品牌往線下走  拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)

新零售正在成為新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大助推器，在扶持品牌轉(zhuǎn)型、推動經(jīng)濟(jì)增長、拉動就業(yè)、帶動納稅甚至推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面起到越來越大的作用。

2016年年底，天貓協(xié)助商家上市辦公室在成立僅四月就收到三只松鼠、小狗電器等近200家淘系商家尋求協(xié)助的申請。其中韓都衣舍、小狗電器等商家成功掛牌新三板，部分商家已向交易所提交上市申請，國內(nèi)資本市場將在2017年迎來電商企業(yè)登陸的高峰。

這些擬上市的新互聯(lián)網(wǎng)品牌有許多正在嘗試打通線上線下，開啟新零售試驗(yàn)田，在多年發(fā)展中已形成了龐大的市場規(guī)模，并給上下游產(chǎn)業(yè)帶來大量就業(yè)機(jī)會及稅收，其創(chuàng)造的社會價值不亞于再造若干個阿里巴巴。

堅果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原2016年雙12就提前完成了年初定下的50億元銷售目標(biāo)。淘品牌母公司匯美集團(tuán)在2015年就累計為國家納稅近一個億。匯美還啟動了“茵曼+千城萬店”模式，2016年9月，“茵曼+千城萬店”O(jiān)2O項(xiàng)目的店鋪銷售額破億?！皡R美是社會貢獻(xiàn)者的一份子?！?匯美集團(tuán)董事長方建華表示：“上線下聯(lián)動效應(yīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，新經(jīng)濟(jì)正在改變很多人的思想行動?！?/p>

近日，《人民日報》頭版頭條發(fā)表《浙江實(shí)體經(jīng)濟(jì)正質(zhì)變》一文指出：以阿里巴巴為代表的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起。該報道稱，“浙江不遺余力扶持新實(shí)體經(jīng)濟(jì)。以阿里巴巴為代表的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在迅速崛起，集團(tuán)去年合計納稅238億元，帶動平臺納稅至少2000億元，相當(dāng)于4000家大型商場的銷售體量，創(chuàng)造了超過3000萬個就業(yè)機(jī)會?！?/p>

3月29日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“工商阿里大數(shù)據(jù)交互平臺”啟動儀式上指出，阿里巴巴整個生態(tài)體系橫跨了電商、金融、物流，云計算、大數(shù)據(jù)和全球化，2016年交易規(guī)模達(dá)到3.7萬億人民幣，在全國社會零售商品總額占比超10%，阿里巴巴生態(tài)是透明的實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)實(shí)體。

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