十余年空白期：游戲機解禁背后的市場問號

4月21日，上海市政府頒布的《中國（上海）自由貿易試驗區(qū)文化市場開放項目細則》（以下簡稱《細則》）稱，自貿區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。

相對于去年9月國務院印發(fā)了上海自貿區(qū)的總體方案，這一細則的出臺讓游戲機解禁成為板上釘釘的事實，這也是繼今年初國務院宣布解除自2000年6月實施的游戲機禁令之后出臺的首個細則文件，意味著國內游戲機領域長達13年的生產銷售禁令正式解除。

游戲機解禁的消息在去年上海自貿區(qū)成立之后便一直在業(yè)內流傳，在此期間，許多廠商都有一些舉措進入這個市場，而家庭娛樂中心也是目前最火熱的概念之一。

上個世紀80年代游戲主機進入中國市場，一直是70后80后的回憶。但是十余年禁令讓這個市場處于完全空白階段，從理論上來講這似乎是一個藍海。

但另外一方面，除了主機游戲內容在國內匱乏，中國游戲行業(yè)十余年的發(fā)展已經形成了端游、頁游和移動游戲這三者的天下。對于主機游戲市場是否能夠重新培育起來，許多行業(yè)內人士對21世紀經濟報道記者表示，仍然需要打一個很大的問號。

游戲機廠商紛紛進駐

2000年6月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等7部門《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，開始針對國內游戲機市場進行治理工作。在上述《意見》中，包括文化部、信息產業(yè)部（工信部前身）等在內的7部門規(guī)定“自本意見發(fā)布之日起，面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。

此后，游戲主機在國內基本上銷聲匿跡，即便索尼通過許多手段爭取過，但在這個市場中，市場上出現的主機游戲產品主要以水貨為主。由于這些游戲機在國內屬于”違禁品“,一位游戲機水貨商告訴記者，游戲主機在國內銷量一直比較一般，并且因為國外目前游戲機基本是”硬件虧錢，軟件賺錢“的模式，一些真正的游戲發(fā)燒友都到國外購買游戲機。

目前游戲主機市場三大廠商分別是微軟、索尼和任天堂三家公司。近期有消息稱，東方明珠正與索尼公司協(xié)商，計劃引入包括索尼PS4游戲機在內的產品，合資公司有望于8月份左右在上海自貿區(qū)內設立。但是4月25日，索尼中國方面對21世紀經濟報道記者表示，目前還未有與游戲主機相關的信息可以披露。

就進入國內市場而言，相對于任天堂至今的無聲無息，索尼一直以來保持”觀望“態(tài)度，微軟的動作則可以說是激進了。

去年9月23日晚間，百視通發(fā)布公告，宣布與微軟達成合作，雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。其中，百視通占股51%、微軟占股49%.雙方的合作內容包括生產、銷售游戲機等終端設備以及相關的游戲、娛樂軟件等。由微軟提供Xbox相關技術，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產品。有消息稱，百視通將于今年5月發(fā)布微軟的Xbox One游戲主機新品。

據了解，《細則》要求，游戲內容、游戲方法說明應當使用我國通用語言文字，這意味著游戲主機要在國內市場真正有所作為，必須有與游戲機匹配的中文游戲；而目前游戲主機上的游戲，中文類的游戲非常少，絕大多數是以英文、日文等外語為主。據21世紀經濟報道記者了解，目前微軟方面也正在跟國內游戲廠商蝸牛等接觸，4月21日，蝸牛在與微軟接觸過程中，向微軟展示了旗下多款自主研發(fā)的游戲，并對游戲涉及的相關技術進行講解及展示。

根據市場調研機構Newzoo去年9月發(fā)布的報告，2013年全球游戲收入為704億美元，其中游戲機收入達到306億美元，占整個市場43%.而艾瑞咨詢的數據先生，2013年中國網絡游戲市場規(guī)模是891.6億元，其中客戶端網游、頁游和移動游戲分別占65.5%、17.8%、16.7%.可以說，相對于全球市場主機游戲大于網絡游戲的市場格局，國內的主機游戲市場幾乎是一片空白。

值得注意的是，從艾瑞咨詢的數據上看，客戶端網游市場占有率在逐步萎縮，近期完美世界出資收購盛大游戲約6%股份，游戲行業(yè)觀察人士鄭化鋒對21世紀經濟報道記者表示，端游廠商或許將拉開抱團取暖的序幕，而端游市場已經趨于穩(wěn)定，游戲機解禁也將給中小型端游廠商帶來拓展新業(yè)務的機會。

據了解，國內游戲廠商中，開始在主機游戲業(yè)務方面有所布局的是完美世界。自去年第四季度起，完美世界先后收購了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機游戲網站社區(qū)以及游民星空、3DM等單機游戲網站社區(qū)。

完美世界方面對記者表示，去年年底，在完美世界內部就新設立一個主機游戲業(yè)務部門，名為”Console游戲發(fā)行部“,內部抽調了一些其他業(yè)務部門的員工加入，第一季度基本已經組建完成。

而其他廠商也紛紛進入這個市場。去年8月，華為宣布推出家用游戲機Tron,并在今年2月在巴塞羅那通信展上，與完美世界達成戰(zhàn)略合作。目前Tron已完成《冰火破壞神》、《Touch》等游戲的接入。

此外，電視廠商選擇與互聯(lián)網公司合作，推出自己的智能電視，其中加載了游戲功能；而互聯(lián)網公司也在不斷推出自己的互聯(lián)網盒子，來爭奪客廳娛樂設備的入口?？蛷d市場的爭奪十分激烈。

游戲內容如何突破？

”對于真正意義上的游戲玩家，目前國內市場上出現的智能電視、游戲盒子等在游戲方面的體驗太差，這些根本算不上什么主機游戲。“上述游戲機水貨商對記者說，對于這些廠商來說，炒作概念要遠遠多于以用戶的需求而推出產品，而且國內智能電視、游戲盒子等設備中，游戲內容十分匱乏。

而游戲機解禁，游戲機內容也十分關鍵，但是由于缺乏硬件市場，除了一些在為國外的主機游戲廠商的產品進行外包的公司，國內幾乎沒有主機游戲開發(fā)團隊。

事實上，主機游戲的產品形態(tài)與PC單機游戲類似，國外的主機游戲開發(fā)商在游戲機和PC上同時上線，大部分的主機游戲不是強聯(lián)網的游戲，游戲機主要擔任的角色是游戲的互動平臺和發(fā)售平臺，通過聯(lián)網在線驗證是否盜版。

鄭化鋒對記者說，以前國內單機游戲市場上七成是盜版，主機游戲擁有相對嚴格的機制來規(guī)避盜版，游戲機解禁或許是中國游戲提升產品品質的突破點。

其實中國的單機時代是很多游戲玩家懷念的時代，上個世紀90年代中期開始，國內出現了類似《仙劍奇?zhèn)b傳》等經典游戲，到2000年前后，國內主機游戲出現了一段時間的繁榮期。

”雖然當時這些單機游戲產品畫面和現在的網游畫面有一定差距，但是在核心玩法上并不亞于現在的游戲產品。“鄭化鋒說，這幾年《仙劍奇?zhèn)b傳》、《古劍奇譚》等單機游戲推出時為什么還是有百萬級別的銷量，是因為還有不少用戶在追逐那個時代的產品。

而后來許多游戲廠商為了可以在游戲中獲得收入，許多原來的單機廠商轉型開發(fā)網游，眼下在國內的游戲市場主要流行都是聯(lián)網的產品。

一資深游戲玩家告訴記者，許多網游為了創(chuàng)收，在游戲玩法上會植入商業(yè)模式，雖然網游有互動性等優(yōu)勢，但是在他看來，核心玩法、劇情展現等部分，網游無法與單機游戲匹敵。”單機游戲研制出來沒有強聯(lián)網游戲那么麻煩，強聯(lián)網游戲需要實時在線那么多人，有時候會bug出現，單機游戲不需要這方面考慮，因此呈現的內容更豐富。“

”游戲主機解禁對國內游戲研發(fā)商是一個好消息。“廣州艾游信息科技總裁彭蛟斌接受21世紀經濟報道記者采訪時說。

據了解，最近艾游也在國內尋找主機游戲的開發(fā)團隊，目前在開發(fā)兩三款主機游戲。”當游戲機解禁的消息開始傳出的時候，也有一些開發(fā)團隊找到我們，希望我們進行投資讓他們開發(fā)主機游戲。“彭蛟斌說，主機游戲需要遵照歐美廠商指定的標準，但是這種門檻對國內開發(fā)團隊并非是一個問題。

主機游戲開發(fā)團隊負責人朱超（化名）向21世紀經濟報道記者表示，對主機游戲還處于觀望狀態(tài)。”包括硬件和軟件之間的標準在內，很多標準沒有完全制定出來，而且主機的真正上市的時間也不確定。“上述游戲開發(fā)團隊負責人說，很多游戲面對是成年人，對于未成年人并不合適，如果沒有分級制度就給游戲開發(fā)團隊很大的限制。

朱超也表示，如果在對國外游戲的審批方面過于嚴格的話，游戲主機市場方面的產品豐富程度遠遠不夠，如果沒有豐富的高質量產品，這不利于游戲機的普及，而游戲機的市場占有率將會影響到國內游戲開發(fā)者參與度。”加上中國的國情，很多父母無法理解孩子玩游戲，更別說在客廳玩游戲。“朱超說，十余年的空白期，人們是否能夠接受游戲機，可能還需要一定的適應時間。

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