極客網(wǎng)10月24日（北京） 互聯(lián)網(wǎng)媒體大潮的來臨，使得品牌與節(jié)目的依存度與日俱增。比如提起加多寶，想到《中國好聲音》，提起伊利牛奶，想到《爸爸去哪兒》。從今以后，提起韓束，就會(huì)想到《非誠勿擾》。
近日，韓束宣布以5億元巨資冠名江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《非誠勿擾》，這一金額創(chuàng)造了中國電視廣告史上投放新高。
中國各大衛(wèi)視的排行近些年是這樣的，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視……浙江衛(wèi)視近兩年憑借《中國好聲音》咸魚翻身，力壓東方衛(wèi)視，成為了衛(wèi)視排行榜的第三名。
是的，好聲音目前風(fēng)頭正勁，其參賽選手的商演出場費(fèi)日益走高，甚至超過了一線明星。該節(jié)目更是掛出了天價(jià)的冠名費(fèi)，使得加多寶、中國電信、百雀羚三家合力才將其冠名權(quán)拿下，當(dāng)時(shí)就有人說，在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展飛快的今天，這種天價(jià)冠名的電視綜藝節(jié)目盛世是唯一的，也是最后的。這也使得浙江衛(wèi)視自信滿滿的想超越江蘇衛(wèi)視這個(gè)千年老二，與龍頭老大湖南衛(wèi)視一決高低。
可是，才過了半年不到，韓束的5億元天價(jià)冠名再一次讓人目瞪口呆。很多人為韓束不值，覺得未來是視頻門戶網(wǎng)站的時(shí)代，電視媒體平臺(tái)的魅力會(huì)逐步的縮減，韓束的行為無外乎是土豪砸錢，除了炫耀一把外，沒什么實(shí)際效果。還有一部分人覺得韓束產(chǎn)品的主流定位是年輕女性，冠名好聲音或者超女快男類的節(jié)目才是王道。
但是，韓束的智慧，你們不懂。
首先，浙江的衛(wèi)視的王牌《中國好聲音》并不完全屬于自己，浙江衛(wèi)視只是播出方，而不是制作方，其對節(jié)目沒有完全的自主權(quán)。另外，《中國好聲音》屬于季播類節(jié)目，即每年只有幾個(gè)月播出，花巨資冠名該節(jié)目，完全沒有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》細(xì)水長流（每周末）來的實(shí)際。
其次，雖然未來是視頻網(wǎng)站的時(shí)代，但是就目前形式來看，視頻網(wǎng)站要增加收視率還是要看電視臺(tái)的臉色。因?yàn)槠渥陨淼墓?jié)目源稀缺，尤其是綜藝節(jié)目，基本上屬于空白。
最后，我們細(xì)細(xì)的分析一下韓束用5億元換來的超值營銷策略，這是一盤值得借鑒和驚嘆的大旗。
一、以節(jié)目帶動(dòng)子產(chǎn)品
5億元并非只是簡單冠名《非誠勿擾》，韓束不僅要的是自身品牌的影響力，更看重其新產(chǎn)品的推廣。如其新品“一葉子”、“吾尊”等品牌，《非誠勿擾》都會(huì)在節(jié)目的不同方面給予很好的曝光，比如報(bào)名方式、現(xiàn)場禮品等。
二、借力打力，順風(fēng)行船
《非誠勿擾》的知名度已經(jīng)人盡皆知，靠的是節(jié)目的穩(wěn)度和深度，其生活服務(wù)類綜藝的定位將節(jié)目上升到一個(gè)社會(huì)的高度，區(qū)別了其它只博大家一笑的綜藝節(jié)目。而韓束問世十二年來，前幾年一直致力于產(chǎn)品和渠道的深度耕耘，近兩年才開始投資大媒體進(jìn)行營銷，固品牌美譽(yù)和知名度需要這樣的電視節(jié)目進(jìn)行深度合作。
三、品牌理念的完美契合
韓束的核心理念是“韓束，釋放你的美”,而《非誠勿擾》的節(jié)目每位女嘉賓都有屬于自己的不同的美，上臺(tái)來就是為了詮釋自己獨(dú)一無二的特性來吸引心儀的男嘉賓。這與韓束的理念異常的契合。
希望韓束品牌能借助《非誠勿擾》走向國際，為國爭光。希望江蘇衛(wèi)視再接再勵(lì)，創(chuàng)造出更加精彩的節(jié)目。希望視頻網(wǎng)站迎頭趕上，取得更多冠名商的認(rèn)可和支持。
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