IDC：2022年上半年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為1483萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%

帶屏智能音箱市場(chǎng)

2022年上半年帶屏智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為589萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.3%，銷(xiāo)量占比接近40%，達(dá)到歷史新高。其中運(yùn)營(yíng)商渠道作為帶屏智能音箱主要銷(xiāo)售渠道在市場(chǎng)下滑時(shí)期展現(xiàn)出較強(qiáng)的渠道韌性，利用廣闊的渠道縱深，結(jié)合產(chǎn)品迭代向更深層次的市場(chǎng)進(jìn)行下沉推廣，2022年上半年渠道銷(xiāo)量保持平穩(wěn)發(fā)展，渠道銷(xiāo)量份額同比明顯提升。而線上、線下公開(kāi)零售渠道，受到嘗鮮熱潮退卻后需求下滑造成的沖擊，上半年市場(chǎng)份額明顯收縮。

無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)

2022年上半年無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為894萬(wàn)臺(tái)，同比下降28.9%，未稅平均單價(jià)為184元人民幣，同比增長(zhǎng)21%，高于帶屏智能音箱市場(chǎng)9%的平均單價(jià)漲幅。無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)均價(jià)快速上漲主要受兩點(diǎn)因素推動(dòng)。一方面，廠商補(bǔ)貼收窄導(dǎo)致入門(mén)級(jí)無(wú)屏音箱銷(xiāo)售價(jià)格明顯提升，日常售價(jià)上漲的同時(shí)，促銷(xiāo)時(shí)段折扣力度也明顯減弱；另一方面，中端升級(jí)型和高端品質(zhì)型產(chǎn)品迭代推動(dòng)無(wú)屏智能音箱市場(chǎng)價(jià)位段分布逐步上移。

IDC認(rèn)為，下半年市場(chǎng)發(fā)展將延續(xù)理性發(fā)展態(tài)勢(shì)，深度挖掘市場(chǎng)需求，尋找正向發(fā)展空間將成為加速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面的重要抓手。

拓展千元級(jí)高端市場(chǎng)

伴隨智能音箱升級(jí)迭代需求增加，千元級(jí)高端市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)將逐步展開(kāi)。除專(zhuān)業(yè)音頻制造商外，科技廠商通過(guò)高端型號(hào)積極拓展千元以上價(jià)位段布局，市場(chǎng)份額快速提升。從產(chǎn)品類(lèi)型上看，帶屏音箱市場(chǎng)將通過(guò)屏幕尺寸、顯示清晰度、觸控靈敏度及攝像頭分辨率等配置升級(jí)，提升設(shè)備觀感及交互體驗(yàn)，向高端升級(jí)；無(wú)屏音箱市場(chǎng)主要通過(guò)強(qiáng)化音頻播放功能，提升設(shè)備音質(zhì)和設(shè)計(jì)感，拓展高端市場(chǎng)需求。

深化細(xì)分場(chǎng)景布局

智能音箱產(chǎn)品功能將逐步向細(xì)分場(chǎng)景延伸，拓展智能音箱在不同家庭空間和多元用戶(hù)群體中的滲透，同時(shí)，推動(dòng)智能家居應(yīng)用服務(wù)的豐富，及人機(jī)交互與應(yīng)用服務(wù)走向更深層次的融合。功能場(chǎng)景上，K歌、投屏等娛樂(lè)細(xì)分功能拓展較快，運(yùn)動(dòng)、睡眠等健康功能，跨設(shè)備視訊、家庭繳費(fèi)、購(gòu)物車(chē)管理等本地生活功能將逐步推進(jìn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代及市場(chǎng)發(fā)展。

強(qiáng)化交互能力

智能音箱交互能力的提升，有利于拓展其在智能家居市場(chǎng)，尤其是后裝市場(chǎng)的布局，更好地發(fā)揮其家庭交互中心的作用。伴隨交互方式演進(jìn)，智能音箱視覺(jué)和感知交互能力將不斷強(qiáng)化，提升交互的流暢度、準(zhǔn)確度和自然度。視覺(jué)方面，以攝像頭為基礎(chǔ)的視覺(jué)能力正在逐步從指令識(shí)別向個(gè)性化服務(wù)升級(jí)；感知方面，強(qiáng)化智能助手環(huán)境計(jì)算力，豐富與傳感設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建準(zhǔn)確、完善的感知能力是市場(chǎng)發(fā)展的主要方向。

分析師觀點(diǎn)

IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云認(rèn)為：“中國(guó)智能音箱市場(chǎng)需求伴隨嘗鮮熱潮退卻逐步回歸理性，拓展深層下沉市場(chǎng)新增需求的同時(shí)，挖掘存量市場(chǎng)升級(jí)需求對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要性不斷提升。布局高端市場(chǎng)和細(xì)分場(chǎng)景，并持續(xù)推進(jìn)交互能力演進(jìn)，有利于拓展智能音箱的受眾用戶(hù)，并加速產(chǎn)品迭代，幫助廠商降本增效，扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)局面?！?/p>