尚冰：無(wú)限流量給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)巨大壓力

8月10日消息（張海龍）昨日，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布2018年年中業(yè)績(jī)，上半年?duì)I運(yùn)收入達(dá)到3918億元，較上年同期增長(zhǎng)2.9%；通信服務(wù)收入為3561億元，較上年同期增長(zhǎng)5.5%；EBITDA為人民幣1459億元，較上年同期增長(zhǎng)3.7%；股東應(yīng)占利潤(rùn)達(dá)到656億元，同比增長(zhǎng)4.7%。

圖源：圖蟲

具體業(yè)務(wù)方面，中國(guó)移動(dòng)上半年凈增移動(dòng)客戶1861萬(wàn)，總客戶數(shù)邁過(guò)9億里程碑，其中4G客戶6.8億，凈增2732萬(wàn)，4G客戶滲透率達(dá)到74.7%。家庭寬帶客戶凈增1,880萬(wàn)戶，行業(yè)凈增客戶份額達(dá)到57%，總客戶數(shù)達(dá)到1.28億戶。

無(wú)限流量帶來(lái)巨大壓力

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，面臨著不限流量資費(fèi)套餐所帶來(lái)的巨大壓力，這也造成中國(guó)移動(dòng)的用戶增長(zhǎng)和流量份額處于一個(gè)下行的區(qū)間。

這一壓力也體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)用戶增長(zhǎng)在4月份甚至出現(xiàn)負(fù)243萬(wàn)的情況。

尚冰表示，在分析全新市場(chǎng)形勢(shì)后，中國(guó)移動(dòng)在二季度已經(jīng)開(kāi)始采取措施，按照用戶需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，提速降費(fèi)的有關(guān)政策等，推出大流量套餐，投入市場(chǎng)資源進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷等進(jìn)行應(yīng)對(duì)。

據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)主要采取四大措施應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一是激活資費(fèi)彈性，充分挖掘流量潛力，加強(qiáng)存量客戶維系；二是結(jié)合取消境內(nèi)流量漫游費(fèi)，優(yōu)化套餐組合，構(gòu)建更好滿足客戶需求的資費(fèi)體系；三是開(kāi)展融合營(yíng)銷，加大力度拓展家庭市場(chǎng)、政企市場(chǎng)等潛在個(gè)人客戶資源；四是強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，加大與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，增強(qiáng)客戶粘性。

這些舉措讓中國(guó)移動(dòng)上半年4G客戶DOU突破3GB，手機(jī)上網(wǎng)流量增長(zhǎng)153%，流量收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

用戶增長(zhǎng)上，中國(guó)移動(dòng)一改4月份增長(zhǎng)為負(fù)的頹勢(shì)，5月份增長(zhǎng)251萬(wàn)，6月份增長(zhǎng)突破500萬(wàn)。尚冰透露，移動(dòng)用戶增長(zhǎng)未來(lái)還將有更大的驚喜。

寬帶市場(chǎng)發(fā)展迅猛 增長(zhǎng)目標(biāo)調(diào)高至3000萬(wàn)

與移動(dòng)業(yè)務(wù)正承受巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)的是，中國(guó)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅猛。今年上半年，寬帶用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)凈增1880萬(wàn)戶，遠(yuǎn)超預(yù)期。同時(shí)，魔百和客戶規(guī)模突破7915萬(wàn)，比上年底凈增2190萬(wàn)，滲透率達(dá)到61.7%。

為此，中國(guó)移動(dòng)將今年寬帶用戶發(fā)展目標(biāo)從2100萬(wàn)戶調(diào)高至3000萬(wàn)戶。

尤其值得一提的是，在用戶保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)寬帶收入、寬帶用戶ARPU也保持著持續(xù)增長(zhǎng)。上半年，家庭寬帶收入達(dá)到210億元，同比增加49.1%，成為中國(guó)移動(dòng)的重要增收來(lái)源。上半年家庭寬帶綜合ARPU達(dá)到34.8元，增長(zhǎng)7.3%。

政企、新業(yè)務(wù)雙輪保持高速增長(zhǎng)

作為四輪驅(qū)動(dòng)的另外兩輪，政企及新業(yè)務(wù)在今年上半年雙雙保持高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)移動(dòng)總裁李躍介紹，2018年上半年政企市場(chǎng)收入達(dá)到381億元，同比增長(zhǎng)22.4%，通信與信息化收入份額達(dá)到38%。重點(diǎn)產(chǎn)品方面，專線增長(zhǎng)26.9%，份額較去年提升3.8%；IDC收入增長(zhǎng)56.8%，較去年份額提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。

此外，多項(xiàng)產(chǎn)品取得規(guī)模發(fā)展，年收入超億元級(jí)別的產(chǎn)品達(dá)到11項(xiàng)，其中‘和教育’上半年收入超過(guò)人民幣20億元。

新業(yè)務(wù)收入達(dá)279億元，增長(zhǎng)17.8%。具體業(yè)務(wù)上，上半年，咪咕視頻業(yè)務(wù)引入足球世界杯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合會(huì)員權(quán)益及大流量套餐，開(kāi)展差異化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，取得良好效果，世界杯期間通過(guò)咪咕視頻客戶端觀看比賽超過(guò)43億人次；“和包”交易量突破1.36萬(wàn)億元。

李躍表示，中國(guó)移動(dòng)未來(lái)將持續(xù)的發(fā)揮家庭、政企、新業(yè)務(wù)市場(chǎng)的協(xié)同拉動(dòng)作用，打好融合發(fā)展的組合拳。一是大力推進(jìn)固移融合營(yíng)銷，促進(jìn)數(shù)字家庭一體化經(jīng)營(yíng)，拓展家庭市場(chǎng)新價(jià)值；二是大力拓展政企市場(chǎng)，聚焦重點(diǎn)垂直行業(yè)，加快復(fù)制推廣成熟行業(yè)解決方案；三是大力拉升新業(yè)務(wù)價(jià)值貢獻(xiàn)，促進(jìn)與流量用戶使用場(chǎng)景的深度融合，持續(xù)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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