合作協(xié)議到期 TCL的黑莓走過了怎樣一條路？

今天黑莓移動（BlackBerry Mobile）在推特上正式宣布，TCL將于2020年8月31日停售黑莓手機。屆時TCL通信將無權(quán)設(shè)計、制造或銷售任何新的黑莓移動設(shè)備。

黑莓全鍵盤手機終將結(jié)束

這意味著黑莓手機“續(xù)命”四年之后，最終“離開”了智能手機的戰(zhàn)場。

TCL與黑莓協(xié)議到期后不再生產(chǎn)黑莓手機

黑莓與TCL命運交織

黑莓（BlackBerry）曾經(jīng)也是智能手機市場叱咤風云的品牌，憑借自己的操作系統(tǒng)（BlackBerry OS）和出色的鍵盤手感，與當時的智能手機巨頭蘋果、三星一較長短。

其小巧的全鍵盤設(shè)計在一些專業(yè)用戶、玩家中頗受歡迎，贏得了一批粉絲。最火爆的時期幾乎占據(jù)了美國智能手機50%市場份額，拿下全球20%的市場份額。

但在觸摸屏興起之后，黑莓的堅守至使這家加拿大公司走向了下坡路。在TCL出現(xiàn)以前，黑莓看似已經(jīng)準備離開智能手機市場，全心投入到安全服務(wù)、企業(yè)服務(wù)以及車聯(lián)網(wǎng)這樣的硬件系統(tǒng)上。

曾經(jīng)輝煌的黑莓

直到2016年9月，黑莓將智能手機的命運交到了TCL手中，以減少資本支出。這家中國公司將負責“黑莓”品牌智能手機的開發(fā)、設(shè)計和銷售，而黑莓則只負責提供安全服務(wù)和配套軟件。也是從這一天開始，黑莓不再是以前的黑莓，它走上了和HMD諾基亞、聯(lián)想摩托羅拉類似的道路。

從黑莓到TCL的過渡機

TCL接手黑莓之后，很快便推出了第一款產(chǎn)品DTEK60。這款手機沒有延續(xù)黑莓的經(jīng)典全鍵盤，而是更符合當時智能手機大方向的觸屏手機，并且采用了安卓系統(tǒng)，主打安全。

黑莓DTEK60由TCL代工

黑莓將當時特有的DTEK安全應(yīng)用放到這款產(chǎn)品，它能幫助系統(tǒng)監(jiān)控其他應(yīng)用對用戶隱私的調(diào)用情況。不過黑莓DTEK60在設(shè)計上，與當時TCL旗下阿爾卡特品牌的一款I(lǐng)dol 4S非常相似，以至于當時許多媒體將其看作是阿爾卡特手機的貼牌產(chǎn)品。

顯然這個時期的TCL還沒有完全準備好，TCL的黑莓第一槍似乎有些草率。

TCL把黑莓帶回中國

雖然是中國終端廠商代工，但是黑莓DTEK60并未走進中國市場。中國消費者能從正規(guī)渠道買到的第一款黑莓手機名叫KEYone，這是一款觸摸屏和全鍵盤相結(jié)合的產(chǎn)品。在當時看來，這款手機足以令黑莓的粉絲興奮，它既傳承了黑莓的血統(tǒng)，又有新時代的元素。

黑莓KEYone融合觸摸屏和全鍵盤

然而在經(jīng)歷了CES國際消費電子展初次亮相，MWC世界移動通信大會的循環(huán)演出，黑莓KEYone始終未能出現(xiàn)在我們眼前。這款手機的實際運作者TCL顯得有些后續(xù)乏力，他們將這款手機的預(yù)熱宣傳周期拉的太長：1月份預(yù)熱，2月底正式發(fā)布，但兩個月之后仍未上市。

對一款電子產(chǎn)品來說，這樣拖沓的節(jié)奏無疑會讓它之前積累的熱度迅速冷卻，尤其是在三星，小米等廠商的旗艦不斷刷屏的時候。

KEYone正式來到中國

黑莓KEYone正式進入中國已經(jīng)是四個月之后的事了。它確實比之前的DTEK系列更有“黑莓味”，觸摸屏+實體鍵盤的混搭設(shè)計風格，背面獨特的紋理式塑膠材質(zhì)，都讓這款手機看上去那么的與眾不同。與此同時TCL也在發(fā)布會上全力營造著黑莓回歸的氛圍。

而在情懷之下，黑莓KEYone也存在著一些問題。它那引以為傲的觸摸屏+實體鍵盤混搭設(shè)計雖然足夠吸引眼球，但是也帶來了操作邏輯上的問題，用戶需要在觸摸屏和鍵盤之間不斷切換自己的習慣。本土化應(yīng)用適配也顯得不那么完美，黑莓特有的安全軟件套裝也因為沒有服務(wù)器的支持而顯得有些脆弱。（黑莓KEYone評測）

當然還有價格，3999元的價格對于當時晚到中國的黑莓KEYone來說很難吸引到粉絲以外的用戶。畢竟當時的中國手機市場競爭依然非常激烈，消費者可以選擇的產(chǎn)品太多太多。

黑莓第一次走進中國市場

就在黑莓KEYone中國上市不久，這款手機在國外出現(xiàn)了問題。據(jù)多家外媒報道，黑莓KEYone的屏幕玻璃很容易和機身分離，在適度壓力下，屏幕會從機身彈出。TCL迅速對此作出反應(yīng)，調(diào)整了新機屏幕玻璃的粘合劑，解決了問題。

TCL從未公布這款產(chǎn)品的出貨量，僅僅提到其在京東的預(yù)約量超過14萬，首銷當日在8分鐘內(nèi)賣出了5000臺。但根據(jù)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)，TCL的黑莓和阿爾卡特品牌在全球智能手機市場僅占1%的份額，在數(shù)據(jù)表單中淪為了“其他”。

KEY2系列成最后的產(chǎn)品

黑莓KEYone沒能像想象中那樣為TCL帶來輝煌，不過這家手機廠商還是堅持推出了黑莓全鍵盤系列的第二款產(chǎn)品——黑莓KEY2。相比KEYone亮相時的驚艷，KEY2已然顯得有些力不從心。

黑莓KEY2更像是KEYone的升級版

這款手機更像是KEYone的2.0升級版，繼承了KEYone最核心的設(shè)計——全鍵盤和觸摸屏混合的交互，并在這個基礎(chǔ)上提升了配置，優(yōu)化了細節(jié)。當時的發(fā)布會更加注重粉絲宣傳，雖然官方對外的口徑是希望獨特的設(shè)計吸引更多年輕人，但事實上它的用戶群體也僅保留在粉絲圈了。

依然是3999元的價格，但卻使用了一顆“久經(jīng)沙場”的中端芯片，這無論是國內(nèi)用戶還是國外用戶都難以接受的。也正因為如此，TCL在海外推出了Key2 LE，保留了Key2的經(jīng)典全鍵盤部件，進一步壓低價格。

黑莓逐漸消失在我們的視線中

此時TCL治下的黑莓在中國除了線上與京東合作外，還在上海開設(shè)了首家星級店，并信心滿滿的暢想著未來，想在一二線城市開設(shè)八家左右星級店，提供黑莓本地服務(wù)和體驗。

只不過我們再次聽到相關(guān)消息的時候，“黑莓將被TCL轉(zhuǎn)手”的傳聞已經(jīng)鋪天蓋地。雖然黑莓中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學在與新浪數(shù)碼私下溝通中否認這一消息，但當時的黑莓確實已無聲量。

在粉絲心中，黑莓這個品牌始終無法磨滅，就像當年的摩托羅拉，功能機時代的諾基亞。只不過隨著時代的變遷，這些經(jīng)典品牌最終走上了貼牌道路，并且一去不復(fù)返。

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